彪马亏损2.57亿欧元，宣布裁员900人，2026年启动品牌重整计划
德国运动品牌巨头彪马（Puma）在2025年陷入困境：营收下滑、利润转负、品牌影响力下降。公司宣布将于2026年启动重组计划，重点聚焦核心业务，并在全球范围内裁减约900个行政岗位。截至今年前三季度，彪马营收同比下滑8.5%，仅为59.73亿欧元；集团净利润在同期减少约5亿欧元，录得2.57亿欧元亏损。这一成绩使其与两大竞争对手——**耐克（Nike）与阿迪达斯（Adidas）**的差距进一步扩大。
新任首席执行官阿瑟·赫尔德（Arthur Hoeld）计划在2026年底前完成公司结构调整，并将产品线重新聚焦于足球、训练、跑步及运动时尚等核心领域。同时，公司将强化直销（Direct-to-Consumer, DTC）业务，包括自营零售和电子商务平台，以减少对批发渠道的依赖。
赫尔德认为，过去Puma产品在大卖场被“打折甩卖”的做法削弱了品牌吸引力。未来公司将减少低价渠道销售，重塑高端运动品牌形象，并通过削减库存来恢复财务健康。
“我坚信Puma品牌仍然完整且拥有巨大潜力，”赫尔德表示。他称2026年将是“过渡之年”，公司将在此期间稳步推进战略调整，并在2027年重返增长轨道。
业内分析指出，彪马的转型成败关键在于品牌高端化与数字零售转型是否成功，同时也考验其在激烈竞争下能否重新赢得年轻消费者的青睐。
彪马近期面临严峻的挑战，亏损达到2.57亿欧元，且宣布裁员900人。新的首席执行官阿瑟·赫尔德计划到2026年进行品牌重整，专注于核心业务，包括足球、训练、跑步和运动时尚。为了提升品牌形象，彪马将减少低价渠道销售，并强化直销业务，以迎合年轻消费者的需求。
彪马需要在高端化和数字零售转型方面取得成功，才能在竞争激烈的市场中找回增长的动力。尽管面临困境，赫尔德相信彪马还有很大的潜力，期待在未来几年实现扭转局面。
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