泡泡玛特和labubu在做什么样的局
作者：微信文章今天看到了几个大刊与官媒的推送才知道labubu这个ip，一时间某拍卖会25春拍labubu被拍出了108万的消息吹遍全网，我好奇地搜了一下看看网上对这股风的评价，结果发现大多数都是ai生成的空洞帖子，有几个博主反复提到情绪价值，看了几篇感觉没有能说到点子上的干脆自己写一篇。
首先说最近最爆炸的labubu 108万是怎么回事，其实这种操作在表圈已经是屡见不鲜，这是一种商业模式，用来创造社会话题，拔高品牌价值，带动周边产品，一般来说集团会选择几个产品或者ip，观察市场情况后，选择某特定ip上拍卖会，拍出天价，一创造社会舆论，引得人们奔走相告，是营销的杠杆，背后利用的是人们的猎奇心理和对热点话题的需求，很多人评论labubu拍出108万不理解，其实不必理解，只要是有热度就可以，就像我现在自愿在这里敲字，不管我理解喜厌与否，labubu都增加了曝光量，传播是唯一的目的。有了传播，另一目的随之跟上，就是赋予这个ip符号价值，“这个东西能拍出108万”，让拥有labubu的人感到自己也拥有了这ip中的一个碎片，进而得到这个符号ip所代表的一切，潮流、幸运（我抢到了）等等感觉，所谓情绪价值正在于此。
这一套玩的更加成熟且有代表性的是劳力士，这种营销套路，几十年前就在市场已经证明可行的，现在国内市场越发成熟，中产越来越多，让别人赚了不如让自家赚了，还能收割一下国外的钱，所以这次官媒也下场发了些推文，甚至把labubu和黑神话悟空等ip作比较，作为出海的一个抓手，但大多数吃瓜群众还停留在这东西好丑为啥很多人买，不理解看不懂的心理上，其实你把它当一个符号理解就可以，甚至可以当成货币来理解。
正如香奈儿的高定服装和秀场奠定了其品牌基调，而最赚钱的却是美妆和香水一样，泡泡玛特也需要寻找到一个ip，打造王牌产品，很明显目前主打的就是labubu，拍卖会拉高调性，形成符号化后，被大众潮流裹挟，有的消费者不得不买，我看到很多酒吧和一些商铺都跟风挂上了labubu，打造这样一个符号，需要巨量的资本作为营销成本，这个成本由谁来买单呢？看看你的朋友圈，这是不言而喻的，这类潮玩满足的根本不是真正的情绪价值，而是先制造空洞，焦虑，不安全感，再拿来一个符号来满足你的幻觉，再打上情绪价值的标签，能糊弄过去一大批吃瓜群众，至于这次潮玩界的耍猴行为到底能持续多久，何时会像bearbrick一样突然扑街？静待。
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