闪电深1度｜数读山东“十三五”②：这座鲁南内陆城缘何成为北方“直播电商之都”？

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作者：闪电新闻


齐鲁网·闪电新闻12月3日讯 10月19日，由商务部指导的中国首届直播电商峰会在山东临沂举行。临沂商城管委会数据显示，临沂目前拥有带货主播5000余人，100万粉丝以上的主播20人，月GMV（成交总额）超2000万元的主播十余人，每天直播带货150万单以上。

2020年1月至8月，临沂商城交易额高达340亿元（2019年临沂直播带货GMV超100亿元）。临沂成为与杭州、广州齐名的北方直播电商之都。直播电商的“临沂效应”，不但吸引了省内各地的考察团，也正迅速成为全国各地学习的样板。

从全国第二大批发市场到“快手电商之城”

临沂，古称琅琊，位于山东省东南部。作为全国第二大商品批发市场，临沂在过去创造了令人惊叹的“南义乌、北临沂”的商贸神话，临沂商城也成为临沂市最重要的“经济名片”。

近几年，临沂开始在政府部门的推动下积极寻求产业转型，电商事业、短视频直播行业发展迅速，已成为临沂经济的重要组成部分。2020年上半年，临沂GDP比去年同期增长0.3%左右，排在山东第五位，全国第47位。从商家自发的直播带货，到直播电商基地（产业园）助推升级，直播电商在临沂正逐渐形成高密度的产业集聚群。

这一切并非是速成的“神话”。在临沂做直播带货的人，来自不同的群体，有批发市场的老板，也有微商和家庭主妇，大都有经商的经历；物流层面，目前临沂有在册物流企业2800多家，大大小小的物流园区16个，专线数量位居全国首位，可覆盖全国所有县级以上城市，通达全国所有港口和口岸。可以说，“物流之都”临沂在商品集散、分发上具有极强的承载力；同时，临沂的批发行业涵盖27个大类6万个品种，能提供价格低、样式多的商品；再加上比全国平均低30%的物流价格，所有这一切构造了临沂直播带货“人、货、场”的天然优势。



图/依托强大的仓储物流优势，临沂电商直播产业蓬勃展开

政策层面的驱动也必不可少。回顾临沂直播电商的成长历程可以发现，初始于2014年、快速成长于2018年、全面爆发于2019年是一条清晰的时间线。尤其是在2019年，临沂成立了四大电商直播基地，“电商运营”“直播培训”“主播孵化”“短视频制作拍摄”等板块悉数包含在内，可容纳1000余家企业入驻。加上快手平台的加码助力，临沂直播带货的氛围愈发浓厚。当年9月，快手首个服饰产业带正式落地临沂。数据显示，临沂直播电商中超过40%的主播主营品类为服饰，而鞋履、食品和箱包配饰也是临沂的优势品类。

一枝独秀不是春。目前，电商直播的“临沂模式”已经在济南、青岛、威海、潍坊、淄博、东营、日照等12个地市被复制，并且在广州、郑州等地建立了电商产业园。今年5月，山东最大跨境直播电商运营中心落地临沂，临沂与各地电商直播平台的互动愈加缜密。依托本身具备的131个专业批发市场以及迅速培育出的大量“懂货主播”，临沂直播带货的张力迅速显现。目前，临沂有快手注册用户853万户，位居全国地级市第一，活跃用户600多万户，商家号注册量预计15.7万人次，专职主播人数超过2万人。按照临沂市1125万人口(2018年常住人口)计算，几乎每600个临沂人中就有一名网络主播，北方“直播电商之都”的称号实至名归。



图/首届中国临沂919直播节，成为拉动当地经济增长的新机遇

“临沂计划在现有布局上进一步优化，在西部建设一个商业片区，并将优质的批发市场西迁，打造一个网红直播大厦，用来提高临沂批发市场的竞争能力。”临沂直播行业的发展势头，加上快手电商的扶持，让临沂商城委员会主任杜庆明对未来充满信心。

山东多地出台政策赋能直播电商

为活跃经济，抢占直播风口，今年山东各地市陆续出台相关政策，以带动直播产业的发展。

泉城济南是全国第二批电子商务示范城市之一，电子商务已成为最具活力的成长型产业。今年5月12日，在济南市十七届人大二次会议的开幕式上，“建设直播经济总部基地、短视频双创基地，打造新媒体之都”被写进政府工作报告。5月22日，济南正式发布《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》（以下简称《实施方案》），提出了发展直播电商的具体目标及路径。

济南将直播电商列入发展新高地的举措多多。根据《实施方案》，济南正着力打造一批直播经济基地，建设一批产业直播经济集群，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，300个以上的网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。

在此过程中，济南整合社会各类资源，规划建设直播经济创新基地，其中就包括齐鲁创新谷直播基地、汉峪金谷媒体港直播基地、智汇蓝海电商企业直播基地、西城新媒体电商直播基地。随着直播经济的发展，越来越多的专业MCN机构已经在济南扎根。今年6月，2020年首届济南电商直播节暨济南地产品展示交易会盛大开幕。“济南制造，天下共享”正推动济南努力打造成为全国直播经济总部基地。



图/济南市全力打造全国电商直播经济总部基地

无独有偶，青岛也于今年出台《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022 年）》，拟推“五个一”工程，将青岛打造成为中国北方直播电商领先城市。

今年6月5日，“我爱青岛、援企助销”行动暨“品牌之都、工匠之城”走进企业系列活动在青岛启幕，青岛啤酒、海信电器、新希望琴牌乳业等近20家企业和30款青岛产品，通过直播“云购”的方式推广本地企业——青岛抢占直播新风口行动就此拉开大幕。接下来，青岛还将发挥农产品贸易和制造业优势，鼓励引导行业协会和社会组织推动电商直播发展，推动青岛的直播电商产业不断展现新面貌。

在很多人看来，直播电商的崛起似乎就发生在一夜之间。2020年，因新冠肺炎疫情的影响，直播行业更是成为当下最火的商业形态。今年上半年，山东全省直播场次达58.8万场，参与直播商品1464.1万次，实现网络零售额231.8亿元，吸引消费者观看11.8亿次。

目前，山东各市正在不断加快对直播电商这一新经济形式的探索，面对新旧动能转换重大工程“初见成效”与“全面小康”的奋斗目标，直播电商或许将成为山东实现奋斗目标的强劲新动能。

闪电新闻记者 杨玉金 报道