观察：德国电子书为何火不起来

wey · 发表于 2010-9-19 20:56

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http://www.sina.com.cn 2010年09月19日 16:27 中国高新技术产业导报

　　福尔

　　“品种少、价格贵，而且知名度不高。”这是国际知名咨询机构普华永道对德国电子书市场当前状况的一个总体评价。日前，普华永道在法兰克福公布了一份对德国电子书市场的研究报告。

　　电子书可以说是当下各国热炒的一大应用，一时间，电子书从电脑被“挪”到了电子阅读器上，再到手机上，颇有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的感觉。然而，令人不解的是，电子书数年前就已经在德国出现，而这一面市长达几年的应用却始终火不起来。

　　普华永道分析认为，尽管目前德国市场上电子书阅读器不断推陈出新，但大多数德国人对于电子书的概念仍然不是很清楚。德国电子书问题不少，但要不了几年，电子书仍会在德国图书市场上占据重要的地位。

　　电子书在德国图书市场上的处境远不及美国和英国，一个重要原因是电子书品种太少。德国电子书市场只有10万个电子书品种，不及德国图书市场可供书目的8%，能与大部分电子书阅读器格式兼容的电子书仅为8000种上下。德国的出版界人士解释这种现象说，德国没有多少人愿意购买电子书。而实际情况是，互联网上非法制作流传着大量的电子书。据估计，德国《明镜》周刊推出的畅销书排行榜中1／4的图书都可以找到“免费共享版”，这说明人们对于电子书的需求很大，但出版商对电子书版权问题的担心使其在是否制作出版电子书的问题上望而却步。

　　阻碍德国电子书发展的另一个原因是电子书的定价问题。在德国，电子书与传统纸印图书的价格相差无几，电子书价格偏贵。目前购买一本畅销书的电子书平均价格为15.5欧元，仅比购买该书的纸印版精装本节省约3欧元。在德国，畅销书在经过一段时间销售后会再出平装本，而电子书仅比平装本便宜0.4欧元。普华永道的报告称，尽管14%的人表示在过去的一年中至少购买过1本电子书，但其平均购价仅为6欧元。可见，目前电子书的价位明显高于人们的心理预期，德国电子书的价格定位与读者的期望发生了错位。如果把购买电子书阅读器的钱算进去，从价格这一因素上看，电子书根本没有吸引力。而同期美国市场上电子书经销商提供的电子书的价格远低于纸质图书价格。

　　电子书阅读器的销售无疑是电子书发展的一个推手。目前德国仅有5万－8万台电子书阅读器在读者手中使用，要想推动电子书快速发展，电子书阅读器首先必须降价。目前在德国市场上这一趋势已经开始显现。其次，电子书阅读器还必须增加其他功能，例如彩屏和无线上网功能。

　　德国电子书发展滞后还有一个原因是很多人对它并不了解。在随机抽查的1000人中，一半以上的德国人不知何为电子书，仅有1／5的人知道什么是电子书阅读器。

　　虽然如此，普华永道认为德国电子书市场仍将迎来快速发展时期。德国今年畅销电子书的营业额大约2000万欧元，仅占图书市场份额的6.3%，但预计2015年仅畅销的消遣和文学类电子书的营业额就可达3.5亿欧元。

　　目前德国图书业面临国际竞争，应尽快探索出适合自己的电子书发展模式。否则，国际电子书巨头及谷歌、苹果等大公司的涌入，将会使德国电子书行业空手而归。

maddad · 发表于 2010-9-19 21:49

德国人那么土，看看德国人用的手机就知道了，智能机能覆盖个30%人群就不错了吧。。。这个比例在上海北京估计超60%

bai1tuo · 发表于 2010-9-19 22:01

德国人光想着出书赚钱呢
电子书能赚多少啊

wey · 发表于 2010-9-19 22:15

德国有一CD法律，图书不许随便打折

weltall · 发表于 2010-9-19 22:26

主要就是德国人土

csugs · 发表于 2010-9-19 23:07

我问过一个很爱看书的德国朋友，为什么不搞一个亚马逊的阅读器，他说书拿手里舒服。而且可以再卖了。我也想也是，电子书看完了怎么卖？

armerloch · 发表于 2010-9-19 23:14

我问过一个很爱看书的德国朋友，为什么不搞一个亚马逊的阅读器，他说书拿手里舒服。而且可以再卖了。我也想 ...
csugs 发表于 2010-9-19 23:07

专业知识的书籍，卖了之后再想看怎么办？

电子书的特点就是容易保存啊，我这里就保存了8G多，如果都打印出来作为纸张保存的话，20平米的家里都堆不下，真的

csugs · 发表于 2010-9-19 23:18

专业书籍基本就不在讨论范围内。这里说的电子书主要是指热销的小说或时评啥的。专业书籍不一定要存到电子书里！存到电脑里不一样，谁没事坐火车天天查资料呀？！

wey · 发表于 2010-9-19 23:26

坐了半年近1小时的SBahn，只遇到两人在看电子书。

armerloch · 发表于 2010-9-19 23:53

专业书籍基本就不在讨论范围内。这里说的电子书主要是指热销的小说或时评啥的。专业书籍不一定要存到电子书 ...
csugs 发表于 2010-9-19 23:18

电脑上看书很不舒服，辐射太厉害，要是用电纸书看会好很多

专业书籍为什么就不在讨论范围之内？

armerloch · 发表于 2010-9-19 23:56

本帖最后由 armerloch 于 2010-9-20 00:01 编辑

电纸书的消费者普遍年轻，专业书籍正好处于这一年龄层

电纸书要是缺少了专业书籍这一块，这市场就更萎缩了一大截

mymy365 · 发表于 2010-9-20 00:27

1、之前阅读器的价格在哪里都是高的，美国不也是才降下来。就德国本土来说，下个月上市的oyo价格就很不错了。
2、电子书的价格，真的实在太高了。曾经要买一本专业书，电子版和纸质版的差价才3块钱，我当然不买电子版。
3、那么电子书的优势只能是携带方便，其他所谓的价格优势都是不存在的。另外就是国情的不同了。这就好似前段时间国内有一个文章提出的一个观点：如果你使用智能手机的频率非常高，那么很大程度上说明：你的家离单位太远，而且你还没有车，所以你每天花费在地铁/公交上面的时间太多。

wittenfeld · 发表于 2010-9-20 01:03

电纸书的消费者普遍年轻，专业书籍正好处于这一年龄层

电纸书要是缺少了专业书籍这一块，这市场就更萎缩 ...
armerloch 发表于 2010-9-19 23:56

感觉电纸书不是很适合专业书籍，一个原因是专业书籍的版面比较复杂（图表、公式、代码等等），使得针对电纸书的版面优化比较困难（kindle版专业书的优化很多只对9寸以上的屏幕），而如果不做优化，字往往小得没法看，更不要提由于现在屏幕灰阶不够，图形显示也比较差。第二个原因是阅读专业书的习惯和普通书籍不一样，经常需要在几页间来回跳，甚至在几本书之间查询，这方面电纸书不如电脑来得方便。

Mr.5 · 发表于 2010-9-20 01:13

坐了半年近1小时的SBahn，只遇到两人在看电子书。
wey 发表于 2010-9-19 23:26

坐了 8年 S BAHN .

还没看见有人看电子书.

armerloch · 发表于 2010-9-20 01:16

感觉电纸书不是很适合专业书籍，一个原因是专业书籍的版面比较复杂（图表、公式、代码等等），使得针对电 ...
wittenfeld 发表于 2010-9-20 01:03

只能说，目前电纸书的功能还不够完善，暂时还不太适合阅读专业书籍

看看小学生们的书包有多沉。在不久的将来，学生们可以不用背着厚厚的书本、或者是打印出来的资料去上课了，这是多么愉悦的一件事情

蜗牛_42 · 发表于 2010-9-20 02:07

请看锵锵三人行里库斌教授的说法
德国人对印刷品有一种痴恋感。
而且在德国多年纸张东西最多！

☆★☆★☆ · 发表于 2010-9-20 07:52

1. 价格
2. 这个Ergonomie上讲过，Auflösung的问题导致人的阅读效果会下降30%
3. 同ls

diandianzjy · 发表于 2010-9-20 08:32

请看锵锵三人行里库斌教授的说法
德国人对印刷品有一种痴恋感。
而且在德国多年纸张东西最多！
蜗牛_42 发表于 2010-9-20 02:07

这点我赞同  我很享受“书”的感觉
而且随时想做点笔记什么的  “书”比较方便
对于我爱的书我是收藏的  电子的  总觉得少点什么

ZKZ · 发表于 2010-9-20 09:47

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maddad · 发表于 2010-9-20 10:19

先进到上厕所，马桶打开就是个翻盖大手机，一边拉屎，一边打电话电玩，上网发电邮。拉屎不得安宁，只会得 ...
ZKZ 发表于 2010-9-20 09:47

卧槽，这愤的。。。

maddad · 发表于 2010-9-20 10:20

先进到上厕所，马桶打开就是个翻盖大手机，一边拉屎，一边打电话电玩，上网发电邮。拉屎不得安宁，只会得 ...
ZKZ 发表于 2010-9-20 09:47

说德国人土踩到你脚了让你痛了？哦，对了，可能你是德国人。。。

泡馍王子 · 发表于 2010-9-20 10:42

没错，其实就是因为德国人土，跟不上潮流，看看西门子手机为什么垮掉就知道了

wittenfeld · 发表于 2010-9-20 23:11

只能说，目前电纸书的功能还不够完善，暂时还不太适合阅读专业书籍

看看小学生们的书包有多沉。在不 ...
armerloch 发表于 2010-9-20 01:16

tablet pc可能更适合学生。

armerloch · 发表于 2010-9-21 12:10

tablet pc可能更适合学生。
wittenfeld 发表于 2010-9-20 23:11

适合学生看书，还是看电影？

benlane · 发表于 2010-9-23 00:23

kindle dxg还是国内买的,这边买比国内买还贵

Mailand · 发表于 2010-9-23 01:26

捧个IPad看书我也不习惯

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