AI营销、图书翻译、IP改编电影……全球出版巨头HarperCollins谈AI对出版行业影响
作者：微信文章全球出版巨头HarperCollins 首席执行官Brian Murray周二在瑞银全球媒体和通信会议上谈到了人工智能技术在未来对出版商的影响。
在活动期间，这位高管还赞扬了 Spotify 进入有声读物市场，并详细介绍了该公司在该领域的未来增长计划。
值得注意的是，Murray 表示，有声读物的总收入继续超过电子书，并有助于抵消电子书销售滞后带来的下滑。
在人工智能方面，这位首席执行官拒绝讨论许可协议的具体细节，比如与微软签署的人工智能模型培训协议，理由是保密协议，但他强调人工智能许可还处于早期阶段，称这是该行业的“迷人时刻”。
AI对出版业的多重影响
随后，Murray谈到了人工智能将如何影响出版业的潜力和担忧。
除了基于版权的知识产权业务的明显风险外，出版商还担心生成式人工智能，这可能会导致低质量内容激增，争夺消费者的时间和注意力。不过，Murray 表示，他认为更高质量的内容最终会胜出。
从内部来看，人工智能还可以在营销和销售等业务领域提供帮助，哈珀柯林斯各个部门目前已开展了数十项计划，试图通过人工智能提高生产率，Murray 说道。
人工智能对有声读物也很有用，因为它可以让公司为较小的市场制作有声读物，而之前这些市场的价格并不合理。图书翻译业务也将扩大，从而带来更多的收入机会。
HarperCollins 公司预测，未来该技术将帮助将书籍改编成电影。
“你可以想象一下，拿起手稿，将其投入其中，然后制作出电影剧本或电视剧本，然后使用 OpenAI 的 Sora 制作故事板，”Murray 说。“就……上市速度或将概念（清晰的概念）传达给电影和电视专业人士而言……现在更容易做到了。”
有声读物将是增量市场
“Spotify 以一种非常聪明的方式进入了市场，”Murray 解释道。“他们有几亿音乐和播客听众……所以对他们来说，从有声读物听众身上赚钱是一个非常小的、相邻的转变。”他还指出，虽然亚马逊旗下的 Audible 能够从核心有声读物听众身上赚钱，但 Spotify 的模式挖掘了偶尔听有声读物的听众的潜力。
在谈及Spotify 的有声读物领域，Brian Murray还提到在支持的市场中，Spotify Premium 订阅包含 15 小时的免费收听时间。
“你不必每年承诺阅读那么多书，”他说。“你可以……用你的 15 小时空闲时间阅读。你可以试读。我认为这种进入策略——我的意思是，一年后我们现在知道——这种进入策略对 Spotify 来说非常成功，因此，我们的业务总体上实现了一点增量增长。”
Spotify 与 HarperCollins 的关系与 Harper 与 Audible 的交易类似，涉及批发分销协议，这意味着出版商按消费量获得报酬——这是一种按收听次数计算的模式，Murray 说道。
这种模式比流媒体音乐模式更直接，流媒体音乐模式中，一定比例的订阅收入首先进入一个池子，然后支付给艺术家。在这种模式下，出版商可以准确地告诉作者他们从有声读物中获得的版税是多少。
Murray 还表示，Spotify 仍有增长空间，因为该公司正在努力解决家庭计划的“技术问题”，目前该计划限制只有家庭计划的信用卡持有人才能收听有声读物。他说，随着时间的推移，Spotify 将向所有计划成员开放收听服务。
Spotify 表示，不存在技术问题，但目前它正在部分市场测试在家庭计划中扩展有声读物的功能。
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