无中生有的影视旅游 方兴未艾的文化经济

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作者：中国日报网

地处浙中山区的横店，在经济改革中通过发展乡镇企业，成为了浙中科技工业走廊；在建设文化大省的深化改革中，成为了全国首个影视产业实验区，以名闻遐迩的“中国好莱坞”饮誉；又在推动社会主义文化繁荣兴盛和推进文化浙江建设的浪潮中，成为全省唯一的文化产业集聚区，成了引领全国影视改革发展的“风向标”、浙江改革的一张闪亮名片、文化浙江建设的一块金字招牌。

从偶然到必然 建起全球最大影视实景拍摄基地

昔日名不见经传的横店，在农村经济改革中通过兴办乡镇工业、组建横店集团，走出了几千年的农耕文化轨迹，较好地解决了“三农”问题。

上世纪九十年代，横店集团建起了文化村、度假村、娱乐村、民俗村、天堂村和东阳人才博览馆、东阳木雕博物馆、东阳竹编博物馆、邵飘萍纪念馆、横店集团展览馆和金佛庄烈士陵园等一批文化娱乐设施，给古老的横店注入了文化活力，极大地改变了横店城镇的面貌，也提高了集团员工和社区居民的文化生活质量。

恰逢其时，著名导演谢晋为筹拍香港回归献礼片《鸦片战争》到东阳选景。这一巧合让横店集团与谢晋一拍即合，建起了广州街拍摄基地。基地建成投入拍摄后，带来了延伸产业、安排就业、乃至企业形象建树等一连串的经济效益和社会效益，使横店集团看到了其间的商机。由此从偶然到必然，横店集团发展影视产业的步子便一发而不可收，随后相继建起了中国历史跨度最长、人文景观最多的横店影视城，成为了当时取景拍摄国内最全、规模世界最大的影视实景基地。

横店作为中国影视文化产业的龙头基地，建成全球最大的影视实景拍摄基地，构建从影视基地、影视服务、影视娱乐到院线影城、影视制作、影视教育的产业链，赢得“中国影视梦工厂”的美誉， 践行着中国文化自信、文化繁荣、文化高质量发展的理念。目前，横店已是中国“规模最宏大、要素最集聚、技术最先进、成本最低廉”的影视文化产业基地，还形成了全国最为密集的影视产业集群，现有30多个大型实景拍摄基地和100座大型室内摄影棚，注册“横漂”演员有8万多名，并搭建了影视审查中心、产权交易中心等支撑平台。有华谊兄弟、博纳影业、正午阳光等1400余家影视企业入驻横店，其中全国排名前十的有八家。全国电影的1/4、电视剧的1/3、古装剧的2/3均在横店拍摄。

从2004年至2019年，横店影视文化产业集聚区实现营收从0.36亿元增长到281.12亿元，累计实现营收1538.35亿元；接待剧组2800多个；接待游客1.8亿人次。横店为中国影视文化产业的提速发展和工业化进程做出了重要贡献。

今年疫情发生后，横店彰显全国影视文化产业龙头基地的责任担当，在全国、全行业实现“三个率先”：率先暂停剧组拍摄，30余个留守剧组、6000余名剧组人员实现了“零感染”“零病例”；率先出台《支持影视企业（剧组）渡过难关的十条措施》等系列扶持政策，帮扶资金超6000万元；率先实现影视企业和剧组复工复产。各项硬核举措的陆续实施有效助推了影视文化行业的复苏。今年在横店的剧组及剧组人员均再创历史新高。1—9月集聚区新注册影视公司132家，比去年同期增长10.9%。

由萌发到专业 成为全国标准起草者

横店无中生有的影视文化产业在发展中不断壮大，带来了横店第三产业的全面跟进，影视旅游业也应运而生地显现出了强劲发展势头。

为丰富旅游的文化内涵，横店从弘扬东阳建筑文化，保护古典建筑的认识出发，先后从浙、赣、皖等地精选收购散落民间的明清旧宅，以总体搬迁、异地还原的建筑工艺，建起了以明清建筑为主的民居集群；从发扬传统工艺，展示地方特色的认识出发，先后收集了大量的木雕和竹编精品，建起了木雕馆和竹艺博物馆；结合爱国主义教育、国防教育和科技教育和团队精神培养等主题，先后建起了禁毒展览馆、阅兵馆、兵器馆、现代战争馆、太空探索馆，以及拓展训练中心等寓教于乐的展示场馆和活动场所。

横店影视旅游产品的开发，则以充实科技内涵为重点，结合影视元素，采用高新技术，借助声光电效果，相继推出了“暴雨山洪”“梦幻太极”“怒海争锋”“龙帝惊临”“百老舞汇”等100多台具有文化内涵的演艺秀。旅游硬件和软件的配套建设，使横店成为了全国热门的旅游打卡地。

发展过程中，横店影视城还成立了标准化工作领导小组，积极探索旅游标准化工作运作模式。横店影视城结合“影视”与“旅游”相融互通的特色，深入开展调查研究，制定了《影视拍摄基地服务规范》和《主题公园演艺服务规范》两大企业特色标准体系，并努力把企业标准上升为国家标准。其中，《影视拍摄基地服务规范》涵盖了影视剧组的接待规范、摄影棚使用规范、特约（群众）演员管理规范等极具针对性的标准，这一标准2016年晋升为国家标准。2017年，由横店影视城参与制定的又一项国家标准《老年旅游服务规范 景区》7月1日正式实施。这是老年旅游服务领域的首项国家标准，它的制定实施填补了旅游景区服务和老年消费者权益保护的交叉领域规范性技术文件的空白。2019年，由横店影视城作为第一起草单位的《主题公园演艺服务规范》国家标准4月1日正式实施，这项标准是中国首个主题公园演艺服务标准，是对旅游演艺管理系列标准的补充，它的发布与实施有利于进一步提高主题公园演艺的服务质量和管理水平，促进主题公园演艺行业的科学健康发展。

因协调而和谐 资源经济向文化经济转型

影视文化产业推动了横店集团的产业结构调整，企业行为也由此实现了三个转变。

首先是因第三产业的兴起，创造了大量新的就业机会，使企业从单纯追求赢利转变为了让社区直接受益；再即影视旅游业对环境的高要求，促使企业在环境治理上实现了从被动型的“要我做”，到主动型的“我要做”的换位，为治理污染去净化社区环境的以往行为，转变成为了培育影视旅游创造效益而优化社区环境；三是从以资源消耗为代价的工业经济，逐步转向了文化经济。这三个转变使横店出现了“两少两多”的新现象：即装载煤炭和原辅材料进横店的货车少了，来横店的旅游车多了；林立的烟囱和凌乱的厂房少了，旅游景区和服务类的商店多了。

从量变到质变的飞跃，一改以往冷色调的逐利型制造业生产为暖色调的文化休闲型人本经营，横店的经济发展模式，开始与生态环境和地方资源相协调，人与自然相和谐，并预示出了潜能大、后劲足、爆发力强的乐观前景。

徐文荣在横店美好生活之路的贡献

上世纪七八十年代，被称为能人的徐文荣在横店是带领农民致富的追梦人。徐文荣的能，就是能把横店的农民组织起来，跟他一起开发文化力，发展生产力，追求共同富裕生活。

分析文化力 解答横店靠什么发展起来

徐文荣认为，横店成功的背后，隐藏着一股强大的内在驱动力，这就是人的强烈的发展愿望，人的价值观念，人的信条，人的精神素质，人的志气勇气，人的智慧等等。他组织撰写了《文化力：横店的启示》一书，从实践和理论角度，对横店集团开发文化力，促进生产力，提高经济效益的发展经验进行了总结，并通过文化力分析，回答了横店是靠什么发展起来的问题。

当意识到文化力对经济的巨大推动作用，认识到了文化力的重要性，徐文荣从实际出发，带领横店集团有意识地去开发文化力，提出了“弘扬民族文化，培育现代文化，注重企业文化，发展商业文化，强化道德文化”的文化力开发总思路。

他创办了横店集团报，将办报宗旨定为“倡导横店文化，弘扬横店精神，创造横店品牌，广交横店朋友，宣传横店模式，让横店走向世界，让世界了解横店”。此外，企业文化建设、企业CI设计、企业品牌建设、企业规章制度建设、职工文体活动等都更加自觉、更加扎实地开展起来。

把握历史机遇 发展影视文化产业

在开发文化力的实践中，徐文荣认识到，除了内在的、间接的、长远起作用的文化软实力，文化还可以有直接产生经济效益的硬实力，即文化产业。

1996年，著名导演谢晋为迎接香港回归筹拍献礼巨片《鸦片战争》，为找不到合适拍摄基地而犯愁。徐文荣得知后，投资4000万元建成了广州街拍摄基地。1997年，随着影片热播，横店名声大振，吸引了一批又一批游人。

这给徐文荣很大启发，使他以开发影视旅游业促进第三产业的思路变得更加成熟。从此，横店集团一发而不可收，投资兴建了秦王宫、香港街、清明上河图、江南水乡、明清宫苑等影视拍摄基地，使横店成了中国拍片最多的影视实景基地，全国首个影视产业实验区。

注重员工文化素质 打造完整教育体系

上世纪八九十年代，横店集团员工的主体是横店本地农民或农民子弟，徐文荣认为，企业要发展，除了要抓好在职员工的培训外，从长远看，根本是要提高横店人的文化素质。然而，当时横店连好一点的正轨幼儿园都没有，虽然有办中小学，但是没有高中，更没有大学。

1994年，横店集团创办了横店大学，首先采取同浙江工业大学、杭州电子工业学院联合办学的形式，根据集团需要，设立了工业外贸、机械设计与制造、精细化工三个全日制大专班，企业管理、财务会计两个大专函授班和一个厂长经理高级培训班。这是中国农民办的第一所大学。随后，横店集团在原横店大学基础上建立了浙江横店科技专修学院。随着横店影视文化产业的快速发展，浙江横店科技专修学院发展成浙江横店影视职业学院，成为了横店影视文化产业的人才摇篮。

除了创办横店大学，横店集团还创办了横店集团幼儿园、横店高中等。经过近10年的努力，横店完善了从幼儿园、小学、初中，到技校、高中、大学的教育体系。

建设圆明新园 传承弘扬优秀传统文化

建造横店圆明新园是徐文荣一生最大的文化梦想，也是最大的文化工程。徐文荣建造横店圆明新园的初衷，就是想这个伟大项目与横店的四荒土地资源结合起来没让它发挥巨大作用，变四荒地为宝地，为子孙后代留下一笔伟大的文化遗产。

横店圆明新园按1：1的比例恢复重建了北京圆明园百分之九十五的建筑群，规模宏大。她汲取了皇家园林建设艺术风格的精华，体现了那个时代辉煌的人文地理学和民族文化，又融入现代文学文化元素和高科技体验项目，是一个将古代与现代相结合的有创意的新型景区。游客不仅能体会到山水温婉的秀丽，还可以领略到皇家宫廷的辉煌和气派，从中体会到深深的文化韵味。

作为全国首批中小学生研学实践教育基地、浙江省爱国主义教育基地，横店圆明新园紧紧围绕“爱国主义教育”和“民族传统文化教育”进行旅游产品策划，推出了以“传承民族文化，弘扬爱国主义教育”为主题的研学游，受到广大游客特别是青年学生团体的热烈欢迎。

横店圆明新园的兴建，弘扬了传统文化，使我国建筑艺术和园林艺术的优秀传统得以传承，增强了人民群众的自尊心、自信心、自豪感，而且对于发展文化产业和旅游事业，丰富人民生活，繁荣地方经济发挥了重大作用。

促进影视全域化发展 致力共同富裕

横店发展影视文化产业，使得岩前、杨店、良渡等一批景区附近的村庄旧貌换新颜，村民逐渐富了起来。然而，横店一些远离景区、位置偏远的村庄仍然发展较慢，村民收入方式单一，生活水平和经济较为发达的村庄社区相比有很大差距。为了解决发展不平衡的问题，徐文荣致力于促进影视产业全域化发展，以使更多横店人民从产业发展中受益，走向共同富裕。

2015年，横店圆明新园的新圆明园建成开园。与此同时，为横店圆明新园配套的新横黄线工程随之上马。横黄线这一条连接横店镇和南马镇、宽10米的乡间小道，变成了宽敞的旅游专线。到横店圆明新园游玩的游客越来越多，横黄线沿线和横店圆明新园附近的尚伦庄自然村、官桥村等位置偏僻、集体经济薄弱的村也逐渐进入游客视线。各村都进行了有自身特色的风貌提升，游客越来越多，每年还有不少剧组前往取景。

据统计，横店通过发展影视文化产业带动了第三产业的发展，创造相关就业岗位近五万个，占横店镇总劳动就业总数的53%。在横店，百姓的收入越来越多样化，“钱袋子”越来越鼓。相关统计显示，2018年，横店10万农民人均年收入达到6.5万元，横店已经从小康阶段迈向高收入阶段，基本达到现代化程度。横店居民人均住房面积69.4平方米，远超小康标准的人均35平方米，高收入国家的46.6平方米。横店每百人拥有汽车数量超过苏州。

积极响应中央号召 助推文博收藏业发展

徐文荣认为，随着人们生活水平的提高，人们的文化生活需求也在提高，中国的民间收藏活动越来越广泛。收藏活动已经成为陶冶人们情操，振奋民族精神，丰富人民精神文化生活，促进社会稳定和进步的重要力量，在社会经济和文化发展中，甚至在国际文化、经济交流中越来越起着积极的推动作用。

横店成立了古玩艺术品集散中心，组建了浙江横店拍卖有限公司，同时成立了东阳收藏家协会，还组建了浙江企业家民间文化遗产保护促进会。为了提升横店古玩艺术品集散中心的科学坚定水平，横店在聘请国家顶级古玩鉴定大师组成专家队伍的同时，还派出一批对古玩鉴定有一定基础的年轻员工到北京文物古玩专门鉴定机构学习培训。横店还购置了国际最先进的检测仪器，可以为每件古玩提供科学的检测和鉴定。

今年10月举行的党的十九届五中全会，对文化建设高度重视，从战略和全局上作了规划和设计。其中，最重要的就是明确提出到2035年建成文化强国。这是党的十七届六中全会提出建设社会主义文化强国以来，党中央首次明确了建成文化强国的具体时间表。规划《建议》还专门用一个部分对文化建设进行了部署，提出今后5年文化建设的基本思路，部署了三个方面的重点任务：一是提高社会文明程度，二是提升公共文化服务水平，三是健全现代文化产业体系。

按照党的十九届五中全会精神，徐文荣创办了中国·横店文物艺术品大市场。大市场今年11月开业，以文物艺术品、工艺品、旅游商品的展示、交易、拍卖、鉴定、评估、培训、加工定制等为主要经营业务，融业内高层论坛、文化创意、观光旅游、沉浸体验为一体，并在国内率先开展文物艺术品“三确”试点，联合多方力量推进文物艺术品“三确”体系建设，试水艺术品金融化，线上线下共同发力，助推文博收藏业发展。（中国日报浙江记者站）