欧莱雅启动第二届BIG BANG，美妆科技3个赛道要关注
作者：Morketing文｜Claire Zhang
5月，第二届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”初创挑战赛启动仪式召开，正式拉开了大赛的帷幕。第二届BIG BANG在延续了第一届与东方美谷合作的同时，还吸引到了法国商务投资署（Business France），旨在继续促进赛事的技术和人才迈向国际化。
据悉，此次赛事从5月18日启动，在经历线上报名、首轮筛选、决赛备战，闭门决赛及内部巡展之后，将评选出三大赛道各3-4家、总计共10家优胜企业。欧莱雅将对其中前6名提供试点与孵化支持。
01 聚合美妆科技创新成果，打造行业引擎
回顾去年，欧莱雅联合东方美谷共同举办的首届BIG BANG，从500多家参赛的初创企业中层层选拔，最终选出了涵盖 “玩美新体验”，“引领新运营”和“预见新产研”3个不同主题赛道的10家最终优胜者。这些优胜项目的核心技术涵盖了人工智能、直播生态、虚拟人物、智慧供应链、智能工业机器人、3D电子打印，微生态研究和生物合成技术等领域。
事实上，欧莱雅的BIG BANG赛事在中国虽然只是第二届，但在英、美、法等国其实由来已久，且取得了不错的效果。而欧莱雅中国从去年开始举办该赛事的核心原因，便是看中了中国美妆行业所处的重要发展阶段和巨大潜力。
在Morketing看来，欧莱雅中国举办BIG BANG初创挑战赛，对行业和欧莱雅自身而言都有好处：一方面，可以帮助企业承担其作为美妆行业巨头，助力全行业发展的责任。比如，本届赛事将为优胜企业提供专项资金、价值链资源和专业辅导，推动他们的国际化进程；另一方面，通过业内优秀初创项目的聚集和赋能，将赛事打造成中国美妆科技创新的引擎，进而反哺欧莱雅。
对于参赛企业而言，在BIG BANG赛事中脱颖而出无疑标明着企业在其赛道中的过人实力，也可以成为企业本身的一张名片。更重要的是，优胜企业有可能直接与欧莱雅合作，加快自家产品或服务的研发和升级。比如，首届BIG BANG中的10家优胜公司与欧莱雅展开了验证性试点（POC）合作，获得了包括市场洞察、产品定位、营销策略、专利部署、媒体传播、孵化预算等方面的全方位支持。
目前看来，首届赛事中的一些创新成果已经成功孵化并且投入商用，为行业提供了新的美妆科技解决方案。
02 深挖3个赛道，进行技术突破
BIG BANG的活动主题是美妆科技，这与欧莱雅在2018年宣布的“成为首家美妆科技公司”的战略不谋而合。此前，欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元在Morketing Summit 2020中指出，美妆产品消费者对于健康，个人极致体验和科技方便快捷的需求，实质上是推动欧莱雅从“美妆公司”向“美妆科技公司”转型的重要原因。
那么，具体如何定义美妆科技呢？欧莱雅的解读是，美妆科技可以是助力美妆行业实现端到端升级的任何一种技术、方案，乃至一个想法。
在美妆科技的大主题之下，BIG BANG又划分了3个具体赛道：
第一，“玩美新体验”，即消费者体验；
第二，“引领新运营”，即供应链运营；
第三，“预见新产研”，即新形态、新功效、新体验的未来产品。
各个赛道都设有相应的主题及重点关注方向。以“预见新产研”为例，该赛道主要关注绿色科技和可持续创新、智能材料及设备、生命科学相关的个性化技术、及时准确诊断的数据和AI技术等核心领域。
以消费者最为熟知的AI技术为例，欧莱雅将AI技术列为了赛事重点关注的核心技术之一，寻找这一领域的优秀初创企业。
比如，在首届BIG BANG赛事中，有初创团队设计出了更好的AI试妆方案：利用手机的360度旋转，中和掉灯光对于测算肤色的干扰，再通过AI模型计算出最合适用户的色号。AI技术上的这个小突破，对消费者来说解决了大痛点，也给企业带来发展潜能。
当然，欧莱雅在AI技术这一领域也有自己的布局。
早在2017年，欧莱雅就开始搭建其美妆大数据库，其中的海量信息可以帮助机器和人工智能计算出很多有用的模型。举个简单的例子，近在眼前的618给企业提出的问题是：如何定制合理的库存计划，既能满足消费者的补货需求，又不会造成过多积压？欧莱雅在其大数据库的基础之上，利用AI技术，提供了更为精准的销量预测，帮助企业做决策。
03 行业热词“原料创新”，应聚焦3个方向
除了AI技术，对于目前美妆行业的热议话题“原料创新”， 欧莱雅北亚区首席数字和市场营销官吴翰文在BIG BANG启动仪式上也给出了解读，指出“在研发新的原料成分过程中，原料成分的质量，原料成分的效果和原料成分的安全性都缺一不可”。同时，吴翰文指出，企业在从这三个方面达到甚至超出中国消费者的预期的同时，还应该重点聚焦3大技术方向：绿色科学，生命科学和材料科学。当然，这也将是第二届BIG BANG重点聚焦的领域。
可是，对于层出不穷的原料创新，消费者是否真正愿意买单？这不能只依靠销售额说话。
对此，欧莱雅官方建立了一套透明的体系，在其网站上全面公开所有产品的原料成分和工艺流程，以让消费者更为直观地了解到自己正在使用的产品是否具有安全性，透明性和有效性。在欧莱雅看来，公示的意义不仅仅是博取消费者的信任，还在于帮助消费者理解“美妆产品其实就是一种科学”。
04 结语
挑战赛组委会成员分享2021赛制规则
在欧莱雅首届BIG BANG中，共计500余家初创企业的报名，远超预期。在此基础上，第二届赛事迅速开幕，并致力于进一步扩大赛事的规模和影响力。另一边，对于初创企业而言，如果获选，将获得和欧莱雅这个美妆行业巨头共创的机会，更快速地触达更多的消费者。
目前来看，首届BIG BANG创造了对于欧莱雅和初创企业的双赢局面。接下来，第二届赛事中将会出现什么样的创新项目，欧莱雅又将如何在如此多重的细分赛道中进行筛选，暂时都是一个未知数。
不过，可以预见的是，第二届BIG BANG初创挑战赛的筛选结果，将会在某种程度上会为美妆科技行业带来新的方向标，进一步推动一些美妆企业的转型和行业的发展。
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