美妆“拉”服装，ZARA要单独开设美妆板块了？
作者：美妆新媒体据消息，西班牙快时尚巨头ZARA将正式成立美妆部门，从5月12日起在店内开辟美妆区域，线上也会单独设立美妆板块，以让消费者能够选购唇膏、粉底、指甲油和香水等美妆产品。
据悉，该美妆板块被命名为“Zara Beauty”，该系列彩妆涵盖眼影、眼线笔、化妆刷、腮红、唇膏、唇彩、指甲油等产品，共有130种颜色，由英国著名的化妆师黛安·肯德尔（Diane Kendal）参与制作，其中，眼妆和唇妆产品包装设计使用了大量的回收玻璃，并被设计为可替换的形式，以达到重复使用的目的。
早在2018年，ZARA就已推出过与彩妆造型师合作系列口红，2020年，ZARA又与香水品牌祖玛珑合作了香氛系列产品。此次单独设立美妆部门，意味着ZARA跨界进军美妆市场的坚定决心。
突破业绩困境
转战美妆市场
伴随直播电商的兴起，人们的消费习惯产生了巨大的改变，为顺应消费者从线下到线上转移的消费情况，从2019年开始，ZARA在中国的线下门店经营就开始放缓，且品牌更加积极地转向线上销售。
事实上，以快时尚著称的ZARA目前正面临着大面积关店的困境。
2019年9月，ZARA关闭了两家北京核心商圈的门店，此后，由于疫情封锁的不利影响，线下门店客流大量减少，ZARA在2020年关停在中国内地市场的38家门店。
2021年3月，ZARA品牌的母公司Inditex 公布了2020财年关键财务数据。数据显示，Inditex全年净利润下降了70%至11亿欧元，全年销售额下降了28%至204亿欧元。集团财务遭遇巨大亏损，Inditex更直接提出，计划在今年年底前关闭1200家门店，以便给予旗舰店更多投资。据统计，目前ZARA关闭的门店大多数集中在亚洲市场。
不止于此，ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius将2021年年中前关闭所有线下门店撤出中国，仅保留官网等电商渠道。
面对如此严峻的局面，显然，Inditex让ZARA成立专门的美妆部门加码美妆赛道，是品牌试图借助美妆这块“蛋糕”突破业绩困境、实现品牌业绩复苏的一个重要举措。
多品牌跨界做美妆
美妆市场吃香
艾媒咨询权威数据显示，全球护肤品市场从2012年的996亿美元增至2020年的1483亿美元，预计2025年有望增长至1893亿美元。凭借广阔的市场前景，美妆市场受到了很多品牌以及企业的青睐，ZARA跨界做美妆也不再是个例。许多企业都走上了跨界做美妆的道路，美妆好像成为了“香饽饽”。
Dior可以说是跨界做美妆的“鼻祖”级案例，同样靠做衣服起家，目前Dior的彩妆产品线业务销售收入不低于服饰板块营收；而原本做药企的片仔癀，切入美妆赛道后也赚得盆满钵满，成为拆分化妆品业务上市的第一家药企，即使医药仍是公司的主要营收来源，但化妆品却是片仔癀第二高毛利产品；此外，云南白药、立白集团、同仁堂以及马应龙等公司也在相继布局美妆护肤等领域，当然，做得好与不好就要另当别论了。
但从众多品牌企业的表现来看，其纷纷入局美妆市场的行为在一定程度上体现着“美丽”行业仍有金可掘，美妆市场前景被看好且依旧是投资热点的市场现状。
再回到ZARA。虽然品牌们纷纷涌入美妆市场掘金，但随着消费者对美越来越“挑剔”，爱美人士对于美妆产品的选择会更“精明”，除了关注产品的使用效果和肤感外，产品的包装设计、品牌故事也成为吸引消费者购买下单的关键点，加上化妆品行业竞争本就激烈，像ZARA这样的后起美妆线想要在激烈的市场竞争中赢得一席之地也不是一件易事。对ZARA来说，若其想要将美妆产品推广出去，无论是从研发成本还是获客成本上来说都不是一笔小数目，品牌能不能靠美妆“自救”也存在一定的未知数。
因此，无论是ZARA还是其他品牌们想转型做美妆，都要擦亮眼睛量力而行，看在市场的检验下企业“玩不玩得起”。
api.php?mod=ad&adid=custom_97
页:
[1]