中日韩手机通讯软件逐鹿印尼 微信暂时成赢家
据韩国《亚洲经济》4月18日消息，韩国手机通讯业界18日表示，中日韩三国的代表手机通讯软件在印度尼西亚的网络应用商店中展开了激烈的竞争。截至3月最后一周，微信成为了暂时的赢家，在苹果和安卓系统的应用商店中均排名第一。据报道，微信利用广告在当地展开了积极的市场营销攻势，甚至还雄踞当地普及率较高的黑莓系统应用商店的排行榜榜首，人气势不可挡。日本的LINE由于很早就进入东南亚市场，在该地区的使用率较高。虽然下载率不及微信，但其知名度比微信更高。韩国KaKao旗下的KaKaotalk邀请了偶像组合BigBang担任形象代言人，使用明星战略进军印度尼西亚市场。今年2月KaKaotalk的用户数较1月猛增228%，正成为市场的新强者。
业界评价认为，这三家公司成功的关键在于出色的营销战略。微信通过广告在短期内控制了市场。微信与印度尼西亚当地的媒体专业公司MNC媒体合作推出了广告，播出后微信在印尼的日均用户达到了9万名。据分析，由于印度尼西亚的网络普及率仅为20%，因此传统媒体仍旧是十分有效的营销途径。KaKaotalk则靠网络营销获得了关注。KaKaotalk从今年初开始在各种社交媒体、博客、论坛上举办各种各样的活动，向消费者自然而然地提供产品的相关信息，迅速提高了知名度。
据分析，三国的企业之所以热衷印尼市场，主要原因是智能终端在当地逐渐普及，另外手机通讯软件的主要用户青少年人口的比例也在上升。
韩国业界一名相关人士指出，目前移动终端在印度尼西亚的普及率达到了81%，而使用手机通讯工具最多的14岁以下人口在总人口中所占比例也达到了27%。另外，最近流量预收费制度也得到了推广，市场环境对手机通讯软件十分有利。今后围绕手机通讯软件市场的竞争将更为激烈。
来源：环球网
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