“双十一”电商大战开幕，李佳琦、薇娅首日预付款逾10亿，网红经济概念股连High3天，你买买买了吗？

多客科技

作者：中国证券报
你下单了吗？今年“双十一”购物节预售已经开始了。

吃穿住行，各大厂家品牌摩拳擦掌，努力吆喝。各位小主们也被各种预售折扣玩法折腾得不亦乐乎。

分析人士指出，今年受到疫情影响，拉动内需成为经济复苏核心主题，叠加直播带货和短视频平台的崛起，大众消费者已培育起较强的线上购物习惯，预计今年“双十一”全网购物金额有望再创新高。

受益于此，网红经济概念股近两个交易日连续拉升。截至10月22日收盘，电声股份涨停，因赛集团上涨11.29%，宣亚国际上涨8.38%。20日以来，电声股份股价累计上涨47.46%，因赛集团累计上涨60.26%，宣亚国际累计上涨33.65%。

李佳琦、薇娅首日订单额合计超10亿元

10月21号是天猫“双十一”预售第一天，淘宝直播数据显示，在10月20日晚间至21日凌晨的直播中，李佳琦和薇娅直播间预付款合计超过10亿元。

观看量方面，截至21日2点，李佳琦和薇娅分别获得1.6亿和1.4亿的累计观看量。21日零点过后的10分钟，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，尤其在美妆方面，预售尤其火爆。

业内人士预计，两位主播收获超过10亿元的定金，再加上3至10倍的尾款，单场直播总销售额超过电影《姜子牙》的15亿元票房，甚至有望超过国庆档40亿元电影总票房。

第三方淘宝直播数据分析平台知瓜数据显示，“双11”首日直播销量排名第一的是李佳琦，预估商品销量达1000万件，预估成交额达39.11亿元；薇娅排名第二，预估销量为720.58万件，预估成交额达38.66亿元。若以此计算，李佳琦和薇娅当日直播共销售了近80亿元的产品。



来源：淘宝直播、微博

截至10月22日上午，#李佳琦双十一预告#、#薇娅双十一爆款清单#的微博话题阅读量分别为21亿次和22.3亿次。而在去年同期，两人相关的微博话题仅有6亿次和3亿次的阅读量。

阿里巴巴在今年的“双十一”发布会上称，今年将是“史上平台出资力度最大的一次双十一”。淘宝天猫总裁蒋凡表示，今年的电商大战比以往来的要更早一点。

天猫、京东、小米、网易考拉等主流电商在10 月21 日起开启“双11”预售，苏宁易购在10 月19 日便开启预热，主流购物玩法包括预售定金立减、跨店满减、百亿补贴等。与往年不同的是，基本都有两轮预售环节，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波；这意味着，今年双11比往年多了3天。

直播带货成“双十一”最大增量

商务部数据显示，2020年上半年，全国直播电商超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。另据毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商报告》测算，今年直播电商整体规模将突破万亿，明年将继续保持较高速度增长，规模预计接近2万亿元。

天风证券分析指出，预售数据可以作为“双十一”表现的前置指标，建议重点关注预售数据表现及电商领域高景气度带来的投资机会，具体标的包括中概股的阿里巴巴、京东、拼多多；港股中国有赞、微盟集团；A股中的值得买、星期六、壹网壹创等。此外电商平台竞争有利促销和订单提升，利好物流板块。

山西证券指出，“双十一”预售变相拉长了活动周期，叠加直播销售加持，今年“双十一”销售量大概率同比继续上涨，建议关注服饰板块中“双十一”销量较高的公司。

开源证券认为，2020年“双十一”不仅开拓“双预售”的模式。拉长消费时间，同时直播电商在2019年“双十一”的成功试水后，2020年有望展现“群雄逐鹿”的场面，各平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物。

国海证券预计，今年“双十一”全网购物金额有望再创新高。从行业品类看，苹果、华为等于近期发布新款旗舰手机，有望继续引领手机数码销售额领先，更注重清洁卫生的生活方式亦有望抬升个护产品销售体量，“懒人经济”及“宅经济”则带来休闲食品和健康食品类需求持续增长。
编辑：曹帅