纽伦堡玩具展开幕 六成德国玩具来自中国

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玩具行业的竞争非常激烈。很多经销商试图以低廉的价格来吸引顾客。中国的玩具制造商也面临着生产成本增加等问题。尽管如此，2012年仍是该行业创纪录的一年。

纽伦堡玩具展上展览的玩具

（德国之声中文网）德国玩具行业的日子很不好过：劳动力成本增加，主要生产地中国的货币坚挺，世界市场上的原料价格上涨，再加上德国的出生率在不断下降，意味着潜在的顾客在减少。因此，无论是玩具制造商还是经销商都面临着激烈的竞争。然而，尽管2012年德国的玩具市场没有像前一年那样增长强劲，但是仍取得很高的销售额。就连行业代表也不得不承认这一现实。尽管近年来持续不断的经济和金融危机，但是玩具行业仍获得连年增长，2012年竟然首次突破27亿欧元大关。
玩具市场变化迅速

玩具制造商与经销商都面临激烈竞争

1月23日，世界最大规模的纽伦堡国际玩具展拉开帷幕。参展商展出的各种新玩具大约7万件，尽管有些玩具差别微小。各展览大厅琳琅满目，摆满了包括娃娃，汽车和滑板在内的上百万各种儿童玩具和用品。小型玩具商尤其面临巨大的挑战。他们必须时刻跟上市场的快速变化，因为几乎半数的产品上市超不过两年就会被淘汰。
尽管存在这些困难，但是与相邻的欧洲国家相比，德国玩具行业相对来说业绩良好。德国玩具零售协会总干事威利·费舍尔（ Willy Fischel）说， "虽然2012年的最后一个季度有点令人失望，但整体业绩相对稳定。"对于玩具商来说，圣诞节至关重要，因为节日期间的的玩具零售额可达到年度营业额的40％。
网上销售强劲增长
经销商必须自己把握好产品的定位，因为消费者越来越多的在网上寻找价廉物美的商品。德国玩具工业协会的负责人布罗拜尔（Ulrich Brobeil）说，去年，网上销售获得强劲增长，营业额增长超过了20%，从而使玩具专营店和大型商场面临压力。

德国生产的著名品牌玩具

此外，玩具制造行业发生了很大变化。虽然一些厂商把玩具的生产从中国迁移到了其它国家或者迁回本国内，但是德国市场上销售的玩具仍有约60%来自中国。2012年，中国工厂的劳动力缺口达数十万。布罗拜尔说，"如今是员工挑选工厂，工资也因此上涨。"此外，原料也变得更加昂贵。因此，消费者将不得不做好今年玩具价格将再次上涨的思想准备。而另一位业内人士安德烈亚斯·舍费尔（Andreas Schäfer）则认为今年玩具价格将能够保持稳定。
消息来源：德新社