泡泡玛特神话破灭?新店被迫关门!
作者：微信文章作者：钱游
来源：电商最前线
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卖爆200亿！泡泡玛特一夜封神！就在近日，电商圈发生了一件大事。
那就是泡泡玛特旗下的Labubu系列猛然杀出来了，单是一个卡通挂件，少则1599，多则能卖到上万块！
图源：京东
泡泡玛特市值也因此飙涨，高达3637 亿港元，几乎接近农夫山泉。
去年泡泡玛特的营收更是突破130.4亿元，同比增长106.9%
而在今年三月，创始人王宁就放下狠话，2025年的营收要突破200亿！
图源：微博
而31岁的他，也成为河南新晋首富。
据电商最前线观察，爆火的泡泡马特有三个问题值得回答：
第一，那么多IP，为什么只有Labubu能杀出重围；
第二，创始人王宁到底厉害在哪里？
第三，下一个Labubu会是谁？
为抢Labubu大打出手？
杭州新店被迫关门
就在昨日（6月15日），杭州西溪天街，泡泡玛特新店刚开门，人群便蜂拥而至，不到两个小时，货架被扫空，门店被迫拉闸关门。
图源：小红书
热搜一夜爆红，有排队四小时只见玻璃门的年轻人，有兵贵神速整箱打包的黄牛团体。
图源：小红书
据了解，单是一个进店名额，在二手平台就飙升至999元。
而类似事件也在广海外市场不断上演。
那么，为什么众多潮玩IP中，唯有Labubu能脱颖而出？
创始人王宁曾说，所有的消费行为都是在解决两件事情：
一是满足感，二是存在感。
这算是潮玩的“无用之用”。能真正让人花钱去买一个纯粹的、没有实际功能的商品，其实并不容易。
诚然如此，在笔者看来，Labubu不仅仅是一个玩具形象，更像是潮玩界的明星IP。
在潮玩产业的早期阶段，盲盒像是一种地下文化：小众、封闭、自娱自乐。
图源：小红书
消费者把它们摆在卧室的柜子上，像是藏一份童年余温。
那时的买盲盒更像是收藏，不是消费，是孤芳自赏，不是群体认同。
泡泡玛特的第一步出圈，恰恰是把“盲盒”变成了“社交符号”。
这要归功于挂件产品的推出。
它们的造型依旧精致，却多了便于携带的设计，被轻松挂在钥匙串、背包、手机壳上，从展示品转化成了日常随身物。
而在一个视觉先行的社交网络时代，这种挂件恰好成为了晒生活、晒个性的传播工具。
图源：小红书
尤其在微博、小红书、抖音等平台，Molly、Labubu等角色被反复转发、二创，甚至成为审美标配，彻底撕开了盲盒的圈层边界。
泡泡玛特从一开始就不满足于做玩具公司，它要做的是被看见的文化符号。
这一策略上的转向，几乎重塑了整个潮玩市场的用户心智，从“我想要这个玩具”变成了“我想让别人看到我有这个玩具”。
换句话说，盲盒成了个性表达的道具，而不只是物件本身。
卖塑料摆件的王宁
如何成为千亿富翁？
在笔者看来，Labubu的爆火并不新鲜。
早在上世纪90年代的日本，就已经率先诞生了许多类似产品。
《灌篮高手》、《海贼王》、《蜡笔小新》，统统变成了疗愈焦虑的精神止痛药。
图源：微博
所以，扭蛋机里转出的不是塑料玩偶，而是命运之外的微小惊喜；卡哇伊风的角色也不是幼稚的象征，而是情绪冷漠中最后一抹柔软。
图源：微博
如今这一幕，无疑正在悄然重演。
卷无可卷、加班无果、买房无望，年轻人需要某种形式的“安慰经济”。
这时候，泡泡玛特恰如其分地出现了。它并不是在贩卖智商税，而是在贩卖一种被时代压抑的柔软感。
当然可以嘲笑它的盲盒随机机制，也可以质疑IP溢价的合理性，但不能否认，这些小小的玩偶，确实在某个时刻、某个空间，为年轻人提供了一个看似多余却极其珍贵的避风港，哪怕只有五分钟的心动，哪怕只是一个好看的摆件。
所以，与其说泡泡玛特是潮玩，不如说它是一种年轻人情绪的调节器。
这场潮玩热，未必是理性消费的胜利，但一定是时代情绪的一种真实反馈。
正如上文所提到的，王宁认为消费的本质是满足感和存在感，而潮玩恰恰就是能够很好地满足这两种需求的产品。
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他指出，越是无用的东西，生命周期越长久。
王宁曾表示：“假设MOLLY的头拔掉是个U盘，你还会不会买这么多？你肯定不会。因为每买一个都会琢磨一下，我为什么又买了一个U盘？我已经有好几个了，用不了这么多！”
而潮玩IP之所以能持续火爆，就是因为它纯粹的艺术价值远胜于功能属性。
然而，也有网友认为，
“实在不理解，这又不是什么周边，我完全不知道他是个什么东西，他隐藏不隐藏款跟买家有什么关系，而且也并不是很好看吧感觉。能想出做这个东西的只能说人才。”
“运作加明星营销，给社会一种产品很火，人人都爱的氛围，看见风口的人大量囤货，再代卖给那些又一批想要入局，”
“像极了当年的钟薛高路子”
图源：小红书
但无论如何，拉布布的确做成功了，而且这种模式也有它的可复制性。
谁会是下一个Labubu？
Labubu的爆火让不少人没搞明白，
那么，下一个潮玩爆款IP会是谁？
或许不是一个IP，而是一种潮玩生态中涌现出的情绪部落。
就像球鞋圈、手串圈、玉石圈，潮玩圈也正在分化出小众部落：偏艺术的、偏治愈的、偏暗黑的、偏故事化的……
每一个圈层情绪+稳定人群+强社交属性的小众组合，都有可能诞生一个新Labubu。
最终，我们不妨大胆预测：
下一个Labubu，不是下一个玩具，而是下一个能够承载情绪、艺术、归属感、传播性的潮玩符号。
它未必长得可爱，但一定能让人感到“这就是我”，或者“我想成为这样的人”。
这或许正是王宁想要走向的下一步，也是泡泡玛特开启迪士尼模式的真正意义所在。
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