淘宝直播带货Top30出炉，薇娅 李佳琦 雪梨位居前三

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作者：东哥解读电商



电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

文| 李成东

来源|东哥解读电商（ID: dgjdds）

重点资讯：

1、淘宝直播销售榜Top30出炉 薇娅 李佳琦 雪梨位居前三

2、京东：超3亿件新品将在京东双十一首发

3、抖音设立首个固定电商频道入口“好物秒杀”

淘宝直播销售榜Top30出炉 薇娅 李佳琦 雪梨位居前三

11月2日消息，天猫双11第一波浪潮从10月21日开始，首次爆发在11月1日0点开始。据第三方数据显示，淘宝直播销售榜Top30中，薇娅、李佳琦、雪梨位居前三，销量分别超2343万、2012万和645万，成交额分别为83.5亿、57.9亿和11.1亿。

DonG解读

淘宝直播的主播梯队早就已经形成，并且越来越难以打破现有的局面。薇娅和李佳琦的超头部地位无人能够撼动，并且从量级上来讲，他们两个和普通的头部主播完全不在一个level上。

一方面来讲，可以肯定的是薇娅和李佳琦势必会在今年的双十一中为阿里的最终GMV贡献更多的力量，另一方面，这也再次侧面体现了淘宝直播生态的不合理性。一个健康的直播生态，头部和腰部主播的带货效果在数量级上不应该有如此明显的落差，而不是像薇娅和李佳琦这种垄断了直播的大半流量，且他们两个自身完全不可复制。这种生态的可持续性其实很差，淘宝直播也许想要更改，但是改革不仅涉及到平台，还涉及到主播、商家、MCN机构等多方因素，牵一发而动全身，所以其实想改变现状是很难的。

良品铺子前三季度营收55.3亿元 同比增加1.29%

10月26日消息，良品铺子发布2020年第三季度报告。财报显示，公司前三季度营业收入55.3亿元，同比增加1.29%；归属于上市公司股东净利润约2.64亿元，同比下滑16.15%。根据良品铺子发布的2020年三季度主要经营数据，报告期末，公司线上平台业务收入8.99亿元，同比减少1.97%。

DonG解读

良品铺子三季度营收增速仅有1.3%，利润增速也下降至16%，今年下半年以来股价震荡下跌。主要受武汉疫情影响，身处疫情中心的良品铺子正处在恢复阶段。

不过，其所处的休闲零食市场仍是万亿规模，艾媒咨询预计今年中国休闲食品市场规模可达到11200亿元，赛道长期看好。主流品牌如良品铺子、三只松鼠、百草味，市场集中度较高，有望放大头部效应。高走的前提是，在差异化经营中与同类企业错位竞争，精细化运营以提高毛利率。

京东：超3亿件新品将在京东双十一首发

10月28日消息，京东超市在今年双十一期间将推出多款独家新品及京东首发新品。京东方面介绍，京东平台上，2020年一个月的新品发布量超2018全年，2020年三个季度的单季新品发布量接近2019年全年发布量的200%。2020年至今，已有超90%的核心品牌将京东超市作为新品首发平台，超过50%的自营品牌推出了包销定制的新品。

DonG解读

每年的双十一，消费者都会提出一些问题，比较典型的就是“双十一打折的都是旧款，新品很少打折”。针对这一点，今年的双十一京东将发售超3亿件新品，打造最强新品首发阵地。当然，这离不开京东小魔方的能力建设，京东小魔方双十一将发布“造新计划”，利用数据能力、运营能力、内容能力、生态能力和用户运营五个维度帮助大家挑选到越来越多的好的新品。

抛开双十一的背景来看，商品的C2M定制业务之所以如此重要，主要是由于当前用户需求随时会发生改变，而诸多品牌的产品研发速度无法追上用户需求改变的速度，所以很多品牌商开始跟一些京东的线下产业带基地进行C2M合作，因此可以说C2M也是京东和品牌商深度共创的一座新的桥梁。

《2020线上生鲜行业报告》：京东生鲜市场份额第一

10月29日消息，日前，国家统计局主管的中国市场信息调查业协会发布《2020线上生鲜行业报告》。《报告》显示，线上生鲜行业整体保持高速增长的发展态势，2020年预计市场规模将达到2475.7亿元，同比增长高达48.9%，增速远高于过去三年。在线上生鲜电商平台市场表现中，今年前三季度，京东生鲜以25.8%的占比稳居第一，拼多多、每日优鲜、美团买菜、淘宝生鲜位列第二至第五名。

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京东在生鲜上依托自建物流一直有所成绩，京东物流入驻舟山国际水产城，将揽收端更靠近商户，以产地直发+组合运力+全程冷链的运输方式，助力全国近百个核心城市最快24小时内就收到鲜活水产。与此同时，京东生鲜还通过“线上+线下”相结合的购买方式，与全国110个国家级贫困县签署扶贫合作协议，帮助全国贫困地区上线商品超300万种，全力推动贫困地区产品上行，也带动了农产品销量的增长。京东生鲜凭借完整、庞大的服务能力，不断拉动产业上游一同向规范化进发，能达如此成绩，实属不易。

抖音设立首个固定电商频道入口“好物秒杀”

10月28日消息，10月25日，抖音电商“好物秒杀”频道正式上线。作为抖音电商第一个固定电商频道入口，“好物秒杀”频道旨在帮助品牌在抖音平台打造固定的曝光阵地，实现品牌的长效经营。

DonG解读

"好物秒杀"频道作为抖音电商第一个整合资源推出的电商频道超级入口，将带来一系列的价值点，助力品牌实现长效经营。

第一大价值点，黄金阵地。"好物秒杀"频道开设在【我的订单】页面固定的黄金位置，是用户购物必看的路径。精准覆盖抖音电商核心人群，提高用户在平台购物的转化率。第二大价值点，多元场景。"好物秒杀"频道可以满足品牌的新品上市、爆款营销、品牌冷启动、过季清仓等多元化营销场景，持续的更新频率将助力各品牌长效运营。

第三大价值点，官方认证。参加活动的相关产品都将被打上"秒杀"的标识，以平台官方活动标识认证提高用户信任度，满足用户消费欲望的同时提升购物转化率。第四大价值点，私域养成。通过频道的超值好物推荐，引导用户关注品牌官方账户成为粉丝，推动品牌私域流量池的搭建。第五大价值点，流量红利。诸多"好物秒杀"频道入口，全站式引流措施将赋予品牌海量稀缺官方资源，以固定流量扶持为品牌营销保驾护航。

苏宁易购三季度财报：盈利7.14亿元 线上销售占比69%

10月31日消息，10月30日晚，苏宁易购发布2020年第三季度财务报告。财报显示，第三季度苏宁易购实现归母净利润7.14亿元。1-9月，公司实现线上商品交易规模2025.52亿元，同比增长18.15%，占比达到69%。平台中非电器品类商户占比提升至89.46%，开放平台商品交易规模同比增长56.83%。1-9月苏宁易购零售云实现销售规模同比增长77.5%，新开2432家店。

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财报数据显示，苏宁今年前三季度商品交易规模累计2937亿元，其中，线上商品交易达到2025亿元，同比增长18.15%，其规模占比近七成；平台中非电器品类商户占比提升至89.46%，开放平台商品交易规模同比增长56.83%。意味着，疫后大量传统零售商向线上转型，已经升级为“零售服务商”的苏宁，通过供应链、物流、金融、科技等领域的能力，在消费端之外，为生产端和商家端解决了新需求。从行业来看，服务B端用户亦是大趋势，如京东开放供应链，拼多多批发业务等。

疫情来势汹汹，欧洲多地取消今年圣诞市场

德新社27日报道，继法兰克福、爱尔福特等地宣布取消圣诞市场，德国的纽伦堡圣诞市场26日也宣布取消。这一市场每年可吸引超过200万人，包括慕名而来的外国游客。法国斯特拉斯堡圣诞市场和捷克布拉格圣诞市场分别于22日和26日宣布取消。据悉，圣诞市场通常于每年11月下旬开始，12月24日结束。

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圣诞市场取消不是说圣诞节就不庆祝了，所以很大程度这个市场将会转移到线上。据了解，2019年欧洲的跨境电子商务市场价值达到1430亿欧元，在线市场占59%。而且欧洲前100个跨境电商平台，亚马逊以2019年营业额达320亿欧元排名第一，占欧洲电商市场份额的近四分之一，老二老三是eBay和速卖通。所以这很有可能也是亚马逊商家的机会。

Anker：前三季度营收超60亿元，Q3净利润高达2.5亿元

据媒体获悉，安克创新科技股份有限公司（以下简称“Anker”）发布其2020年度第三季度财报。报告显示，今年第三季度营收为24.9亿元，1-9月（前三季度）营收为60亿元。第三季度净利润为2.5亿元，前三季度利润为5.32亿元。根据官方披露，在刚刚过去的2020年亚马逊全球Prime会员日期间，Anker的交易额达到日常交易额的10倍以上，其中安防（Security）、智能家居（Appliances）等多个品类交易额是日常交易额的20倍以上。各站点表现也非常亮眼，其中英国和加拿大站点的交易额与2019年Prime 会员日相比，均实现超过120%的增长。

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提起跨境电商之神，大家肯定能想到Anker。这家公司去年营收66.55亿，净利7.22亿，非常牛的一家公司。而且，他们正在开拓国内市场，明年营收预计会再上一个台阶。



融资（国内）

Dmall多点商城完成近5亿美金C轮融资

多点Dmall是一个数字零售解决方案服务商，帮助传统零售企业进行深入到零售全链条的数字化转型升级，提供零售数字化操作系统Dmall OS，优化到店到家一体化的全渠道服务，助力企业提高效率，改善消费者体验。近日完成C轮28亿人民币（近5亿美金）融资，由兴业银行领投，腾讯、IDG、深投控等老股东跟投。

衣知猫完成100万人民币天使轮融资

衣知猫是一家女装新零售平台，以精品女装为基础，针对女性服装，通过线上应用、线下门店，为用户提供各类服装。会员通过线上注册和挑款，线下来试衣和取衣。在开发新产品前，衣知猫会把新款样品放在衣知猫的数据系统里，让全部会员来投票，最后只生产票数高的款。消费者扫描小程序，就可以添加符合自己的标签并填写详细资料，后台大数据系统会通过计算能力为会员匹配最适合的衣服。近日完成100万人民币天使轮融资，投资方为辛巴达，创创股份。

魔筷科技完成数亿元C+轮融资

魔筷科技是一家移动电商云服务提供商，专注于为用户提供商品、交易、用户等电商核心系统服务，还包括TMS营销系统、广告系统、数据分析系统等电商解决方案，旗下有微信小程序生成工具 “无敌掌柜”，是主打“1小时”快速搭建APP、微商城的云服务系统，致力于为创业企业和传统企业降低技术成本及时间成本。近期已经完成数亿元C+轮融资，由钟鼎资本、五源资本（原晨兴资本）联合领投，众源资本、高榕资本、米仓资本持续跟投。

震坤行工业超市获得3.15亿美元E轮融资

震坤行工业超市是一家一站式MRO工业用品采购服务平台，主要经营工厂使用辅料和易耗品，提出了“一站式采购服务”、“专业的互联网平台”、“在线智能仓储管理”、“产品简化优化”及“区域服务中心”五大解决方案。今日宣布获得3.15亿美元E轮股权融资，是迄今中国工业用品领域最大一笔单轮融资。本轮融资由云锋基金领投，中国国有企业结构调整基金（以下简称国调基金）、中投海外联合领投，普洛斯建发基金、建发新兴投资跟投，老股东钟鼎资本、元生资本、腾讯、老虎基金、经纬中国、君联资本、同创伟业持续跟投，华兴资本担任本轮融资的独家财务顾问。

Vesta Sleep完成数百万人民币种子轮融资

咕叽科技是一家跨国睡眠科技公司，致力于设计、开发和销售高品质睡眠类产品。旗下拥有Vesta Sleep等品牌。近日完成数百万人民币种子轮融资，投资方为险峰长青。

融资（海外）

Cudoni完成460万英镑A轮融资

Cudoni是一个二手奢侈品转售平台，致力于销售二手奢侈品，包括 ( 但不限于 ) 衣服、手袋、珠宝、配饰、鞋子、科技产品和家居用品，旨在为客户提供简约简便的转售方案，减少冗长的销售流程，通过不到一分钟的三个简单步骤，客户可以获得比自己直卖平均高出 30% 的销售价格。另外，每个客户都可以享受同样的 VIP 服务，无需支付额外费用。近日完成460万英镑A轮融资，投资方为Daily Mail Group Ventures领投，Andrew Jennings、Hunt Investment Group、Concurrence Capital跟投。

Obsess完成340万美元种子轮融资

Obsess是一个美国虚拟现实电子购物平台，用户可以使用该软件创建定制的沉浸式AR展厅，并且可以在展厅里进行服装搭配，增减衣物等，致力于为用户提供AR电商解决方案等相关服务。近日完成340万美元种子轮融资，投资方为Jump Capital，The Venture Reality Fund，Women in XR。