美妆行业2025年首场盛宴：29场首发400款新品争秀创新力
作者：钱江晚报潮新闻客户端 记者 刘芫信
这两天的杭州国际博览中心内可谓是春潮涌动。
2月26日-28日，2025CiE美妆创新展在杭州国际博览中心召开。作为开年的首场美妆展，约800家展商带来的400款新品，首日就吸引了4万+美妆人参展。2025CiE将“上新”作为年度主题，展会的整体策展也将围绕“首发上新”“买家运营”两大关键词展开。据主办方介绍，2025CiE共打造了29场新品发布会，以及新品空间站、包装创新坊和开品灵感所3大上新主题展区，400款年度美妆新品也成为了美妆行业的一次创新盛宴。
防晒新品成为展会最大热门
潮新闻记者在展会中看到，展会的“新品空间站”设立在进口处附近，这里展出了120多个品牌的新品。自26日开展以来，这里就一直是整个展会人气最旺的地方。无论是专家、达人，还是普通观众，看到琳琅满目的新品都想一睹为先，拍照发个朋友圈，尤其是一些可试用的新品更是引人争相试用。
如在此次会展首发的新品：新一代精华级防晒林清轩400小金伞2.0版本，作为本届CiE代表性的首发新品，新一代精华级防晒林清轩400小金伞2.0版本在“新品空间站”的众多新品中脱颖而出，成为达人主播、行业专家及观众争相打卡的“顶流”。
业内人士告诉记者，CiE美妆创新展是行业的创新风向标，来自行业的新科技、新原料、新配方，甚至是包装设计的变革，这些新趋势都能通过新品传递出来。
记者注意到，不少品牌在加速布局防晒市场，此次展会都带来了防晒新品。其中，环亚集团推出的新品牌“地壳”，专注防晒领域，其产品拥有核心专利“地壳超声微流体技术”。海龟爸爸则携抗光损、抗油痘、抗敏感三大系列参展，这三款儿童防晒均是和上海知名三甲公立医院皮肤科30年临床皮肤专家联合共研。寻荟记推出了水感倍护防晒乳，添加4种化学防晒剂+1种物理防晒剂，物化结合。上市公司敷尔佳则推出了水感清透防晒乳。
模特展示地壳品牌的防晒产品
多个品牌推出的防晒产品具备多重功效，如林清轩推出的新一代精华级防晒400小金伞2.0版本，两大核心亮点是高倍防晒和抗皱修护；BABI推出了骄阳淡斑美白防晒喷雾，可以视为“美白素颜霜+高倍防晒霜+淡斑精华”的结合体；FunnyElves方里推出了柔雾持妆防晒粉底液，具备双重效果；柳丝木粉胶囊防晒升级至2.0，其添加烟酰胺等4重美白精华，并持美白和防晒双效特证。
搭载新技术和新原料是新品亮点
有机构统计，2024年，除防晒品类外，国货美妆品牌在其他品类的上新数量均超海外品牌上新个数，当前新品成为国货品牌突围竞争的关键一环。与此同时，上新是呈现美妆企业创新的首要途径。
潮新闻记者了解到，因为这是行业2025年的首个重要展会，各大品牌都极为看重，并带来了重磅新品：要么有专研/独家成分，要么搭载了品牌的最新科研技术成果。如优时颜推出的新品淡纹盈润精华油，添加专研成分拉帕乔植萃等。据介绍，该成分通过延缓核纤层蛋白的流失，稳固细胞结构，帮助延缓肌肤衰老痕迹。HBN推出的超A瓶精华，添加A醇和独家胶原肽，紧致抗皱效果更进一步。夸迪推出的CT50超弹霜、悬油次抛2.0等新品，均添加母公司华熙生物的CT50专利科技，实现精准抗老。养生堂推出了院线系列产品，包含毛孔净化精华液（院线版）、白桦肌源焕活精萃液（院线版）等，添加独家专利成分发酵桦树汁，具备细胞级抗老功效（根据养生堂研究所实验室验证结果）。绽妍推出了奶白面膜，添加专利制备成分重组贻贝粘蛋白等。
敏感肌赛道的头部品牌溪木源带来了敏肌美白新品“氧白因系列”。据介绍，“氧白因系列”产品的核心成分为氧白因™，是其备案新原料氧化白藜芦醇的创新应用。氧白因™系国内首个基于人源酪氨酸开发的美白成分，经过31道工序提取、经过51轮1253人次的测试临床验证有效性。经临床实验显示，其美白功效相当于时下常见的美白成分377的8.3倍、维C的45倍、熊果苷的7584倍。
底妆赛道革新者的Funny Elves方里，此次展会首发了新品S级新品光透无痕蜜粉饼，其背后有颠覆性S级新品光透无痕蜜粉饼研发成果。据品牌创始人菊子介绍，这款新品是其在底妆领域的又一次自我创新突破。该产品在研发过程中，Funny Elves方里充分考虑了亚洲消费者的肌肤特点和需求，用做冻干精华的方式做一块粉饼，将精华乳液完美封存，以精华入妆、精华定妆。确保产品在使用时能够迅速释放精华成分，令妆容拥有极致的贴合度和遮瑕力。添加了四重植萃入妆，旨在为消费者提供健康、自然的底妆体验，让肌肤无负担。
这些都是行业最新“黑科技”
据了解，新技术内容发布会也是2025 CiE美妆创新展的一项重要内容。奇华顿、嘉法狮、科丝美诗等8家企业带来了香氛、护肤、个护、彩妆等领域的最新“黑科技”，在不久的将来，我们就能在一些新品中体验这些突破性创新成果。
如全球最大的日用及食用香精香料企业奇华顿，此次带来了美白研究的最新成果：基于全新成斑靶点，帮助消费者预防未来斑、淡化已有斑，实现全龄美白。针对形成皮肤色素沉着的诸多因素，开发出相应的创新功效成分。其中，B-Lightyl™可抑制老年斑，Brightenyl®可抑制和日光性雀斑，Brightenyl®、Soothex®等可抑制炎症后色素沉着，Illuminyl™388、Wakamine®、Axolight®等则可抑制整体黑色素生成。另外，为赋能香氛升级，奇华顿从销售赋能和研发场景两大主要方向开发了数字化AI工具。一是“小香囊”，一站式企业客户自主自助香精采购平台，不仅可以在上千个香精库里自助选香，还能2kg起订，通过AI赋能工具可精准定位所需香精，定制香精可与实时在线的选香顾问沟通，另外还有其他功能，如：查看最新市场趋势、自助下载法规文件等，助力客户在线选香并小批量下单。另一数字化平台“数创坊”，则实现了创香变革，通过调香师+AI调香助理机器人Carto，利用互动式的直观创香界面和机械臂硬件的快速打样，推动快速香气创意实验及与客户/KOL共同创香。
全球知名原料商嘉法狮给行业展示了其精心打造的众多美妆配方，如专为愉悦感官设计的EMULIUM® MELLIFERA MB，具有天然油相增稠特性的Compritol® 888 CG MB，能带来清爽水润体验的Emulfree® CBG MB，堪称敏感肌肤保护盾的EMULIUM® DERMOLEA MB，守护秀发的DEFINICIRE®，以及拥有“硅弹”质感、带来奢华舒适感受的Emulium® Kappa MB等。
冰寒护肤实验室震撼发布了革命性产品——LUSHLUCK毛囊源力炮，这一创新力作在防脱生发领域实现了重大突破，业内认为，这标志着养发科技迈入了一个全新的3.0时代。
创始人、诺贝尔奖大咖为新品吆喝
潮新闻记者注意到，为了突显此次推出的新品份量，Funny Elves方里等一些品牌的创始人亲自到现场摇旗呐喊。
27日，林清轩的防晒“400小金伞2.0”新品亮相之时，品牌创始人孙来春到现场解读新品背后的故事，并和观众互动。他在分享研发思路的同时，也和观众分享了自己的一些防晒经验。据介绍，林清轩第一代400小金伞防晒上市后创下“首发6小时售罄”的市场佳绩，但也由此遭遇了新烦恼：市场上出现了大量的假冒产品。孙来春表示，为打击仿品，此次2.0版本特新增3重防伪密钥。另一方面则是加快新品升级迭代的时间：距第一代400小金伞防晒上市时间仅过去10月时间。“400小金伞2.0”在功效上将“高倍防晒”与“抗皱修护”深度融合，直击光损伤导致的肌肤衰老问题。在和观众互动时，孙来春表示，国货在新能源汽车、AI等领域的故事也将在美妆行业再次上演，此次展会的一些新品、新技术、新配方，“让我看到了越来越多的原创，国货正在从追随者向定义者转变。”
孙来春和观众互动中
26日，Funny Elves方里的新品S级新品发布会上，品牌创始人菊子亲临展会并向大家隆重介新品，以及新品背后的故事。首发宣讲后，品牌的化妆师还为观众做了一个化妆的体验分享，在场观众还成为了S级新品粉饼首批体验官。
Funny Elves方里品牌创始人菊子
溪木源合伙人、研发总经理张建华也来到了品牌展位现场，为观众分享了品牌在敏感肌分肤护理研究方面的成果，在国内首次解密了敏感肌独家舒缓成分舒敏安™的漫长研发故事。据了解，在2024年的IFSCC学术大会上，溪木源三大敏感肌专研的科研成果论文均被IFSCC组委会接收，其中在《对抗敏感肌的神经敏感性和炎症：一种含有4-叔丁基环己醇的新型舒缓复合物》论文中，溪木源首次披露了舒敏安™的研发历程。
溪木源合伙人、研发总经理张建华在展位现场的分享活动。
夸迪的新品“CT50超弹家族”系列产品，更是“请”来了诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪·谢克曼教授助阵。据介绍，谢克曼教授已经加盟华熙生物，成为了夸迪新任首席科学顾问。发布会上，谢克曼教授首次披露与夸迪研发团队在皮肤抗衰领域的突破性研究成果。其团队通过分子生物学手段揭示“胶原蛋白与弹性蛋白协同作用机制”，证实二者共同构成维持皮肤弹性与紧致度的三维网状结构基础。与此同时，夸迪也对品牌战略进行了升级。
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