中国电商迎来大洗牌，传统搜索模式逐渐没落，拼模式成未来主流

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作者：财经记者报道
从火爆网络到习以为常，是拼单的热度消退还是拼单已经融入消费生活？

从2015年随着拼多多的诞生，拼单或拼团的消费方式迅速走红，成为电商行业最为瞩目的新模式。作为拼多多主要模式之一，拼单也曾面临他人的唱衰，认为这种新的方式给消费市场带来的只是新鲜感，想保持热度很难。



然而，五年过去了，拼多多凭借拼单模式，已经成长为用户近7亿的电商巨头，拼单的购物方式不仅没有消失，还引发了一场全民热潮，与现代生活的融合越来越深。

为什么拼单模式能够逐渐成为一种主流的网购方式？这与消费者的消费习惯和消费观念息息相关。

当前，线下消费的场景，通常是几个朋友一起逛商场买买买，除了单纯的购物，社交也是消费行为中的重点。因此，网购时的社交需求逐渐凸显。而拼多多这样的新电商，则恰好能把购物和社交两种需求完美融合。



况且，拼单形成的巨大需求池，使商家更愿意降低产品价格。从而，让消费者也能买到更高性价比的商品。这何尝，不是一件好事。

实际上，全民拼单的背后，也是电商行业正在进行的一次新变革。

在传统电商场景下，消费者主要通过搜索，在海量的商品中寻找自己需要的东西，这是以“物”为中心，典型的“人找货”模式，不仅没有精准对接消费需求，在这个过程中，人也变成了平台冷冰冰流量。

而新电商“拼单”则是以“人”为中心，通过社交属性的裂变，让用户主动推荐商品，平台则用算法、数据等技术去理解用户的需求和喜好，并对用户精准推送，这就是“货找人”的模式。



因此，在拼多多上，消费者往往不需要直接搜索，而是在拼团、秒杀、百亿补贴等活动中就能挑选到心仪的商品，比传统电商更加方便和智能，与现在互联网时代下人们的生活方式十分符合。电商行业由此向“拼”过渡。

其实，早在2018年，景林资产就对“拼”模式，是否可行进行过大量分析。但在发动十五路大军进行重点调研后，果断开始对拼多多加仓。如今，景林资产也因这一战，赚得盆满钵满。

从购物到打车，从线下到线上，拼单已经无处不在。这些现象不无都在，印证一个事实。那就是，传统电商逐渐退出舞台，以“拼”模式为核心的新电商时代已然到来！