泡泡玛特:中国潮玩全球化突围背后的“税支持”
作者：微信文章凌晨4点的洛杉矶街头，数百人带着帐篷和折叠椅排队，只为等待泡泡玛特LABUBU钥匙扣娃娃的新品上市；在伦敦哈罗德百货快闪店，限量版LABUBU联名商品上新首日即售罄；社交媒体上，球星贝克汉姆、女歌手蕾哈娜等国际巨星的“带货”效应，将LABUBU推向世界潮流前沿……
泡泡玛特西班牙巴塞罗那店顾客盈门
这就是泡泡玛特的魅力。LABUBU，这个森林精灵形象的搪胶毛绒玩具，是潮玩界巨头泡泡玛特旗下现阶段当之无愧的“顶流IP（知识产权）”，因其萌趣的外表收获众多国内外年轻人的青睐，不仅在社交媒体上引爆话题，在全球门店更是掀起“一娃难求”的抢购热潮，催生出超越国界的消费热潮。
“生而全球”造就IP神话
作为以IP为核心的潮流文化娱乐集团，从IP诞生路径来看，泡泡玛特可以说“生而全球”。
当传统玩具商还在依赖单一IP时，泡泡玛特已打造了一个全年龄、全场景、全世界覆盖的IP宇宙。从签约的第一个IP“MOLLY”，到如今形成以“THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY”四大超级IP为首的多元化矩阵，泡泡玛特以平台化优势吸引了全球不同风格的艺术家，并将艺术创作高效转化为可量产的商品。这种“生而全球”的IP孵化与运营模式，不仅奠定了产品设计的国际化基础，更推动泡泡玛特快速成长为世界级潮玩品牌。
优秀的业绩印证了这一模式的成功。2024年财报显示，泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，其中海外及港澳台业务营收首次突破50亿元，同比增长375.2%。2025年第一季度财报显示，泡泡玛特海外业务收益同比增长近480%，各项经营数据指标远超预期。
业务的飞速扩张也对企业合规经营提出了更高要求。“对于泡泡玛特这样快速扩张的全球化企业，税收政策理解的及时性和准确性至关重要。”北京泡泡玛特文化创意有限公司财务经理聂健说，“国家税务总局北京市朝阳区税务局‘朝阳税务小哥’通过Vlog和直播的形式，对税费政策进行详细解读，为我们合规经营和充分享受税费优惠提供了精准辅导。”
“国际视野”创造全球潮流
拥有强大的IP矩阵只是基础。泡泡玛特靠什么真正打动全球消费者？其核心在于对“产品力即话题力的洞察”。泡泡玛特的产品本质上是在打造一个让消费者用来社交的话题，让IP成为一种跨越文化的通用符号，能够连接全球消费者的情感。
尽管每个国家有不同的文化语言和消费背景，但是泡泡玛特始终秉持“创造潮流，传递美好”的使命，以文化、情感为突破口，实行差异化策略开拓市场。每进入一个新的市场，公司都会深入调研当地消费者的偏好，调整产品和营销策略。在开拓东南亚市场时，泡泡玛特与迪士尼、漫威、三丽鸥等IP合作，以研发“大版权”产品为抓手，成功吸引大量新用户；在欧洲市场，选择人文艺术气息浓厚的法国和英国作为首站，逐步扩展到意大利、荷兰、西班牙。去年7月，泡泡玛特入驻巴黎卢浮宫，成为首个进驻世界顶级艺术殿堂的中国潮玩品牌。
这种全球化的成功，离不开公司对国际营商环境的深度感知。“全球税收环境快速演变，我们需要税务部门在背后提供全方位的跨境税收支持。”聂健感慨道。北京市朝阳区税务局累计制作了152篇《国际税收资讯》，推出6期国别投资知识产品和8期“税路通”跨境直播，持续开展跨境政策宣传与实务操作辅导，帮助“走出去”企业了解国际税收最新动态，有效规避、防范和应对境外税收风险，为泡泡玛特等跨境企业“出海”提供助力。
全球化渠道打通“出海航道”
优质产品需要通过强大的渠道触达全球消费者。早在2018年，泡泡玛特就成立了海外事业中心，初期通过B2C（企业对消费者）拓展海外市场，随后将战略重心转向更能掌握用户数据的DTC（直接面向消费者）模式，并持续拓展完善全渠道布局。2024年，泡泡玛特在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙5个国家开设了首家线下门店，同时在全球多地的地标性位置如曼谷最大的购物中心、越南巴拿山乐园、英国牛津街、美国圣地亚哥等地，开设了特色主题店与旗舰店，国际影响力进一步增强。
截至2024年底，泡泡玛特已进入泰国、马来西亚、越南、菲律宾、英国、日本等30个国家和地区的市场，开设500多家线下门店和2300多家机器人商店，并通过跨境电商平台触达全球90多个国家和地区。
“支撑泡泡玛特开启全球远征的不仅是创意与设计，还有税务部门构建的智慧服务体系。”聂健说，“税务部门为出海企业铺设了一条高效合规的全球化通路。现在我们99%的税费申报业务都是‘网上办’，电子税务局的精准推送、自动算税、自动预填功能，大大节约了办税时间，有效加快了资金的回流速度，为企业的发展提供了有力支持。”
作者：张艺 赵海洲 《中国税务报》记者 王善宏
来源：《中国税务报》2025年06月10日03版
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