2021Q1美妆行业季度观察报告
作者：认是（报告出品方：巨量算数）
核心观点：
随着中国居民生活水平的提高及消费者日常化妆品消费习惯的养成，中国化妆品行业市场规模不断增长，国家统计局数据显示，一年间，化妆品行业商品零售额由249.5亿元增长至367.5亿元，同比增长42.5%。化妆品零售额的增长受以下三方面因素驱动：1）人们对化妆品的消费需求逐渐增加；2）“抖音奇妙好物节”“618”“双11” 等电商狂欢节，有效带动了美妆类商品的销售；3）网红带货、直播、短视频、美颜自拍软件的兴起，美妆（心机妆、约会妆、职场妆等）、护肤（美白、补水、抗衰老等）相关互联网话题热点不断增长，推动国内化妆品行业加快发展，未来市场空间广阔。
从1月的抖音年货节、2月的抖音春节活动到3月的抖音电商女王节，抖音平台美妆视频受节日促销影响，播放量基本稳定。兰蔻、欧莱雅、迪奥、完美日记、花西子等美妆品牌加大在抖音短视频推广力度。
2021年3月美妆视频发布量实现跨越式增长，美妆内容创作者创作热情被激发，美妆内容题材不断丰富，内容创作量大幅提升。随着年轻群体美妆护肤意识的提升，美妆消费不断升级，美妆内容视频更易获得用户关注、一季度，随着美妆视频发布量的提升，彩妆、美容护肤品类亦成为抖音短视频带货达人的热门选品。
2021年抖音年货节从1月4日启动，持续到20日，期间共分为三个阶段，分别为4-6日的“抖音新年购，买遍全中国”、7-13日的“抖音贺新年，品类大狂欢”和14-20日的“抖音新年味，抢新年货节”，抖音官方赋予了中小创作者更多的流量支持，吸引了大量美妆达人进行内容创作与分享；同时，越来越多的品牌商将注意力转移到视频品牌营销层面，企业号数量得到明显增长。
今年一季度，美妆工具、彩妆、个护、美妆工具是播放量较多的品类。从数据来看，视频搜索很有潜力，用户更明确的去查询自己关注的美妆类内容，进而筛选有效信息，什么品牌比较好，什么产品物超所值等。
2020年一季度抖音彩妆细分品类播放量前三名分别为唇彩口红、粉底和遮瑕，护肤品类细分品类播放量前三名分别为面膜、面部精华和防晒。其中，随着温度升高，防晒用品逐渐进入销售高峰期，其播放量同比增长率高达130%；Joocyee酵色三色高光修容、TIMAGE彩棠大师高光修容等品牌在一季度都做了很多达人的种草推荐，在平台有很好的传播。
2021年Q1彩妆和护肤关注热词显示，从妆前、底妆到定妆，一个完整又干净的彩妆过程包括隔离、粉底、遮瑕、定妆、眉妆、眼妆、腮红、修容、高光和唇妆，其中，眼妆作为整个面部妆容的点睛之笔，眼影、眼线和眉粉的选择自然是用户关注重点。敷最贵的面膜，熬最晚的夜，面膜、洁面用品、精华、面霜为抖音短视频用户关注的护肤热门品类。
报告节选：
详见报告原文。
精选报告来源：【未来智库官网】。
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