植入广告水漫《乡村爱情故事》 本山就差钱？（图）
http://i2.sinaimg.cn/ent/v/m/2010-02-27/U2520P28T3D2883503F326DT20100227151345.bmp诺基亚的LOGO赫然映入观众眼帘
http://i1.sinaimg.cn/ent/v/m/2010-02-27/U2520P28T3D2883503F329DT20100227151345.bmp
在谢大脚超市，蒙牛的产品和“老村长酒”的广告成了主角
http://i0.sinaimg.cn/ent/v/m/2010-02-27/U2520P28T3D2883503F328DT20100227151345.bmp
赵四要赠品的情节，单独剪出来可以直接当创维的广告
http://i3.sinaimg.cn/ent/v/m/2010-02-27/U2520P28T3D2883503F358DT20100227151345.bmp
这样的揭幕仪式实在是绝好的企业形象宣传
《乡村爱情故事》(以下简称“乡3”)作为央视1套的开年大剧播出渐入高潮。该剧延续了《乡村爱情》系列“生活化、现实感强、轻松、真切”等优点，粉丝甚众。但正所谓剧红是非多，剧中大量的植入广告也成为观众质疑的焦点。
第1集开场10分钟，基本都是围绕通用雪佛兰的植入广告展开剧情，其次出现的老村长酒、蒙牛等植入广告比起前两部也较为赤裸。可以看出，本山大叔的电视剧已经开始大规模采用这种全新的盈利模式。
植入案例
1上海通用雪佛兰
雪佛兰算是“乡3”品牌大战中的最大赢家，出镜率最高，不仅在每集的开头曲中出现在“轿车驰过浅池溅起水花”的镜头中，而且只要有“走出村庄”的表达，就会有“车过水”的画面。
而第1集的剧情就是围绕雪佛兰汽车展开，儿媳王小蒙买的宝石蓝新车让谢广坤兴奋不已，放鞭炮向全村炫耀，此后直到第4集都以谢广坤在自家院子里擦车开始。
全村不光这一辆雪佛兰，王大拿来象牙山坐的车是雪佛兰，刘一水也开着黑色雪佛兰去城里的推介会。
“像搞车展一样。”有网友评价道。
2蒙牛牛奶
大脚开的超市门口立的灯箱牌和店牌上，除了“大脚超市”外，还有明显的“蒙牛”二字，蒙牛冰柜也作为背景多次出现在剧中。此外，在第3集的全国名品铁岭展销会上，小梅和一水走到“蒙牛”展位前，一水看到宣传展板后念道：“每一天为明天(广告宣传语)。”接着对小梅说：“蒙牛发展这么好，眼气不？”
3上海清美
“这些都是我们上海清美绿色食品有限公司生产的休闲食品，大家可以品尝一下。”在全国名品铁岭展销会上，该品牌开始出现。
“我们公司可以说是全国最大的豆制品企业，拥有国际领先、国内最先进的生产线。这个是素鲍鱼味的，只有鲍鱼的味道，没有鲍鱼的含量。”一水觉得可以和小蒙的豆腐厂合作，就主动认识了该公司的市场总监，并向妻子小梅介绍：“这是上海清美豆制品有限公司的市场总监白总……”
第9集王小蒙到上海清美豆制品有限公司参观，在副总的带领讲解下，这一段就像是该品牌的企业宣传片，就连广坤都穿上了“清美”的工作服。
4诺基亚手机
如今，农村人用手机不再新鲜。象牙山村民大小事难免要用手机来沟通，标志性的手机来电声一听就知道是诺基亚。诺基亚手机植入屏幕也是由来已久，从冯小刚的《手机》到最近的《刺陵》等，频繁出现在国内外电影里，标志性的来电铃声是其常用的宣传方式。
5老村长酒
老村长酒的亮相是在第5集中“刘英怀孕庆典”上。刘能看见王小蒙买车出尽风头，于是也想借刘英怀孕的机会搞个庆典，顺便大赚一笔象牙山村民们的份子钱。庆典当天，每桌上都摆着两瓶“老村长酒”。
徐会计来参加庆典，签完到没给钱还理直气壮地对赵玉田说：“你老丈人叫我多喝点，老村长的酒不错。”
而在大脚超市中“老村长酒”的出镜次数也非常高。超市除了摆放大量的酒外，写赊账备忘的黑板上方还张贴着“老村长酒”的广告。
6创维电视
剧中几家人用的电视、电脑都被创维包揽。
第9集中的宣传更是赤裸，赵四从镇上告状回来，看到创维在路边做宣传，便停下来询问，听推销员说带红纸的都是赠品，于是傻愣地要求推销员把赠品给他包起来，但遭到拒绝。
推销员解释说：“买我们创维酷开电视42寸的，才能送这个音箱，买47寸的还送麦克风呢。”
网友观点
正方
广告量多但是合乎情理
有网友认为看剧情就行，理会广告植入纯属多余。“看了几天本山大叔的《乡村爱情故事》，一如既往地搞笑，情节和台词经过了精心的设计。但这是一部你不能较真的戏，看的时候笑了就可以了，不必太在意广告植入。”网友阳光足球说。
名叫五千里的网友则认为：“尽管本山大叔的《乡村爱情故事》广告量多，但是没有那么不舒服，赵团队接的这些客户还算靠谱，比如汽车的牌子适合农村消费者，上海豆腐厂也合理。”
反方
赵本山“就差钱”
一部分网友认为，从春晚小品《捐助》到“乡3”，植入广告无孔不入，让人觉得本山太看重利益。“今晚认真看CCTV-1的电视剧《乡村爱情故事》，央视都成了赵家班的地盘了，看到蒙牛的一个特写镜头足足超过了45秒，看来赵本山是离不开广告了。”网友精灵说。
对于赵本山剧广告植入增多而且更加明显的问题，网友笑称本山大叔“就差钱”！
主创回应
作为本山传媒的副总裁，《乡村爱情故事》执行制片人刘流对老板兼大哥赵本山的经营策略了然于胸，并在自己所负责的影视剧制作领域为赵本山揽得了更多收益。日前，他接受了本报记者的专访，对植入广告的核心问题进行了回应。
广告增多？回应：跟“乡2”差不多
“乡3”与前两部相比，剧中植入广告更加明显，至今已播近半，剧中出现的广告至少达8个。
刘流日前接受记者采访时表示，“乡1”有多少广告植入自己并不清楚，他只能肯定“乡2”有6个广告植入，而“乡3”的广告植入数量和“乡2”差不多。
刘流告诉记者，其实“乡3”并没有特别在广告植入方面进行营销，他这次还主动去掉了几个大品牌的广告植入，其中包括央视春晚小品《捐助》中屡次被提到的搜狐网，以及联想电脑。“有些东西植入进去我们很费劲，观众看了也不舒服，干脆就不要。”他说。
收益大涨？回应：一年更比一年好
对于网络中盛传的“乡3”收获巨额广告收入的信息，刘流未予明确回应。
他表示，广告植入是纯商业运作，和每一家合作时双方均有约定和协议，所以不能透露“乡3”中广告带来的收入数字。
但同时刘流也承认广告收益是一年比一年好，“乡3”肯定比“乡2”收益更多。
合作底线？回应：必须适合剧情
由于《乡村爱情》前两部反响不错，“乡3”开拍后也受到了广泛关注，其中自然包括各路商家。
刘流承认，很多商家都主动找上门来合作，但凡是他认为不适合剧情的都拒绝了，不会为了植入广告修改剧本。
以“乡3”中的汽车广告为例，刘流告诉记者他们不是为车服务，而是车为他们服务。“当初是先写了本子需要用车，而不是因为谈广告才写出这么多车的戏。”
刘流表示，只要不破坏剧情，多少个植入广告都没问题，一旦影响了收视率，则一定会撤掉，这也是本山传媒今后影视创作中不变的信条。
刘流表示，欢迎大众多提有建设性的意见，具体说明哪个广告影响了剧情或笑料，但空谈“广告多”没有意义，是“不负责任的”。
专家意见
广告植入成趋势 只要自然就好
作为央视广告部策略顾问，叶茂中向本报记者表示，广告植入将会是今后电视剧、电影发展的大趋势，现阶段国内的广告植入已经很成熟，赵本山《乡村爱情故事》无可非议。“其实我国植入广告由来已久，早在1990年的《渴望》里，主人公的背后都会出现广告牌；《编辑部的故事》中，别人给侯耀华送来某品牌矿泉壶。这些都是植入广告。”他说。
为何赵本山这次的广告植入会引起这么大的争议？叶茂中认为主要还是赵本山影响力大：“实际上，赵本山剧中的植入式广告叫‘造景’更妥当，因为每一个剧中的场景都是一个项目的开发，包括最近热播的‘乡3’，象牙山是有参与投资合作的。”
叶茂中认为，植入广告并不是越多就越不好，主要还在于运用的巧妙程度，植入广告的品牌一定要和节目的受众契合，还要考虑把产品的特点和剧情结合，只要自然就不会受观众抵制。 市场经济{:5_387:} 这只能说明本山大叔有本事，拍得电视剧观众都爱看，广告商自然就找上门来了！
页:
[1]