德国将对社交媒体软性广告推出新法律

袖底香

互联网上的广告商可以期望将来有明确的法律地位。德国检察长 Gerd Billen在ZDF表示，对于社交媒体平台等广告事宜，将推出新法律。

很多网红或有影响的人士通过社交媒体做广告，Billen认为这类软性广告是完全允许的，而且将来也可以继续，但是在法律上必须有一定的确定性。

司法部回应了一项在4月底引起轰动的裁决：被告Cathy Hummels因为Instagram上发表的帖子而被柏林互联网用户协会指控是宣传制造商的广告。互联网用户协会认为Hummels这样的网红通过Instagram追求商业利益。而Hummels 认为她只是“出于纯粹的热情”将制造商链接插入到帖子中，给她的粉丝服务，并没有考虑商业回报。慕尼黑 地方法院驳回了柏林互联网用户协会的民事诉讼。但是，判决并没有澄清法律立场，即所谓的影响者是否仍然可以在不将其标记为广告的情况下做广告，也就是在社交媒体中的软广告是否允许。而德国检察长的最新发言表示，此类广告是允许的，但是将来在法律上将会有更清晰的界定和管理。

据德媒报道，社交媒体推荐的业务正在蓬勃发展。越来越多的公司正在利用社交媒体明星的影响力，他们的声誉和粉丝的信誉来推广他们的产品。原则上，粉丝的数量在广告支付中起到至关重要的作用。美国一个市场研究人员进行了区分：纳米影响力账号：有500到5000的追随者；微影响力账号：有5000至30000名追随者；强影响力账号：有30000〜500000的追随者；名人账号：有超过五十万的追随者。有利可图的是Facebook的子公司Instagram。一个广告的市场价格在43美元（Instagram纳米影响力账号的平均值）和超过3130美元（Instagram名人影响力账号的平均值）不等。而Youtube比Instagram更贵。平均广告价格从纳米影响力账号的315美元到名人力账号的超过3900美元不等。而Facebook的帖子则便宜很多，价格从31美元（纳米影响者）到超过2400美元（名人影响者）不等。而且该价格只是24小时的价格。


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