股王争夺,泡泡玛特打造廉价版的老铺黄金
作者：微信文章时尚产业高管必读的早报及舆情
时商业Daily / 2025年6月16日
一场几乎不可能的资本追逐战正在香港资本市场上演，一边是新晋“潮玩之王”泡泡玛特，另一边是从金价涨势中走出来的“黄金大户”老铺黄金。
现在泡泡玛特开始踩过界，其生活方式版图还在扩容。
据时尚商业快讯，泡泡玛特宣布其旗下独立珠宝品牌popop首家北京门店已于6月14日在北京国贸商城正式开业。这是popop继上海、成都等城市门店落地后的又一重要拓展，标志着该品牌在全国范围内的零售布局进一步加速。
泡泡玛特的珠宝零售野心勃勃，门店全部都选择在高端商场，上海店是在港汇恒隆，在京沪正式门店亮相前，popop快闪店在上海IFC商场、深圳万象城、成都IFS商场同步开业，引发市场的广泛关注。
popop作为泡泡玛特孵化的独立珠宝品牌，主打IP潮流珠宝与日常穿搭饰品的结合。不同于传统珠宝品牌，popop以泡泡玛特旗下经典IP形象为灵感，将潮玩元素融入首饰设计，面向以Z世代为代表的年轻消费群体。
产品涵盖耳饰、戒指、项链等多个品类，风格在轻奢与个性表达之间取得平衡，店内一条项链的价格大约在1000至2699元，手链的售价多位于500至1000元区间，戒指则有399元、499元、699元等价位。
据现场消费者反馈，popop门店延续了泡泡玛特一贯的视觉风格，并在空间体验上融合珠宝展示与潮流美学，打造出兼具观赏性与社交属性的零售场景，吸引不少年轻人驻足拍照与试戴。
从服饰、家居、联名餐饮再到珠宝饰品，popop的落地体现了公司对IP商业化边界的不断探索，业内分析认为，此举有望为泡泡玛特打开更大的消费场景，同时增强其在年轻消费市场的品牌粘性与文化渗透力。
在推出珠宝品牌popop之前，泡泡玛特就已经涉足饰品赛道，分别在2023年、2024年与周生生推出联名金饰，2024年6月，泡泡玛特推出旗下IP Skullpanada系列首饰。
截至目前，popop已在国内多个一线城市设有门店，并计划于年内继续拓展线下渠道，以强化品牌影响力并试探珠宝品类在潮流消费中的增长潜力。
有分析人士认为，情绪消费成为新经济主题，作为新消费代表之一，泡泡玛特受到Z世代热捧，其盲盒和Labubu产品深受欢迎，推动股价持续大涨。
截至上周最新交易日，泡泡玛特股价上涨2.2%至 272港元，年初至今累计涨幅已近 600%，目前市值约为3746亿港元。
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