戴斌 | 九色甘南香巴拉，旅游投资两相宜

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作者：甘南文旅

8月31日，第二十届九色甘南香巴拉旅游艺术节在当周草原开幕。戴斌院长应邀出席艺术节系列活动，并在“民企甘南行”主体大会上发表演讲。全文如下：

九色甘南香巴拉，旅游投资两相宜

——九色甘南香巴拉艺术节暨“民企进甘南”推介演讲

（2020年8月31日，甘肃）

中国旅游研究院院长 戴斌

尊敬的全国政协高云龙副主席

尊敬的甘肃省委林铎书记，

甘南州委俞成辉书记，赵凌云州长，

各位领导，同志们，朋友们，

这次甘肃之行，有旅行经验丰富的友人相羡：哦，九曲黄河第一弯的地方呢，还有广袤的诺尔盖草原，一定要去拉卜楞寺转一转那些长长的经筒，去朗木寺看一看那些薄雾缭绕的山林，还有甘加秘境、冶力关、扎尕那……至少也要呆上十天半月的。亦有友人相问：甘南在哪里，是甘肃南部的简称吗？哦，是那个八月飞雪的地方吧，一定带上羽绒服、方便面，还有其它生活用品，能带就多带些。中国旅游研究院和马蜂窝旅游大数据实验室的小伙伴则告诉我，2020年第二季度在旅游资产指数（TPI）报告显示：甘南同时入选全国地市涨幅前20名、西北地区地市涨幅前10名，全国排名第16位，是甘肃唯一上榜州市。数据表明，这是一个关注度和搜索量日渐增长的新兴小众旅游目的地，藏文化、朝圣、探秘、自驾、定制是主要标签。数据是枯燥的，文化才是打动人心的力量。感谢甘肃省委统战部马廷礼部长的邀请，让我有机会再次踏上这块土地，零距离接触这里的文化，也愿意向国际国内的朋友们分享我此行的感受，更愿意向同志们请教如何言说甘南。

请告诉我一个九色的甘南，也告诉我一个素颜的甘南。这里有红色的藏式建筑、着红装的僧人、丹霞地貌和草原红霞，有象征财富的橙色珊瑚珠，有紫色的菩提和人生果，有黄教僧帽、贡唐宝塔、玛曲黄金，有深遂的蓝天和湖泊，有绿色的草原和森林，有阿尼念青，有黑色的牦牛和石油，还有洁白的雪莲花。如此秀美的山川林草，这般丰富的物产，还有灿烂的文化，便是对藏语中的“香巴拉”最好的诠释吧。2018第一次来到这里，印象最深是州委州政府对全境全域的卫生保洁实施网络化管理，无论是景区、社区，还是街道和公路，看不到任何垃圾。两年后来到这里，更是对改革开放四十年“生态文明小康村”的建设经验心生敬意：香巴拉就在眼前，但它不是神仙皇帝的恩赐，而是在党的全面领导下，全州各族人民共同努力的结果。这个感受如此之深，以至于很长时间我想起甘南，就是素颜净面的印象。

有人说，甘南最好的旅游季节是七八九月份，所谓旅游旺季。在我看来，甘南的每个季节都是独特的，每寸土地都是美丽的。只要是喜欢的，倒是不必在意什么季节，更不必冲着某一种颜色而来。秋季，蓝天黄叶，冬季，冰雪连绵，都是极好的。世界那么大，人生也有涯，无论如何去疯狂打卡也不可能穷尽所有的风景，更体验不完所有的繁华。倒不如弱水三千，取一瓢饮即可。有人说，甘南，念你时，是九色的香巴拉；见你时，是素颜的人间境，这就很好。

请告诉我一个彼岸的甘南，也告诉我一个此岸的甘南。历史文化可以让人心向往之，宗教信仰可以心生敬意，人间烟火呢，则会让人顿生亲近、参与和分享之心。旅游是人类长存的生活方式，也是需要政府保障的国民权利，是家国情怀，也是人间烟火。经由旅游，“让收藏到博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，是总书记的要求，也是我们共同的责任。甘南文物古迹和宗教场所众多，被称为“世界藏学府”的拉卜楞寺，是藏传佛教格派六大寺院之一，鼎盛时期的僧侣高达4000多名，现存经籍65000余部。很多人知道它是因为电影《天下无贼》，刘若英扮演的女主为孕中子女而虔诚三拜，引得无数奶茶粉丝一游再游。十年前热播的纪录片《玄奘之路》也是让观众在学习历史和了解文化的过程中，成为了甘南旅游的拥泵者。无论是香浪节上则柔舞，还是藏家民宿的手抓羊肉和青稞酒，都是异地游客对甘南的美好想像，也是可触可感的现实生活。听林书记说，卓尼县博峪村发展藏家乐，村民不出门就能挣到钱，周末可以接待成百上千的游客。如今，1500多个生态文明小康村已经成为主客共享的美好生活新空间，“守着好风景，过着穷日子”一去不复返了！在彼岸来生的神圣背景下，远方的游客和本地的居民尽享此岸今世的繁华。如是空间这般景，方是万千游客心向往之也亲而近之的香巴拉啊。

请告诉我一个历史的甘南，告诉我一个未来的甘南。早在新石器时代，三河一江流域就有了人类活动的足迹。秦时甘南的部分地区已属临洮管辖，此后均有文字记载的政治经济和文化交流的历史。作为丝绸南路的唐蕃古道和四大茶马司之一，临潭县和合作市仍然遗风可寻，这些历史文化都是可为旅游所用的宝贵资源。我们也要看到，随着国民旅游经验的成熟，全面小康社会的旅游者固然会去异国他乡凭吊逝去的记忆，更愿意感受当下生活的美好，以及可以期许的未来。昨天晚上绵延5公里的100辆房车嘉年华，还有华灯初上的合作夜游，还有引领未来的大数据、无人机、低空飞行、热气球，一个充满生机和无限活力的甘南在我们的面前徐徐展开。它是红军激战腊子口后的三军尽开颜，它是莲花山花儿会上的各族人民的纵情歌唱，它是黑水沟朝水节上绽放的笑容，它连接饱经沧桑的过去，它开启全面建设社会主义现代化国家的新征程。这样的甘南，才是人民安居乐业的甘南，也是游客纷至沓来的甘南。

各位领导，同志们，朋友们，

非常高兴看到省委省政府、州委州政府，把文化事业、文化产业和旅游业，作为决战决胜脱贫攻坚和全面建成小康社会的主导产业，把旅游发展作为招商引资项目的重点目标。经过四十年的发展，我国已经从入境旅游为主转向国民旅游为主，从旅游资源大国发展成为旅游大国。未来五到十五年的时间，我们将继续推进文化和旅游融合发展，推进旅游业高质量发展，面向小康旅游建设旅游强国。在此过程中， 我们需要建设像甘南这样的一批世界级旅游目的地。这是一项系统工程，需要专业化的形象建构和市场推广，需要自然资源和历史文化资源的规划与开发，需要完善的交通网络、基础设施、公共服务、产业政策和行业监管，需要高品质的生活场景，也需要专业化的旅游接待、服务和运营机构。为适应旅游消费、产业资本和信息技术的多重叠加，充分保障人民的文化权益和旅游权利，省州市县各级政府应本着游客为本、主客共享的新发展理念，统筹旅游开发与文化建设、生态保护、新型城镇化、新农村建设，高起点规划和推进旅游业高质量发展。

随着到访游客的增长和旅游目的地建设进程的加速，特别是营商环境的持续优化，甘南旅游发展正在迎来前所未有的战略机遇期。正如昨天林铎书记在会见时所说，“旅游企业、文化企业现在来甘南，正当其实，大有可为。你带着项目，其它事我们来做。没有项目，也可以交朋友”。今天到会都是有投资实力和运营能力的民营企业，全联旅游业商会、全联房地产商会就有很多会员是以旅游、酒店、主题公园为主业的，包括名列中国旅游集团20强的春秋旅游集团和景域驴妈妈集团，以及战略布局旅游业的月星集团、均瑶集团、亿联控股等大企业。据王煜董事长介绍，在所有到达和中转甘肃省内各机场的航空公司中，春秋航空已经名列第一。希望下次来甘南，就可以乘坐春秋的航班落地夏河机场了。希望穷游、马蜂窝、驴妈妈等旅行商多来甘南考察，推出更多更好的创意推广活动、旅游线路和定制项目。希望开元、复星、如家、汉庭等酒店投资和品牌运营商，来这里开始适应小康旅游新时代的住宿产品，为广大游客提供便利、高效和品质的居停服务。希望更多的旅游目的地营销机构、旅行社、在线旅游代理商、垂直媒体、广告商和社区平台多关注甘南，让更多人了解甘南，喜欢甘南，也愿意到访甘南。

从现有网络数据来看，关注和搜索甘南前十位的省份是甘肃、陕西、广东、北京、上海、四川、江苏、河南、浙江和山东，以20-39岁的人群为主。他们旅行经验丰富，愿意花时间和经费探索有历史积淀和不同文化的小众旅游目的地。我国即将全面建成小康社会，旅游越发成为人民美好生活的刚性需求，国人出行的脚步也会越来越远。预计到“十四五”末期，我国旅游业将形成百亿人次、十万亿消费的超级大市场。那时候，会有数以千万计的省内外、境内外游客来到这里，也会和我一样爱上这块土地，还有土地上的人民。

活动将散，相约再见：九色甘南，素颜亦欢。

作者：戴斌

来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）