Netflix收购Ready Player Me:打造游戏世界统一数字身份
作者：微信文章核心概述
Ready Player Me是一个跨游戏虚拟形象平台,允许用户创建单一、一致的3D数字身份(虚拟形象),并在数千款不同的视频游戏和虚拟应用中使用。2025年12月,Netflix收购了这家公司,作为统一其游戏生态系统的战略举措。本次交易条款细节未予披露。Ready Player Me此前获得7200万美元投资，资方包括a16z、Endeavor以及众多天使投资人如Roblox、Twitch 和 King Games 等公司的联合创始人。
一、Ready Player Me:虚拟世界的"通行证"
公司背景
Ready Player Me(最初于2014年成立,原名Wolf3D)是一家总部位于爱沙尼亚塔林的科技初创公司。在被Netflix收购之前,它是"跨游戏虚拟形象"领域的市场领导者。核心功能
统一身份创建:用户无需在每个新游戏中从头创建角色,而是可以上传一张自拍照生成可定制的3D虚拟形象,这个形象可以真实反映用户本人或理想形象。广泛兼容性:单个虚拟形象可以导入超过6,000个兼容的应用和游戏(如VRChat、spatial.io以及各种独立游戏)。跨平台互操作性:解决了开发者的重大技术难题,确保一个角色模型可以在不同游戏引擎(Unity、Unreal)和艺术风格中无缝运行。
核心技术产品
AI驱动的虚拟形象生成器:基于20,000多个面部扫描训练的AI系统,可以从单张自拍照生成高质量的动画3D虚拟形象,支持发型、服装、配饰等多样化定制。开发者SDK工具包:为Unity、Unreal和Web平台提供即插即用的角色系统,游戏工作室无需花费6-12个月从零构建角色创建系统。智能资产管理系统:自动化流程可以为3D资产添加骨骼和蒙皮,使同一件数字服装能够即时适配任何虚拟形象体型,这是该公司的隐藏核心优势。
二、Netflix收购的三大战略原因
1. 构建统一的游戏身份
Netflix希望创建一个紧密连接的生态系统,让用户的进度和角色能够在不同游戏间延续。通过这项技术,用户可以创建一次"Netflix虚拟形象",然后自动出现在《怪奇物语》冒险游戏、《鱿鱼游戏》挑战和休闲派对游戏中。这使游戏服务感觉像一个连贯的平台(类似Xbox Live或PSN),而不仅仅是一堆零散的应用下载列表。2. 向社交和派对游戏转型
Netflix近期将游戏战略转向"易上手的多人游戏"和派对游戏(使用手机作为控制器在电视上与朋友一起玩的游戏)。在社交游戏中,自我表达至关重要,玩家希望朋友能在屏幕上认出自己。Ready Player Me的技术提供即时、高质量的角色定制功能,这对社交体验至关重要。3. 获取成熟的技术栈和人才
构建一个能够在数百款不同游戏中运行的虚拟形象系统极其困难。Netflix没有花费数年时间从零开始构建这项技术,而是收购了业内最佳解决方案。他们获得了Ready Player Me的专有技术(可自动为不同环境"绑定"和动画化角色)及其工程人才,将该系统直接整合到Netflix应用中。
三、Ready Player Me的三大竞争优势
优势一:互操作性解决方案
大多数3D模型是为特定游戏构建的,跨游戏使用会出现兼容问题。Ready Player Me创建了3D角色的"标准化系统",可以自动导出不同文件格式(GLB、FBX)和不同细节级别(LOD)的虚拟形象。对于Netflix在移动设备、电视和PC上运行的游戏,需要一个能够适应所有平台而不会导致设备崩溃的角色系统。优势二:大规模实战验证
收购前,Ready Player Me已在超6,000个应用和游戏中上线(包括VRChat、Spatial和Hiber等主要平台)。该技术已经过数百万用户的压力测试,解决了各种边缘情况问题,如处理特殊光照、不同动画骨骼或多样化发型纹理等,这些问题Netflix的新内部团队可能需要花费数年才能发现。优势三:稀缺专业人才
角色技术是极其专业化的领域。加入Netflix的爱沙尼亚团队(约20名核心工程师)包括一些世界顶尖的程序化绑定和面部动画专家。Netflix单独招聘这些特定人才几乎不可能。四、收购后的影响
收购完成后,宣布Ready Player Me将在2026年1月之前逐步关闭其独立的B2B服务。这意味着他们将停止为数千款其他独立游戏提供虚拟形象服务,专注于为Netflix的内部游戏生态系统提供支持。五、2026年Netflix游戏的四大变革方向
1. "Netflix派对"游戏的崛起(电视+手机)
转向在电视上玩的社交派对游戏。用户使用手机作为控制器,在电视大屏幕上看到自己的定制虚拟形象。例如,在Netflix Triviaverse游戏之夜中,朋友们会看到穿着《鱿鱼游戏》运动服的独特数字虚拟形象站在虚拟舞台上,模仿任天堂Mii或Xbox虚拟形象的成功模式。2. 叙事游戏中的"你"成为主角
在2026年,用户不仅仅是扮演一个角色,而是将自己的RPM虚拟形象直接插入到剧集宇宙中。例如,在《怪奇物语》冒险游戏中,主角将拥有用户的真实面孔和风格,从用户个人资料即时导入,这将增加情感依恋和用户留存。3. 数字商品化(奖励循环)
Netflix可能会将观看习惯游戏化以保持用户订阅。收购使他们能够在观看和游戏之间创建无缝的奖励循环。"观看赚取"模式:观看《星期三》第五季后解锁Nevermore学院制服;"游戏赚取"模式:通关《反叛之月》游戏第10关解锁稀有太空头盔。这创造了一个"粘性"生态系统,用户可能会为了保留虚拟形象的稀有物品而保持Netflix订阅。4. "Netflix大厅"(轻量级元宇宙)
目前Netflix游戏只是应用中的一排图标。这次收购表明他们正在构建3D"视觉大厅"。用户可能会进入虚拟"Netflix客厅",虚拟形象可以四处走动。用户可以走到《布里奇顿》海报前开始游戏,或坐在虚拟沙发上与朋友的虚拟形象一起观看电影(VR中称为"共同观看"的功能)。结语
通过收购Ready Player Me,Netflix实际上为其游戏世界购买了"通用登录"系统。就像使用Netflix个人资料保存电影观看历史一样,用户将使用Ready Player Me虚拟形象保持游戏身份的一致性。这次收购标志着Netflix对2026年游戏玩法预期的重大转变,他们不仅仅是填充游戏库,而是在构建一个连贯的社交平台,在这个平台上,用户的数字身份与订阅同样重要。
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