阿里、美团、京东盯上的社区团购，2年真能干掉500平米超市吗

多客科技

作者：电商报



再干一两年，500平以上超市就没戏了

当社区团购的火越烧越烈，旁边看戏的人也不免再添上一把火。

近日，在2020中国企业领袖年会上，名创优品创始人叶国富发表了自己的一些见解。他旗帜鲜明的提出：社区团购再干一两年，500平方以上的超市基本上没戏了。



不难看出，叶国富的这番言论，看中的正是社区团购巨大的商业前景。

事实上，追溯到更早之前，社区团购这门生意，只有阿里和腾讯这两大巨头在低调的推进。阿里是拥有自己的盒马，腾讯则是对外投资了兴盛优选和食享会。

但就在最近，其他巨头的出现，彻底点燃了整个战场。

今年6月，滴滴内部孵化的社区团购品牌“橙心优选”正式上线，目前服务范围已覆盖川渝等7个省市，未来则会往全国发展。

紧接着，美团的“美团优选”在7月面世，在短短3个月时间，布局了超20个城市，同时将社区团购工作人员扩充至千人。

此时此刻，拼多多也不甘寂寞了，于是在8月推出了“多多买菜”。在2个月的时间内就覆盖了超60座城市，毫不夸张的讲，这简直就像在复刻当年拼多多神一般的发展奇迹。



京东呢？先是传出京东优选即将上线，之后又在近日收购了美菜网旗下的美家买菜。不得不说，京东的危机感意识还是很强的。

从这里能看出，随着巨头们的争相涌入，社区团购已经从当年的拖油瓶变成了风口下的香饽饽。另外，经过数十年的摸爬滚打，社区团购也早已经从当年的少不更事，变成了如今的成熟稳重。

因此，就像当年的百团大战一样，社区团购很有可能会改变整个线下生鲜零售格局。这就是叶国富包括部分人看重社区团购前景的一个重要原因。



社区团购真的能干掉生鲜超市？

的确，未来的社区团购拥有非常大的想象空间。但是，就真如叶国富所言，在短短两年内，社区团购会直接取代大型生鲜超市？

从某种意义上来讲，这样的看法实在是太片面了！

首先，在渠道方面就没有可比性。

在互联网高度发展的今天，生鲜领域一直都没有被互联网取代，突如其来的社区团购，就能随意霸占整个市场？再进一步说，说不准哪天潮水就褪去了呢？

像大型生鲜超市，早已经在这个行业耕耘了数十年，对于产品的采购、进价、仓储、包装都有一整套熟练的体系，说白了，就是与各种上下游建立了深厚的革命友谊。

比如说，谊品生鲜、大润发、步步高等等，装修、产品、营销等各方面，他们早已经走向品牌化专业化。



而后来者社区团购，在配送上的确有优势，但是在产品上又是否真的有优势呢？最后，它们还得在价格上下功夫，于是只能采取烧钱补贴的形式来获取新顾客。这样下去，又回到了之前的死循环，能不能长久烧下去还是一个问题。

其次，生鲜超市存在的意义不止是生活需求。

试问：大家用社区团购买菜、买水果的原因是什么？无非不就是图个便宜、图个方便。

但是，抛开便利程度来讲，诸如超市和菜市场存在的意义，并不是满足日常生活需求那么简单。更重要的是，走进超市，走进菜市场，能够体验生活烟火气，享受购物带来的愉悦感。这才是最重要的。



那如果说社区团购能取代大型超市，我想专门用来线下购物的大型商场也没有存在的必要了！

何况现在大部分买菜的都是大爷大妈，相比社区团购，他们显然更倾向于去线下购物。

最后，超市的变通性远比社区团购强。

比如白菜有十几个品种，选择哪一种进入市场会更好？同样是鲤鱼，为什么两个价格就不同？肉如何分割，才能降低损耗和技术？南方和北方的地区分别在什么时候卖什么蔬菜水果最好？诸如此类，还有很多。



而这些就需要长期积累经验来进行灵活变通了。生鲜超市发展了数十年，在适应市场，不断调整这方面，那必然是远大于社区团购的。

所以社区团购不止是2年内，甚至在10年内都不可能干掉生鲜超市。

可能有一天，等00后甚至10后成了买菜做饭的主力，社区的生鲜超市才有可能逐渐凋零。但是也绝不是社区团购干趴下去的，是市场的需求到了，优胜劣汰自然淘汰的结果。



社区团购未来几何？

生物学家拉瓦锡曾经说过：不靠猜想，而是要根据事实。

可能很多人都认为，如今各大互联网巨头都在敲锣密鼓的紧张布局着社区团购，这必然就是下一个不可错过的风口啊！

但事实是，从过往的十年历史来看，社区团购其实是一个“伪风口”。

根据2016年据数据显示，在全国4000多家生鲜电商中，只有1%实现盈利、4%持平，88%亏损，剩下的7%则是巨额亏损。

显然，我们并没有看到所谓的风口下的社区团购，带来社会上财富的大量增值，相反，留给大家的，是行业的一地鸡毛。

2016年以前，就有鲜品会、菜管家、美味七七等十几家团购生鲜电商陆续倒闭。

去年，呆萝卜、松鼠拼拼等均陷入烧钱困局，不得不大规模收缩、裁员，市场一度坠入寒冬，哀鸿遍野。今年，生鲜电商鼻祖易果生鲜也倒下了，让我们知道这个行业的残酷：“谁也不能保证第一位就是最后一位。”



与此同时，正如前文所讲，社区团购并不是人们的一个刚需。何况就算后面做起来了，到时取消补贴，从而涨价，大家又是否愿意接受呢？

所以，不到市场走向一个良好的发展势态，我们就不能轻易认定社区团购就拥有巨大的前景。如果光靠假想，那当年吹的天花乱坠的P2P就不应该退出历史舞台了。

作者：评sir