1号出海|把广告藏进剧里,Netflix观众会买单吗?
作者：微信文章1号出海 · 第 88 篇
Netflix（网飞）正利用AI技术颠覆传统广告形式，让品牌广告与《怪奇物语》《星期三》等热门剧集无缝融合。无论是剧中插播还是暂停界面，广告将化身「剧情彩蛋」，甚至叠加互动元素。目前其广告套餐用户已突破4000万，一年实现翻倍增长。未来广告进化速度或将更快——这种「不打扰」的广告营销模式，会是流媒体时代的终极答案吗？
流媒体巨头Netflix正在用AI技术重新定义广告体验。在最新广告招商会上，Netflix推出了一种颠覆性的广告形式——通过人工智能将品牌产品与《怪奇物语》《星期三》等热门IP的场景深度结合。这种「场景化广告」既能在剧中自然穿插，也能在用户暂停时以创意形式呈现，甚至可能包含互动元素。
与传统强行插入的广告不同，Netflix的解决方案试图让商业内容成为剧集审美的一部分。广告业务总裁艾米·莱因哈德透露，这项技术发展将「比预期更快」，而数据佐证了市场潜力：其广告套餐用户数一年内从1500万飙升至4000万，增幅达167%。
当广告不再是被跳过的干扰项，而是成为内容体验的延伸，或许将改写「付费去广告」的行业逻辑。不过，如何在商业变现与用户体验间保持平衡，仍是Netflix需要持续解答的命题。
Netflix官网截图
中国流媒体平台在广告与用户体验的平衡中，展现出独特的本土化创新能力。爱奇艺的AI动态场景植入技术，将产品自然融入热播剧中，通过「无痕」植入强化品牌记忆，广告可见率高达85.7%。这种技术突破传统拍摄周期限制，实现后期灵活植入，既避免干扰观影体验，又提升广告转化效率。
Netflix的情景化广告则为行业提供新范式。通过AI技术将广告与《鱿鱼游戏》《星期三》等IP深度融合，例如纽约地铁出口的巨型木头人装置，用户主动打卡在社交媒体传播，从而模糊了广告与内容的界限。其含广告套餐用户半年内突破4000万，证明「低价引流+广告创收」模式的可行性。这种策略与国内平台的「会员分层」逻辑异曲同工——通过打击账号共享，筛选价格敏感用户，再以低价广告套餐精准收割。
技术驱动的精准投放是另一核心趋势。Netflix基于用户观看内容类型和地域标签定向推送广告，而Disney+则依托Hulu成熟经验，通过程序化投放实现广告自动化。相比之下，互动广告模式更值得借鉴，如Hulu的GatewayGo广告，用户扫码直达品牌页面，实现「品效协同」。
本土化内容反哺广告价值的案例亦值得关注。Netflix将《鱿鱼游戏》符号植入线下地标，通过文化共鸣提升广告溢价；而国内平台可探索类似「IP即广告」策略，例如将热播剧衍生品与电商结合，构建消费闭环。
未来平衡的关键在于广告即服务。如Netflix计划推出AI动态广告，在《星期三》观看中弹出「同款造型美发店5折」，将广告转化为用户主动参与的增值体验。国内平台需融合技术创意，开发「边看边买」的沉浸式场景，而非简单的广告贴片轰炸。
Netflix以技术重塑体验，国内平台则以本土智慧探索融合路径。两者的共通逻辑在于：用内容价值抵消广告抵触，用精准触达提升商业效率。唯有将广告转化为「不想跳过的内容」，才能真正实现用户与平台的双赢。
《黑镜》S7E1《普通人》
译者｜小塞
编辑｜分味
文章来源｜Verge
原文作者｜Emma Roth
原文发布日2025.05.15/周四
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