多客科技 发表于 2021-4-15 09:36

戴口罩一年后,美妆行业出现“新常态”,国货市场突军异起

作者:优屹科技
自从2020年新冠肺炎病毒爆发,直至如今渐渐被控制到稳定的状态,即使人们日常佩戴口罩遮住大半张脸,可是却丝毫没有在化妆护肤方面松懈。根据最新尼尔森报告调查显示,口罩经济给护肤品行业带来防晒、防痘痘、防敏感肌等新焦点。



一、消费者对高端护肤品的购买力提升

疫情期间,人们大多数出行都要佩戴口罩,久而久之,皮肤得不到更好的呼吸,就出现各种各样的皮肤问题,如长痘痘、敏感,因此,刺激了护肤品行业的市场需求量。
当全民佩戴口罩一年后,全球各大美妆集团在口罩经济的影响下,新一轮的业绩报告透露了一个苗头,便是美妆行业出现了“新常态”。



其中,雅诗兰黛集团称新一轮的业绩达到28.19亿美元,高端护肤品业务成为赚取净利润的主要支柱,其比重超过58%,最受消费者喜爱的是修复、抗衰老和保湿类护肤品。
2020年雅诗兰黛产品的销售额增长4.9%至48.53亿美元,净利润增长56%至8.77亿美元。
另外,SK-II和Olay的业绩也出现了增长的趋势,根据最新的调查显示,这两个品牌的化妆品部门销售额上涨了6%至38.06亿美元。



二、从“口红经济”转移到“眼妆经济”

当人们普遍佩戴口罩时,就看不到口罩下口红的颜色了,因此,消费者们焦点很快转移到眼睛等其他部位。
麦肯锡人员通过研究发现,即使2020年高端彩妆的销售额比起2019年下滑了75%,但是眼妆部的彩妆却增长150%,美甲等产品也增加了218%,雅诗兰黛的某专柜销售员透露,2020年她们专柜的彩妆销售额总体比2019年少了1%,值得注意的是,消费者更倾向于买眼线、眼影、睫毛膏等美妆用品。



美国Shoppes Drug Mart的柜员表示,以往那些追求不同色号口红的消费者在疫情爆发后更喜欢购买眼影,另外,睫毛膏的销售额也直线上升。
由此可见,疫情并没有很大程度上影响消费者的购买欲望,不过是人们转移到不同的商品类型。
三、中国成为世界第二大美妆市场

新冠肺炎病毒2020年在中国传播,由于国内防疫工作做到位,疫情也渐渐稳定下来,所以中国市场就成为了世界美妆行业的焦点。



近期,国家统计局公布的数据显示,2020年线上化妆品的零售额为3076亿元,比去年同期增长9.5%;另外,CCID Consulting分析师也表示,中国化妆品零售额持续上涨,5月和6月的增长率均超过了2019年的平均水平,即12.6%。
中国海关总署的相关数据显示,2020年10月,进口化妆品总额达到1142亿元人民币,同比增长28.4%,打破了以往的最高记录,从另一方面看,中国的美妆市场仅次于美国。
化妆品价格比较平台Cosmetify发布的报告则显示,中国还是全球最贵的美妆市场,100ml Chanel 5号香水的售价高达1520元人民币,比价格最低的加拿大高出70%。



有分析预计日系化妆品在中国有望迎来新一波爆发。随着区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)于去年11月正式签署,中国和日本首次达成双边关税减让安排,这意味着日本美妆产品未来在中国市场会比欧美美妆产品有更大的价格优势。
四、国货美妆市场突军异起

青眼通过梳理公开资料发现,截至目前,全球范围内一共发生了65起针对化妆品行业的投资行为,主要聚焦于新锐品牌、自然护肤、口腔护理和男士理容等方面,其中51起投资行为发生在中国,占比高达78%。
天眼查APP数据显示,据不完全统计,中国目前有3000多个品牌从事“化妆品、彩妆、美妆、美妆电商”相关的业务。在截至2020年11月30日的一年内,中国新增超过233万家化妆品相关企业,较上一年同比增长5%。



而凭借极具互联网思维的增长策略和爆款单品,玛丽黛佳、完美日记、HEDONE、VNK等国内彩妆品牌近年都逐渐获得美妆博主和消费者的口碑认可,国货市场的蛋糕越做越大。
其中于去年11月19日登陆纽约证券交易所的完美日记母公司逸仙电商成为最大黑马,上上周股价累计涨幅近30%,截至2月10日,市值为158亿美元。受益于此,逸仙电商联合创始人兼首席执行官黄锦峰已成功跻身福布斯全球亿万富豪榜,净资产超过30亿美元。



另有业内人士发现,在天猫双十一这个中国市场缩影中,从御泥坊、阿芙精油等淘品牌,到百雀羚、自然堂等传统国货,再到以完美日记、花西子和HomeFacialPro为代表的新兴品牌,都在加速蚕食国外美妆品牌的市场份额。
广东省化妆品协会理事长杜志云在接受《 21世纪经济报道》采访时表示,相较于日本、韩国和一些欧美国家,中国化妆品仍有很大的上升空间。据光大证券的数据,中国人的平均化妆品消费量仅为全球主要化妆品市场的七分之一,如果中国品牌能在产品研发和技术创新方面有所突破,有望在2025年至2030年间取代某些外国品牌。

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