你老套了吗？ 新的奢侈是什么？
什么称为奢侈，高档享受？
过去大房子，昂贵的名表和别致的跑车被认为是奢侈品，然而年轻一代却有自己对奢侈的定义。INLUX，KEYLEN和EY一项对高档奢华的研究报告“消费世代2018”清晰地反映了Z世代代趋势 - 奢侈品行业已经感受到威胁。
奢侈概念决定了我们的成长
根据该研究，人们对奢侈品的理解每10-20年就会发生变化。父母和祖父母辈看中的奢华常常和年轻人更珍视的东西是不一样的。德国婴儿潮时期出生的那一代（1947至1966年）人相比千禧年出生的人更看重自己的房子这类代表着自己状态的东西，拥有自己的房子意味着对周边安全感。
关于Y世代
https://www.dolc.de/forum.php?mod=viewthread&tid=1870110
" Y世代" vs “ Z世代”：德国大学生的学习变化
http://www.dolc.de/forum.php?mod=viewthread&tid=1963855
德国新生代改变民族性格：轻松，开放，积极生活
https://www.dolc.de/thread-1973641-1-1.html
我们如何定义奢侈品也取决于我们如何成长。婴儿潮一代人的父辈经历过战争战争，他们自己是战后一代，然而他们的父辈深深体验过不安全感。或许这就造就了他们对孩子的期望形式是对安全的巨大渴望。因此德国婴儿潮出生的一代人更追求代表安全的状态符号，拥有自己的家和汽车，成为生活目标的一部分。
除了战争阴影就业市场的现实也起到很大冲击作用。德国的婴儿潮鼎盛时期在1964年达到顶峰，一年内出生了140万婴儿。婴儿潮出生的人因为突然面临众多竞争，他们往往会教导自己的孩子们对未来作出计划，如何谨慎选择职业，对失业忧心忡忡。
每一代人对奢侈品的理解
奢侈品的概念代代相传。一代不同于一代。1995年至2010年出生的千禧一代（Z世代）却展现出完全不一样的行为特征。
祖辈们（也称沉默的一代）在战争中甚至找到一堵完整的墙。Z世代在安全感方面已经完全成长并获得，每个想要生孩子的人都希望与他们的伴侣一起照顾孩子。他们希望自我实现，并且充满对安定工作的渴望。自我实现和安定的工作是对Z世代非常关键。自我实现对很多青年人其实就意味着做自己乐于去做的事，这样包含改变工作环境，实现自我重塑。乍看起来这仿佛和渴望安定的工作非常矛盾。所以能够长久有保障地做一份自己喜欢的工作的确是非常可遇不可求。
许多Z世代更看重完成生活中的某些事情。哪怕是以前做到过的，但不一定要用状态符号来展现。对他们来说非物质的奢侈品比物质上的东西更受欢迎。他们的这种态度可能给奢侈品行业带来困惑。Z世代在快速发展的时代长大，希望把时间留给自己和喜欢的人。此外开心和快乐是对Z世代特别重要的价值观。
与Z世代完全不同，勤奋工作的Y世代（1983-1994出生的人）在消费世代研究2018种被认为是是奢侈品行业的最理想消费群体。
1.开户第一年每单手续费固定3,9欧的 consorsbank投资户头
2.德国专业投资平台LYNX：全球100多个市场可交易，交易费5,8欧起，费率非常便宜
3.送现金100欧的DEPOT，推荐别人开户送50欧，转DEPOT到他家还送50欧，最多200欧。前6个月交易费半价。
4.手续费收费最低的投资账户degiro，购买股票基金每单只收2欧
comdirect现在的优惠活动是开证券投资户成功后购买5000后以上的基金，送50欧元，而且所有交易的交易手续费（Transaktionskosten）是固定的3.9欧, 这是非常低廉的费用了。
https://banners.webmasterplan.com/view.asp?ref=513225&site=3692&b=98https://banners.webmasterplan.com/view.asp?ref=513225&site=3692&b=98
点这里申请户头
Z世代的豪华生活
Z世代更追求自我优化，这也推动着时下健身事业蓬勃发展。Z世代关心高品质的生活。他们希望充分享受生活以及随之而来的一切。他们朋友多，也喜欢展示自己能买得起的东西。然而Z世代代对奢侈品的表达更具个性化，越独特越优越。奢侈品在他们概念里往往是将个性强调在到各种丰富不同的生活领域。他们或许住着廉租房，却拥有昂贵的咖啡机。
研究表明，奢饰品对Z世代不再仅限于昂贵的手袋，鞋子，手表和汽车。奢华旅行和特殊体验都是奢侈范畴。奢侈品必须具有现代设计，同时高科技不可或缺。
Z世代并不是炫耀自己奢侈旅游的品牌，而是展现自己与众不同的品味。和前几代人不同，他们不会去在别人认为的豪华旅游里去规划自己的形成，而是自己寻找甚至是冷门的旅游产品。例如他们的旅行目标或许不是马尔代夫，而是越南和柬埔寨。不少高中生的毕业旅行是去南美，亚洲，他们是在非凡的体验感受奢侈文化，这些已经超过了对物质奢侈品追求的境界。
和对品牌如数家珍的Y世代相比，Z世代对品牌的了解不多。Z世代更看重有良好体验物品。研究表明他们的消费格局是混合杂化的。不在乎贵的产品或是品牌，只要有了好的体验，就会反复消费，同时在熟人中传播。某些物品不会因为所谓时尚就会去追捧。
Z世代特别关注在社交媒体网红和博（播）客。他们不会携带不必要的东西，但是不会拒绝手机上实用性强的小应用。
Z世代正在重新定义奢侈
研究显示，Z世代的价值观更趋向于他们的祖辈（婴儿潮一代）。他们奉行：“只要我能力范围内的东西” 。他们也认为工作非常重要。然而奢侈品不再重要。
这对奢侈品行业是一个重大的坏消息。
在跨年龄的奢侈概念调查中，81%的人认为健康是最大的奢侈，80%的人认为给家人，自己以及朋友的时间是最大的奢侈。所谓的奢饰品排名滑落到第7。
随着时代的变迁，z世代越来越多地影响和占领主要的社会生活。奢侈品品行业也需要开始重新思考新的战略应对新形势。
手机套餐自选比价 包网通话全包手机卡合同比价 2年合同上网手机卡比价预付费上网手机卡比价 预付费打电话手机卡比价
德国热线版权所有，转载请联系微信号deonlineclub或www-dolc-de
对俺来说最奢侈的事莫过于放弃自己的人生和追求，为别人而活，这算哪一代呀？ 人生的追求美梦成真之后，随心所欲是最大的奢侈。
页:
[1]