水果也跨界，沪产水果携手美妆、文具、美食共造“新势力”

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作者：澎湃新闻
澎湃新闻高级记者 栾晓娜



本文图片均由 澎湃新闻记者 栾晓娜 摄

桔色唇膏、桔子状文具、刺梨酸奶、杨梅冰……当水果遇到美妆、文具、美食，会发生怎样的变化？

12月11日，一场特别的上海本地水果跨界整合营销年度计划正式启动。上海市林业总站、东方美谷和东浩兰生集团外经贸商展将携手开启一场创新的跨界合作之旅，助力本地果品生产企业、知名美丽健康品牌融合发展。

参加此次活动启动仪式的光明乳业冰淇淋研发部经理马中媛告诉澎湃新闻记者，光明乳业已研发了不少加入水果的新产品，如云南刺梨酸奶等，而仙居杨梅冰和龙井茶冰淇淋则将于明年1月正式上市。

当下，地产柑橘正在采摘销售中。

据上海市林业总站介绍，上海现有柑橘种植面积5.3万亩，占上海市经济果林面积的26%。今年，沪郊部分优质柑橘走进上海植物园、鲁迅公园、中山公园等14家公园销售。

此外，本市林业部门还通过“安全优质信得过果园”创建评选、“乡土有约”系列活动等来宣传、推广地产优质果品和品牌，已在上海市民中取得了一定知晓度。但是，如何进一步帮助果园促进销售和品牌打造？

“此次和东方美谷、东浩兰生集团外经贸商展的合作，就是创新推广渠道的一种全新尝试。”上海市林业总站副站长庄景华告诉记者，沪产水果不仅要跨界美食、美妆、文创，将来还要拓展到更多新的、代表时尚潮流的领域，力争打造出上海的爆款水果。

据介绍，此次上海市林业总站、东方美谷和东浩兰生集团外经贸商展携手合作，共同推出主题为”果味LIFE·申活更精彩”的本地水果跨界整合营销年度计划，加强产学研合作，打通产业全链条。

活动现场展示的玛丽黛佳桔色唇膏、晨光文具“大桔大利”系列文创成品以及桔子挂件等周边，都将成为地产水果从美食到美妆、文具用品等文创产品的跨界尝试。

当天，现场“乡土有约·桔味之旅”亲子自然教育整合推广活动同时启动。以此为契机，沪产水果“新势力”将共同发布上海本地水果卡通形象、推出市集游园会、亲子研学冬/夏令营等系列活动，用更加年轻、时尚的方式来推广本地果品和品牌。

未来，“果味LIFE·申活更精彩”本地水果跨界整合营销年度计划还将联合各领域品牌和人才，以沪产优质果品为原点，跨界开发相关文创新品，让更多人能够看到、吃到、买到地产优质水果。

责任编辑：徐晓阳