美妆也讲究“纯素”？纯素美妆正成为市场发展新蓝海
作者：美妆新媒体近日，The Body Shop美体小铺宣布，到2023年底，其全部产品配方都将通过素食协会(The Vegan Society)认证并标注素食商标。美体小铺全球品牌总监表示，纯素美容是品牌可持续发展和环保努力中至关重要的下一步举措。
从品牌发展的战略来看，我们或多或少地可以从中窥见美妆市场的发展风向，“纯素”美容产品正在成为美妆市场的下一个“掘金”着力点。
起源素食主义
纯素美妆由来已久
纯素美妆，顾名思义是指产品没有使用任何动物成分和与动物有关的衍生副产品，从更严格意义上来说，若品牌的美妆产品打出的是“纯素”标签，那么这意味该产品不得做化妆品的动物测试。
其实，纯素美妆由来已久。纯素美妆概念最早是被素食主义者提出来的，素食主义者们基于对素的追求，除了在饮食上严格控制不吃荤类食物、强调健康的生活方式外，他们还会选择使用不含有动物成分的美妆产品，也就是所谓的纯素美妆。值得关注的是，近年来大火的“纯净美容”概念里也早已包含了“纯素”这一概念。
据了解，目前市面上一些化妆品为了增强产品的使用效果仍然会采用从动物身上提取的成分作为化妆品原料进行添加。例如有的品牌为了让产品起到更好的防晒效果，会选择在防晒霜里添加容易被皮肤吸收的角鲨烷，而角鲨烷是从鲨鱼肝脏中提取出来的；此外，“应该是女人的第一个化妆品”的口红之所以有鲜艳的红色色泽，是因为品牌们会在制作口红时添加一种叫胭脂红的色素成分，而这种成分其实来自于仙人掌上的胭脂虫，这种昆虫经过多重工序加工后被制成鲜艳的红色色素运用在食品和化妆品领域。据悉，每吨胭脂红色素的制成需要消耗七万只昆虫；不止于此，广泛应用于美妆领域的蜂蜡、羊毛脂、尿囊素、珍珠粉、动物脂肪酸、蜗牛原液和龙涎香等成分均与动物密切相关。
值得一提的是，品牌们为了检测美妆产品的安全性和有效性，还会对产出的产品进行化妆品的动物检测。而这些检测多选用兔子、豚鼠、仓鼠和老鼠等动物加以进行，且检测方式主要有眼睛刺激测试、皮肤刺激测试和毒性的半致死量测试三种。目前，虽然很多国家的化妆品动物检都已被免除，但全球仍有许多国家化妆品动物测试还是合法的。也就是说，人们想要变美，仍然要以动物的牺牲为代价。
相比于普通化妆品，纯素美妆创造了一个没有动物残忍的世界，其不仅在产品研发生产时不使用任何与动物有关的成分，还拒绝进行残忍的化妆品动物测试实验。这无疑为追求环保主义的消费者提供了更优选择。
纯素美妆成风潮
品牌纷纷发力抢占市场蓝海
随着Z世代逐渐成长为消费主力军，年轻一代消费者的思想观念有所转变，他们在看重产品能否能让人“变美”的同时，也更加关注产品是否天然、安全以及健康。因此，符合环保可持续发展原则和强调动物保护概念的纯素美妆越来越受到消费者的欢迎，纯素美妆已经成为全球美妆行业发展的一大潮流。
根据英敏特全球新产品数据库显示，仅2013年7月到2018年6月，纯素化妆品的上市率足足增长了175%；美国市场调查机构Grand View Research发布的权威数据也显示，全球纯素美妆市场规模预计将在2025年之前达到208亿美元，年均复合增长率则达到6.3%。从以上数据可以看出，全球纯素美妆市场规模正在不断扩大。而品牌们为了抢占这片市场蓝海，也纷纷发力转型甚至推出纯素美妆产品线。
文章开头提到的The Body Shop美体小铺就是其中一个典型。早在1989年，美体小铺就成为首家反对进行化妆品动物实验的化妆品公司。目前，美体小铺的产品中有60%为纯素类，但品牌表示力争在2023年12月实现100%纯素。
此外，2016年3月，美国开架彩妆品牌e.l.f宣布转型为为素食美妆品牌；被联合利华收购的高端彩妆品牌Hourglass Cosmetics也于2018年开始全面向纯素转型；大热的网红护肤品牌醉象声称在产品生产和开发过程中均没有进行任何动物实验；被欧莱雅集团收购的Urban Decay产品也标明是纯素美妆，且经过善待动物组织（PETA）的认证......纯素美妆在国外发展一度火热。
目前，相较国外，中国纯素美妆市场的发展因为之前强制要求对化妆品进行动物实验而稍有滞后。但国家药监局于今年3月5日制定发布的《化妆品新原料注册备案资料管理规定》规定，除特殊用途的化妆品仍然需要接受动物检测外，进口普通化妆品自5月1日起不再需要进行动物测试。从国内对化妆品动物检测政策放宽的角度出发来看，未来将会有更多的纯素美妆品牌得以进入中国市场，这对于国内美妆市场来说不失为一次全新的挑战和发展机遇。
而随着国内消费者们对化妆品的成分功效认知、环保主张以及品牌价值观念的越发关注，未来，纯素美妆或许能在中国开放的“新土壤”下“开花结果”。
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