如何提升国货美妆国际竞争力？侯军呈解密高质量发展“三板斧”
作者：中国财富网在全球经济一体化与市场竞争日益激烈的背景下，第七届世界浙商大会在杭州盛大召开。本次大会以“向新提质勇先行、向高跃升谱新篇”为主题，聚焦于“新质生产力”“新生代浙商”以及“国际化”三大核心元素，旨在激发浙商的创新活力，推动浙江经济高质量发展，为全球市场竞争注入新的动能。作为浙商美妆行业的领军人物，珀莱雅董事长侯军呈第三次受邀参会，与众多浙商共同探讨新时代背景下的高质量发展路径。
在接受记者采访时，侯军呈分享了珀莱雅以科研创新、数字化和国际化为三大核心战略，打造国货美妆新高度的经验和展望。
近年来，珀莱雅始终将科研创新视为推动企业高质量发展的核心动力。侯军呈表示，珀莱雅深知在全球市场竞争中，只有拥有领先的科研实力，才能打造出具有国际竞争力的产品。因此，珀莱雅不断投入研发资源，加强科研团队建设，并与多家国内外知名科研机构建立合作，共同探索美妆行业的前沿技术。
其中，珀莱雅化妆品5G智能工厂项目的成功入选国家药品监督管理局信息中心发布的“智联共治典型案例”，正是珀莱雅科研创新实力的有力证明。该项目不仅实现了生产过程的智能化和自动化，还通过大数据和人工智能技术，对生产过程进行精准控制和优化，大幅提高了产品质量和生产效率。此外，珀莱雅智能工厂（龙驰地块）项目的正式开工，也标志着珀莱雅在智能制造领域迈出了更加坚实的一步。该项目将通过智能技术降低制造能源消耗，努力打造零碳工厂，为美妆行业的可持续发展树立了标杆。
除了科研创新，珀莱雅还积极拥抱数字化变革，推动企业在营销、生产、供应链及组织管理等多维度的数字化转型。侯军呈介绍，珀莱雅广泛应用大数据、人工智能及5G通信等前沿技术，构建了数字化协同平台，实现了产品从研发到销售的全链条数字化管理。这一举措不仅提高了企业的运营效率和市场响应速度，还为消费者提供了更加个性化、便捷的服务体验。
值得一提的是，珀莱雅凭借“借助数字化助力品牌发展”项目成功入选2024年中国轻工业数字化转型“领跑者”案例，这充分证明了珀莱雅在数字化转型方面的卓越成就。侯军呈表示，未来珀莱雅将继续深化数字化应用，推动企业与数字技术的深度融合，为消费者创造更多价值。
在国际化方面，珀莱雅同样取得了显著成果。侯军呈认为，随着中华文化影响力的增强和中国制造产品信誉的提升，国际市场对中国企业和品牌的认可度也在逐步上升。因此，珀莱雅积极布局海外市场，推动品牌国际化进程。
2024年10月，珀莱雅欧洲科创中心在法国巴黎正式成立。该中心将聚焦科研创新、全球资源整合以及企业国际影响力的提升等方面，为珀莱雅的可持续发展注入新的动力。侯军呈表示，珀莱雅将以欧洲科创中心为平台，加强与欧洲及全球美妆行业的交流与合作，推动品牌在全球范围内的知名度和美誉度不断提升。
展望未来，侯军呈充满信心。他表示，珀莱雅将继续坚持科研创新、数字化和国际化的核心战略不动摇，以更加开放的心态和创新的思维，不断推动国货美妆行业的发展和进步。同时，珀莱雅也将积极履行社会责任，为美妆行业的可持续发展贡献更多力量。
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