美博会开幕首日，这家山东美妆展位为何门庭若市？
作者：化妆品财经在线导读：一年一度的CBE中国美容博览于今日正式启幕。在E1H01展位，山东福瑞达生物股份有限公司 （简称：福瑞达生物）携旗下爆款品牌及多款科研新品重磅亮相，福瑞达生物总经理高春明还向《化妆品财经在线》透露了公司的最新规划。
2021年5月12日-14日，第26届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心正式启幕，来自全球的超3200家化妆品全产业链企业、上万个品牌汇聚于此。在E1H01展位，一家山东美妆公司——山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称“福瑞达生物”），成为了该展馆的流量聚集点，前来寻求合作的渠道商和采购商络绎不绝。
经典品牌蓝白配色的展位设计，呈现出福瑞达生物旗下四大主力美妆品牌——“颐莲”“瑷尔博士”“伊帕尔汗”“善颜”。它们定位各异，分别处于不同细分赛道，相互补充，和另外的“UMT”“贝润”“诠润”“心生爱目”等品牌共同组成福瑞达生物的美妆金字塔。
作为国内玻尿酸、微生态护肤领域的领军者，打造多维品牌矩阵一直以来都是福瑞达生物的重中之重，也是其坚定不移的战略布局之一。这是源于福瑞达生物深知品牌的重要性：不仅是企业最重要的无形资产，而且有助于增强企业的产品辐射度。
高春明介绍道，“福瑞达生物在多元化品牌布局方面，每个品牌的定位非常清晰，由于选取目标群体及他们使用化妆品的场景不同，品牌定位存在差异。”在这个赛道，福瑞达生物的多品牌战略能够有效覆盖从中低端到中高端的全方位市场。
伴随着国潮的兴起，福瑞达生物不再满足于核心品牌的发展，依靠原有基因与资源优势的延伸，开始孵化多个新锐品牌，迎合当下国货品牌向上发展的黄金窗口期。“同时，凭借研发优势和即将发力的品牌建设优势，福瑞达生物的目标，就是要成为护肤细分赛道上的佼佼者。”福瑞达生物总经理高春明对《化妆品财经在线》记者表示。抢占护肤细分赛道，已然成为化妆品企业在竞争中脱颖而出的有效路径。
△ 山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明
但占据赛道优势之后，福瑞达生物怎么让品牌实现从1到多的继续增长？
01
品牌矩阵亮相
多款科研新品首发
依托多品牌战略，福瑞达生物旗下目前拥有专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”、专研微生态科学护肤品牌“璦尔博士”、唯有原产地 才有好精油品牌“伊帕尔汗”、高端量肤定制品牌“善颜”、专注敏感肌护理品牌“诠润”以及与首个专研养肤底妆的彩妆品牌“UMT”等定位各异、位处细分赛道的品牌。
美博会现场，福瑞达生物火力全开，推出多款首发科研新品。
其中，颐莲推出全新大单品——“颐莲玻尿酸活颜焕亮精华液”。该产品由山东药科院与中科院分子纳米实验室联合研发，内含独家专利“玻尿酸+富勒烯”，具备超高抗氧化性能，抗氧化时效高达20小时。据了解，这款单品将在“6·18”节点正式启动线上销售。
瑷尔博士展示出最新上市的“反重力水乳套装”，该产品中的“褐藻”专利成分历经多年研发，创新性采取了双菌发酵技术，对皮肤有显著的修复效果。未来，褐藻将作为瑷尔博士的另一个核心发力点，成为品牌的支撑性成分。
伊帕尔汗也即将于5月上线“薰衣草菁萃清肌乳”“薰衣草菁萃清肌水”“薰衣草夜间修护面膜”三大护肤新品，种草薰衣草护肤心智。
此外，善颜品牌带来全新“善颜塑颜逆龄紧致系列”。据了解，这系列产品搭载线粒体“黑科技”，包含精华乳、赋活水两个SKU，预计5月底正式上线品牌天猫旗舰店。
颐莲主打“玻尿酸护肤”，瑷尔博士锚定“微生态护肤”，伊帕尔汗则以薰衣草精油为根，孵化上下游产业链，善颜定位“量肤定制、一人一方”——可以说，福瑞达生物分别瞄准了国内美妆行业具备前景的细分赛道。
“颐莲和瑷尔博士的销量今年预计仍会呈现较高增长。”高春明透露道，“我们在玻尿酸护肤赛道耕耘多年，在肌肤微生态赛道抢占先机，在精准护肤赛道先发制人。去年和伊帕尔汗合作后，福瑞达生物又把眼光放到整个薰衣草产业链上下游，前景光明。”
如今，福瑞达生物持续加码科研与市场。瑷尔博士推出“褐藻”专利成分以构筑产品护城河；颐莲品牌重启后发力线上，并于2021年初向全国线下化妆品店渠道招商，扩增渠道；伊帕尔汗的全产业链式开发规划正有序推进；善颜线下皮肤管理中心也已经在全国开设100余家；
02
2021年
福瑞达生物要做3件大事
显然，福瑞达生物旗下品牌已经初步完成从0到1的突破。面对的课题俨然已经变成了——“如何让品牌从1到多？”
首先来看看福瑞达生物具备哪些优势。
其一，研发优势。公司自从创立之始就集研发、生产、销售于一体，具备全产业链的生产经营经验。在研发层面，与山东药学科学院联合成立“化妆品研究所”作为企业研发中心，也是国内最早一批进行透明质酸、聚谷氨酸成分研发生产的企业。
不仅如此，福瑞达生物还在不停为研发基石添砖加瓦。2020年11月18日，福瑞达生物旗下善颜与CBE联合主办了第一届“精准护肤论坛”，搭建起东方女性皮肤数据平台。在2021年5月10日，善颜品牌携手CBE举办第二届以“精准引擎 功效驱动”为主题的“精准护肤论坛”，为功效性护肤提供专业性建议，引领美容护肤行业新趋势。
其二，供应链优势。高春明透露，福瑞达生物旗下投资近6亿的打造的江北最大产业园区“福瑞达健康护理产业园”。旨在打造一个集医疗器械、消毒卫生产品、化妆品等个人健康护理用品的科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等为一体的生态产业链，并将努力建设以新技术、新产业、新业态、新模式多点支撑的“四新”产业园区。该园区将于2021年7月正式投产。
其三，机制优势。据了解，福瑞达生物旗下研发中心把研发、产品开发两大职能合为一体，将研发端口与市场端口合并后，产品创新和市场洞察能力大大提升。“机制上的创新也提升了我们的前瞻性。”高春明认为。
三大优势相结合之下，福瑞达生物将在2021年重点发力营销端口，沉淀流量、塑造品牌。
“7月新工厂投产，这是我们今年的一大动作。与此同时在终端推广上加大投入，福瑞达生物的营销思路，要从流量推广整体转变为品牌建设，比如瑷尔博士会深挖和艺术家的合作，沿着这一点塑造起品牌形象。第三点，我们还将构建直自己的直播电商团队，发力直播渠道。”高春明深知，流量营销只是品牌孵化的“术”，品牌建设才是长远发展的“道”。
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