王菲肖像被篡改侵权,AI时代名人被“玩坏”?
作者：微信文章来源丨传媒圈
11月10日，歌手王菲的经纪人陈家瑛发布声明称，近日在多个社交媒体平台上广泛传播一张经过篡改的王菲照片。该照片将王菲肖像移接至他人身体之上，并用于制作印有“Topsky”标识的实体宣传海报，并在西藏自治区数家名为“Topsky远行客户外用品”的门店中进行展示。
陈家瑛表示，王菲从未与上述品牌或任何相关实体存在合作或代言关系，亦与其一切推广活动毫无关联。
陈家瑛还称，公司将依法采取一切必要法律措施，维护王菲的合法权益，并追究所有涉及侵权、虚假宣传及非法利用王菲姓名与肖像牟利者的法律责任。
王菲现年56岁，作为华语乐坛已有诸多成就的“天后级”女歌手，多年来淡出公众视野，亦鲜少推出个人音乐作品，仅于今年初时隔7年再次登上春晚舞台，并推出最新单曲《世界赠予我的》；2021年亮相“湾区升明月”大湾区中秋电影音乐晚会，献唱主题曲《湾》；先后为《我和我的父辈》《万里归途》等电影演唱主题曲。
随着AI时代的到来，知名演艺人员肖像权侵权现象时有发生。
就在一周前，据央视新闻报道，有多个直播间同时出现“温峥嵘”的影像，但这些均非其本人出镜。此类内容要么是AI合成的虚假直播，要么是盗播、录播的过往片段。
更可怕的是，温峥嵘团队工作人员称，年前就已经对这种不法AI合成的商家发了律师函。也就是说，直到年末，这样的侵权状况还没有改善。
另据“北京市场监管”公众号消息，今年2月，甚至连《新闻联播》知名主播李梓萌的形象也被AI技术冒用，发布虚假带货广告。
除了虚假宣传之外，还有一种对公众人物肖像侵权的行为正在悄然兴起，那就是粉丝利用AI生成与自己喜欢艺人的合影。
据不完全统计，单依纯、李健、张凌赫、丁程鑫等艺人粉丝站或大粉头的社交媒体账号均发布了抵制AI生成艺人相关内容的声明。这些声明呼吁禁止将艺人的图像、视频、声音等资料“投喂”AI，要求粉丝自觉拒绝制作、传播AI生成的艺人内容，认为这类内容容易误导公众，损害艺人形象。
这种生成明星合影的门槛并不高，且均能实现拥抱、亲吻等亲密动作，甚至还能达到男艺人裸露上半身的效果。而且，给AI“投喂”未成年艺人图片同样没有限制。
9月1日起《人工智能生成合成内容标识办法》施行，其中规定人工智能生成合成内容需要进行标注，标识包括显式标识和隐式标识。
不过由于企业生成完全无法篡改的水印成本很高，上述办法所谓的显式标识，其重心在于“显著”，而非不可去除。
但毫无疑问的是，如果AI标识能被轻易去除，那么AI生成内容的来源信息就会丢失，这使得恶意使用者就能将AI生成的内容伪装成真实信息进行传播，正如前文提及的公众人物形象冒用场景，极易引发公众误解、社会恐慌。
目前较为合适的解决方式，或许是优化受害者的举报与维权通道。对于公众人物或普通用户的本人申诉，应赋予更高的处理优先级，并建立快速响应和处理机制，最大限度地减少伤害的持续时间。
同时，为了进一步限制AIGC的滥用，内容平台需要鼓励用户举报未标识AI内容，以及设置惩罚、黑名单等机制。一旦通过技术检测或用户声明识别出内容为AIGC，应当在发布内容周边添加显著的提示标识。
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