线上美妆消费需求猛增
作者：周到客户端根据《新闻晨报》关于网购问卷的调查显示，护肤和化妆是当代女性的必修课，90%的女性在近一年买过化妆品，对他们而言，出门约会必须化妆是一种约定俗成。他们认为护肤是精致颜美的地基，一半以上的女性人群保持每日护肤。他们中有近3成的人会把每天护肤时间定在半小时左右。
在i 百联上购买美妆的TOP10品牌中，其中雅诗兰黛、海蓝之谜、SKII，兰蔻、资生堂名列前5。后疫情时代，工作压力的增大，消费者希望通过化妆品消费，以减缓心理所承受的压力，凸显更好的自己以增加更多的职场竞争力。
根据海关总署的统计，2020年全年，跨境电商进出口达1.69万亿元，增长了31.1%。关键的是，跨境电商热并非只是疫情带来的短期增长，在后疫情时代，行业的增长势头仍在持续。
2020年跨境全球购美妆订单数同比增长8%，销售增长了64%。在i百联app首屏显著位置，设立了“全球购”的入口，并极力打造“全球品牌馆，大牌一站购”的i百联全球购的特征，以满足由于疫情封存的出境购买力。
根据《新闻晨报》关于网购问卷的调查显示，每月网购消费超过10000元的被访者中，选择i百联上购买理由的前3个原因分别是商品的折扣（76.32%）、品牌（55.81%）和赠品小样（28.12%）。该数据说明，在高端消费的领域，虽然价格仍是消费者考虑的首要因素，但是消费者仍会关注除价格以外的其他方面，进行综合决策。
i百联平台上，专柜直送美妆和跨境美妆消费非常火爆。2020年，平台上的美妆大类销售增长了181%。其中，品牌正、价格优、赠品多是专柜直送的三大吸客要素。2020年，专柜直送的订单增长率286%，这和保证正品前提后的价格优势分不开。即使与众所周知的免税店商品相比，i百联大牌美妆的价格在某些单品上也具有优势。
以同期“贵妇”品牌赫莲娜绿宝瓶眼霜为例，某上15ml装到手价537元，而i百联“精品闪购”的同件产品到手价则是551元，还送9ml的同款眼霜。那么折成每毫升的价格，i百联竟要比某上便宜近36%。
再以某上的常年热销品牌为例——兰蔻20ml的菁纯眼霜，某上的售价是812元，i百联“精品闪购”同款则是945元，送同系列4件套，加上赠品，其价值优势就凸显出来了。
可见，选择i百联线上美妆品类进行购买的人群，非常理智又精明，她们购买力惊人，不是人云亦云的追随固有渠道购买大牌，而是独辟蹊径，选择i百联这样既保障正品品质，又价格美好的渠道，以补足疫情期间无法出国选购的遗憾。
在i百联开通了线上美妆专柜直送频道后，几十家品牌线上线下全面打通，为消费者提供足不出户就可享受门店专柜送货上门的福利，让消费者买得舒心又安心。这种“新零售+”的模式也一定程度上赋能了门店，不仅实现了线上线下一盘货，也解决了百货门店不用再“看天吃饭”的现状。线下美妆专柜直送模式的出现，也凸显了百联正在构建美妆多元生态。
来源：周到
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