关税战若一直持续,孩之宝或将退出美国市场
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就在本周一，中美双方围绕着特朗普单方面发起的#关税战 终于达成了一个阶段性共识，目前中美双方的关税标准已经暂时“回滚”到了四月之前，然而#特朗普 发起的这次贸易战闹剧显然让那些在全球范围内、尤其是在中国与东南亚拥有众多海外代工厂的美国公司吓得不轻，90天的“窗口期”过后我们的“懂王”陛下又会发怎样的神经依然难以预测，各大公司都要尽早做好打算，这其中自然包括国际玩具业巨头#孩之宝。
就在近日，孩之宝首席财务官兼首席运营官吉娜·格德（Gina Gedder）在摩根大通会议上回应质询时，银行分析师立即就其关税影响展开追问。由此我们获悉，这家玩具巨头公司已制定多项应对方案，其中甚至包含停止在美国市场分销产品的策略。尽管变形金刚系列产品大多在越南生产（目前适用10%进口关税），但孩之宝多数产品目前仍在中国制造（比如#漫威 传奇 #MarvelLegends 系列），此类产品不久前还在面临145%的进口关税。如此税率实质上构成了对孩之宝商品的禁令，因为这意味着玩具的成本将直接翻倍。即便尝试将增加成本分摊至其他产品线（包括#变形金刚 系列）也难以为继，因此孩之宝公司正考虑终止对美市场供应，或直接停产相关产品。若继续生产，相关产品将仅供美国以外的市场销售。
吉娜·格德表示：“我们正在动用损益表中的各类调控手段对冲关税影响。在定价合理且可持续的领域，我们计划推进调价方案。需要强调的是，并非所有产品都采用统一调价幅度。部分产品可能微调，另一些则需大幅调整。对于特定产品，我们已决定终止生产，因为它们在现有成本结构下已经失去了商业可行性。值得注意的是，我们新增的复杂性措施包括将部分产品线将专供（美国以外的）国际市场。此前我们从未采取这种按市场定制产品线的策略，但在（145%关税的）极端情境下，我们已做好了实施这一举措的准备。
尽管吉娜·格德声称孩之宝此前从未采取过此类针对不同市场定制产品的策略，但这一现象在变形金刚G1时代就已经有过先例——当时部分产品仅在美国境外销售。如今进口税率暂时下调至30%，该公司得以通过差异化定价的策略维持对美国市场产品供应，尽管这可能包含提价措施。值得关注的是，任何价格调整或将仅限于美国市场。加拿大零售商Toysnowman已证实，所有孩之宝产品在加拿大的建议零售价均维持不变。由于国际订单通常提前数月锁定，这意味着美国以外的消费者大概率不会面临价格上涨。
这次曝光的信息对变形金刚品牌的未来具有深远警示意义：该声明证实孩之宝作为上市公司，将不再维持缺乏财务可行性的玩具分销业务。尽管此决策看似符合商业逻辑，但实则意味着若因价格上涨导致需求萎缩，公司更可能直接终止生产/供应产品而不是采取降价策略。本质上，孩之宝的决策导向取决于股东利益而非消费者诉求。
在关于品牌未来增长路径的阐述中，孩之宝管理层着重强调了游戏领域的战略地位，涵盖桌游、卡牌（子公司#威世智）及内部电子游戏研发。值得注意的是，变形金刚系列在此次的会议中未被提及。
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