德国人购车意向调查：价格更重要还是质量？
德国消费者在购车时更看重价格。一项调查显示，这一偏好与许多其他国家的消费者习惯存在显著差异。同时，这项调查还为电动车行业带来了不利消息：燃油车的受欢迎程度再次上升。价格胜于质量：德国消费者的购车选择
根据德勤（Deloitte）的一项最新调查，62%的德国消费者将价格列为购车时选择品牌的最重要因素。而将产品质量列为关键考量的比例则稍低，为53%。
这与其他国家形成了鲜明对比。在参与调查的其他国家中，只有日本消费者与德国人一样更注重价格。在英国，价格和质量的优先级相当；而在中国、印度、韩国、美国以及东南亚地区，消费者更看重质量，尤其是中国和印度，质量的重要性领先价格分别达到了25和19个百分点。
预算范围：德国消费者的购车支出预期
德国消费者在购车预算上分布较广：
10% 的受访者计划花费 不到10,000欧元；
11% 的预算在 10,000至14,999欧元；
29% 的目标价位在 15,000至29,999欧元；
28% 的预算为 30,000至49,999欧元；
12% 的消费者计划支出 50,000至74,999欧元；
3% 的购车预算高于 75,000欧元。
燃油车再度受欢迎：电动车面临挑战
调查对电动车市场带来了不利消息：
只有 14% 的德国受访者表示，他们的下一辆车会选择纯电动车（BEV）。尽管这一比例在全球范围内仅次于中国（27%），但与过去两年相比，德国市场的电动车需求几乎没有增长。
相比之下，消费者对燃油车的兴趣显著增加：
53% 的受访者表示会选择燃油车，而一年前这一比例为49%，两年前仅为45%。
德国消费者的里程焦虑
调查还显示，德国消费者对电动车的续航里程要求明显高于其他国家。
只有 20% 的受访者能接受低于 400公里 的续航，这一比例是所有国家中最低的。
27% 的受访者希望电动车的续航达到 600公里或更多，这一比例在各国中最高。
消费者的主要担忧：续航和价格
在德国，续航里程和价格是消费者购买电动车时最主要的顾虑，这一点仅与英国消费者的优先级相似。排在第三位的担忧是充电基础设施不足。
德勤全球汽车行业负责人哈拉尔德·普罗夫（Harald Proff）指出，充电站的广泛布局和更实惠的电动车型将是推动电动车普及的关键。“要让更多电动车驶上德国的道路，需要更加吸引人的小型和中型车型，以及更快速的基础设施建设。”
调查背景
这项调查由德勤自2010年起定期进行。2024年秋季的调查覆盖了30个国家，共有31,000名消费者参与，其中包括1,500名德国受访者。这些数据为全球汽车市场的未来发展提供了重要参考。
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