商超渠道受阻电商补位，珠江啤酒上半年净利同比增长16.04%

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北京商报行（记者 赵述评 实习记者 翟枫瑞）8月24日，珠江啤酒发布2020年半年度报告称，公司上半年实现营收20.07亿元，同比下降4.84%；净利润为2.46亿元，同比增长16.04%；经营活动产生的现金流为5.90亿元，同比增加32.56%。珠江啤酒在公告中表示，受疫情影响，啤酒行业面临巨大考验，消费需求下降对啤酒产能的充分发挥造成限制。公司上半年完成啤酒累计销量56.54万吨，较去年同期下降7.83%，使得公司上半年营收出现下降。



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值得注意的是，珠江啤酒一季度实现营收5.53亿元，同比下滑26.31%；净利润2040.96万元，同比下降31.06%。通过数据不难发现，珠江啤酒二季度营收、净利均有大幅增长。珠江啤酒表示，年初受到疫情的影响，终端消费市场出现停滞，公司及时做出调整，在营销方面积极采取多种措施，激活疫情防控下被压抑的啤酒需求。同时，公司通过持续优化产品结构，拓宽了利润增长点，再加上电商渠道的拓展，使得公司啤酒销量在二季度实现大幅增长。

受年初疫情影响，终端消费市场一定停滞，使得珠江啤酒全方面拓展啤酒销售渠道。商超渠道等消费场所受到抑制，电商渠道增长迅速。据了解，疫情期间珠江啤酒发力全领域线上平台，整合并优化天猫、京东等平台流量，积极参与直播活动，促进流量向销量转化。上半年公司电商渠道销量同比增长28%。

北京商报记者通过珠江啤酒2020年半年度报告发行，珠江啤酒上半年啤酒销售收入为19.33亿元，同比下降4.51%，啤酒销售收入占总营收的96.34%。珠江啤酒的主要市场依然以华南地区为主，今年上半年实现营收18.45亿元，同比下降5.65%，华南地区营收占总营收的91.96%。

业内人士表示，由于消费者对啤酒新鲜度的要求较高，啤酒产品运输成本相对较高，因此导致啤酒具有明显的区域性销售特点，有一定的销售半径，在销售半径以外与当地啤酒企业竞争将处于不利地位。中国各地都有本地品牌的啤酒生产企业，随着竞争的加剧，一些地区采取地方保护措施扶持本地啤酒企业，限制外地品牌的进入。