中国美妆护肤市场前景分析
作者：风格十足stry关于中国美妆护肤市场概览
“颜值经济”崛起，我国美妆护肤市场前景广阔
近5年国内美妆护肤市场持续增长，2019年零售总额逼近3千亿元，2018年消费市场份额更是位居全球第二位，国内美妆护肤品市场需求潜力巨大，这得益于国内经济高质量发展及国民消费需求升级，推动“颜值经济”崛起；与国际美妆护肤品市场有所不同，我国护肤品类占比较高，体现了消费者对良好肌肤状态的强烈需求；目前彩妆品类虽然占比低，但增速快，随着消费者对美和精致的追求，新锐及老牌国货彩妆将带动国内彩妆市场迅速扩张，彩妆是未来中国化妆品市场的机会点。
线上渠道占比逐年递增，广告主加速品牌营销数字化转型
近几年，国内美妆护肤品市场线上渠道占比逐年攀升，并且未来会进一步扩张，预计2023年线上渠道占比可达41%，这主要得益于国内新媒体和互联网电商的飞速发展，以及消费者触媒及社交方式的改变；美妆护肤广告主积极进行线上渠道布局，借助大数据技术精准圈定目标用户，通过各类线上社交平台种草培养用户心智，拓展潜在客户群，进而有效的传递品牌形象；疫情影响下，美妆护肤品牌广告主将进一步扩大线上渠道，加速品牌营销数字化转型的步伐。但是，未来线上渠道不会完全取代线下渠道，作为消费者试用体验和企业品牌形象展示的重要渠道，线下渠道会依然存在并发挥重要作用。
线上渠道集中在电商平台，线下渠道相对分散
线上购买渠道以电商平台为主，近六成消费者会通过电商平台来购买，线上渠道主要优势在于：优惠力度大、促销活动多、购买方便，各大电商平台是各大美妆护肤品牌竞争逐鹿的战场；线下购买渠道中，百货品牌专柜和零售连锁品牌集合店(CS)占比均超过40%，是最主要的两类线下渠道。消费者在线下渠道可以试用体验，并可以确保正品，这两点是驱动消费者线下购买的主要原因。
高端市场迅速崛起，消费者愿意为颜值付出高额溢价
2016年以来，国内美妆护肤品高端市场出现爆发式增长，这主要与新生代消费者消费需求升级密切相关，表现为消费者越发追求品质与个性独立，注重颜值并愿意为此付出高额溢价；与此同时，大众品牌借助互联网的发展，通过产品研发、营销创新等方式保持了稳定增长。
国际大牌占据高端市场，新锐国货品牌开始掘金中高端市场
美妆护肤市场中，国际品牌在大众化、中高端、高端以及奢侈品类均有品牌布局；国货品牌分为传统的经典国货以及新锐的国货品牌，绝大多数分布在品牌金字塔的中高端、大众化两个梯度内；老牌本土品牌焕发青春的同时，新锐国货品牌表现亮眼，并且部分品牌已经开始掘金中高端市场。
护肤从面部扩展到全身，实现从头到脚的精致
面部护理、面部精华、面膜以及乳液面霜等面部护肤产品市场规模最大，其中面部护理套装2019年淘宝天猫交易额已突破300亿元；非面部护肤品，诸如颈部护理、眼部护理、唇部护理等均表现出较高的增长速度，这表明消费者护肤需求升级，不再仅仅关注面部护肤，而是“雨露均沾”，皮肤护理更加多样，精致护肤，追求品质的理念深入人心。
追求精致妆容，美妆品类更加细分多元
现阶段，彩妆市场呈现多元化发展，消费需求更加细分，具体表现为美妆工具销售规模的增加以及各类细分领域彩妆单品的高速增长，现象背后体现的是消费者对精致妆容的不懈追求。
api.php?mod=ad&adid=custom_97
页:
[1]