美妆与时尚消费支出增长，全球新兴市场跨境电商机会一览
作者：小渔夫Official在全球跨境市场中，美国英国等成熟市场吸引了绝大部分卖家的注意力，但实际上，还有数十亿的潜在消费者分布在多个新兴市场中，包括欧洲地区、非洲地区和拉美地区。这些用户因新冠疫情改变了网购的习惯，可支配收入也获得增长，正在等待被跨境卖家发现。
支付服务商PayU日前发布报告称，时尚、美容美妆、数字产品与教育将是未来几年新兴市场增长潜力最大的四个领域，并发布了多个市场地区的行业数据。
小渔夫在本文将聚焦时尚与美容美妆两个产业板块，一览其在全球多个新兴市场的跨境电商机遇。
欧洲地区
波兰
根据波兰电商商会的数据，27%的互联网用户由于新冠疫情而转向网购，50%以上的企业客户也开始进行网上交易。
到2021年底，波兰的美容美妆交易规模将达到7.2亿美元，比2019年增长达34%。这个增长率要高于捷克（23%）和俄罗斯（32%）在美容美妆领域的数据。
而在波兰最成熟的时尚电商领域中，2020年电商消费规模达到57亿美元，到2021年底将比2019年增长达41%。报告认为，波兰已经成为世界上增长最快的经济体之一。
捷克
尽管捷克的市场规模相对较小，但捷克经常被认为是欧洲增长最快的电商市场之一，仍是欧洲电商增长的重要贡献者。
捷克的美妆电商消费支出将增长3%，到2021年底，消费规模将达到1.75亿美元。值得注意的是，根据PayU的支付数据，捷克美妆商家的平均订单价达到62美元，比本报告里的其他欧洲国家都要高。
而在时尚电商领域，2021年捷克的服装配饰消费支出将超过11亿美元，比2019年增长16%。
罗马尼亚
在疫情之前，罗马尼亚建立了一个数字化管理局，推动数字化发展。经过一段时间的发展，罗马尼亚的电商基础设施和支付设施已经有了长足的进步。报告指出，想要拓展下一个欧洲大市场的卖家不应该错过进入罗马尼亚的时机。
在美容美妆领域，到2021年底，罗马尼亚电商消费支出预计将达到1.9亿美元，增长47%，仅次于匈牙利的49%。
在时尚电商领域，罗马尼亚将在2021年底首次突破10亿美元消费大关，增长达75%，成为报告中时尚领域增长最快的欧洲国家。
土耳其
近年来，土耳其的美容美妆电商领域发展迅速，自2021年起，50%的美容美妆消费将转移到线上。在增速上，与2019年同期相比，土耳其2020年第二季度的美容美妆领域增幅达392%，为美妆品牌拓展土耳其市场提供了绝佳机会。
而在时尚领域，土耳其向来以其纺织品贸易著称，因此人们对于时尚服饰的需要也较高。据数据显示，土耳其时尚电商领域的消费规模预计到2021年底将达到62.4亿美元，比2019年增长达89%。
非洲地区
南非
在疫情中，南非实施了严格的经济封锁政策，也促进了电商领域的繁荣。南非美容美妆电商领域消费规模预计到2021年底将超过1.69亿美元，比2019年的1亿美元增长近69%。
疫情期间南非用户也没有少买衣服。在时尚领域中，到2021年底电商消费规模将接近15亿美元，比2019年增长近54%。
尼日利亚
尼日利亚是非洲最大的单一市场，拥有2亿人口，互联网普及达46%。得益于非洲最大电商平台JUMIA的正外部效益，尼日利亚的电商产业相比其他非洲国家也更加发达。
尼日利亚时尚与美容美妆领域的消费规模在2020年分别达到18亿美元和2亿美元，其中美妆领域将在今年获得28%的增长，于年底突破2.55亿美元消费规模。
拉美地区
哥伦比亚
尽管哥伦比亚2020年美容美妆的消费支出总规模略有下降，但其电商渠道的消费支出却录得19%的增长。从2019年到2021年底，美容美妆电商行业预计将从1.16亿美元增长到1.78亿美元，增长率为53%。
哥伦比亚一直被认为是拉丁时尚之地，其在时尚服饰方面的消费支出是有名，甚至超过欧洲大陆年平均增长率。2019年至2021年底，时尚电商消费支出预计增长最快，从14亿美元增至22亿美元。在这同一时期内，可能只有巴西人和墨西哥人会比哥伦比亚人花更多的钱购买最新的服装款式。
巴西
巴西的电商产业在拉美地区相对发达，报告预计，到2024年，跨境销售预计将占到巴西所有网络销售的25%，可见跨境电商在巴西市场的潜力。
巴西一直被认为是化妆品和个人护理品类的高消费国家，到2021年底，美容美妆消费总规模预计将达到28.5亿美元，是拉丁美洲美妆第二大市场墨西哥的三倍多。
而在时尚领域，到2021年底巴西的电商消费支出预计将达到51.6亿美元，相比于2019年增长43%。在拥有里约热内卢狂欢节的巴西，这个数据并没有让人很意外。
墨西哥
墨西哥的人口规模只有巴西的一半，但人口相对偏年轻化，其移动电商普及率较高。据数据显示，墨西哥有约15%电商消费支出是通过移动设备完成的。
墨西哥的消费市场正在快速增长，到2021年底，其时尚电商领域消费规模将比2019年增长达57%。
结语
综合来看，在欧洲地区，捷克的美容美妆客单价较高，波兰的时尚电商相对成熟，土耳其和罗马尼亚则分别在美容美妆和时尚领域增长较快。
在非洲地区，尼日利亚是非洲最大的单一市场，两个电商细分领域都将持续增长，而南非市场则更侧重在时尚电商领域。
在拉美地区中，巴西则是应重点投入的国家市场，不管是在美容美妆还是时尚领域，在规模上都拥有绝对的优势。
作者 / 小渔夫
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