腾讯重圆电商“梦”，对标天猫、得物、拼多多，这次能成么？

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作者：新盟财经

坊间有言：说阿里有一个社交梦，腾讯有一个电商梦，进入彼此的腹地，是他们一直在努力做的事情。

作为手握微信、QQ这两大社交产品的腾讯而言，“电商梦”一直在路上。

这不，腾讯又一次做好了向电商领域探索的准备。与以往大张旗鼓不同的是，这一次有那么点“悄悄地进村，打枪的不要”内味。

不做选择题，腾讯电商“都要”

“大户人家要有大户人家的气质，只有小孩子才做选择题！”

腾讯作为电商行业资深玩家，探索新路径一定不可能一条条赛道的尝试，作为“大户”的选择就是“我都要”！

近日，名为“腾讯惠聚”的小程序悄然出现；腾讯体育旗下的“嚯”也登录QQ小程序，并发布了app。再加上去年“鹅场”旗下众兄弟力挺出道的“小鹅拼拼”，不知不觉腾讯已经聚齐了对标天猫、得物、nice以及拼多多的三大“神兽”。



“腾讯惠聚”对标“天猫”，但比“天猫”更加注重对店铺的推荐。“腾讯惠聚”主打“任选三件享优惠价”，共分为“首页”、“全部店铺”、“购物车”、“我的”四个页面，不同页面的购买逻辑并不相同。虽然购买逻辑不同，但最终目的却一致，即为各大官方店铺的小程序引流。



“嚯”对标得物、nice，专攻潮流社区。用户可以在App内查看潮流圈热门内容和资讯，同时还可以在潮流社区发布图文和视频，分享自己的潮品和穿搭，用户可以在“嚯”App上购物，也可以出售，“嚯”平台提供严格的鉴定和质检服务。



“小鹅拼拼”对标鹅厂“干儿子”拼多多，2020年上半年上线，主打社交电商小程序。从这个名字中就能看到它瞄准的领地：小鹅=小额，小程序主打低价商品，拼拼也就是拼团玩法，低价商品的拼团玩法。

亲儿子的待遇问题

别看是鹅厂的亲儿子，但待遇各有不同。

“腾讯惠聚”作为“老小”刚刚推出，鹅爹的支持可谓不一般。目前已经网罗各大品牌商旗舰店，涵盖超市生鲜、休闲零食、家居百货等十二个品类，入驻品牌商超过400家，基本上都是各品类头部品牌。



更刺激的是价格上的优势，财大气粗的“鹅爹”不差钱。同一家旗舰店里的同一款产品，“腾讯惠聚”小程序上基本都比天猫上便宜。“同样的一双某品牌的运动男鞋，天猫旗舰店报价609元，“腾讯惠聚”却仅售529元，价格差出整整了80元！”



对比“腾讯惠聚”“嚯”在鹅爹眼中似乎差点意思。首先“嚯”是基于腾讯体育的潮流社区所迭代孵化而出，先天上就与鹅爹有些距离。此外，“嚯”还曾经历过去“腾讯”的历史。在“嚯”App推出后，版本迭代期间将“腾讯”二字取消，某种程度上就是希望“嚯”能依靠自己的力量发展壮大，万一做不成的话，外界也不会与腾讯挂钩。



要说重视，“小鹅拼拼”才是鹅爹心中的最爱。上线之初，“小鹅拼拼”的哥哥们：QQ、王者荣耀、腾讯视频等众多鹅系的明星业务，都在纷纷为它打call。同时，联动微信生态内的工具小程序、公众号、视频号，盘活流量。

搜一搜产品，立即呈现小鹅拼拼品牌页、公众号、小程序和精选商品页，用户可以直接点击商品直达购买页面。在公众号体系中，小鹅拼拼每周推送优惠活动、优惠商品、优惠券，甚至在20年双十一活动中，推送了优惠游戏，用户玩游戏可以领优惠券。

除此之外，视频号作为「小鹅拼拼」的品牌形象展示，在推送了3条视频之后，已经充分建立起了“中二”、“贱贱的鹅”等形象。

这次能成么？

“腾讯惠聚”“嚯”“小鹅拼拼”等鹅厂儿孙集结，终于让腾讯电商梦再度照进了现实。

与以往不同，凭借微信小程序的流量和技术能力，腾讯的“电商梦”有望成真！

数据显示，2020年前三季度微信小程序实物商品GMV同比增长115%，品牌商家自营GMV同比增长210%，这标志着微信历时三年多的“小程序经济圈”的构建成效初显。这份优秀的成绩单，也让腾讯在电商领域占据了一席之地。

小程序GMV高速增长，与年初的疫情刺激不无关系。疫情发生以来，线下交易大都改为线上交易，这给互联网平台发展电商业务提供了契机。据悉，目前微信小程序的商家已经超过了百万体量，日活跃用户更是超过4亿，覆盖近200个细分行业，从业者达536万，微信对电商的影响力，由此可见一斑。

其实，早在2019年小程序的交易额，就已突破8000亿。彼时因为京东、拼多多、蘑菇街等知名电商，都通过微信小程序带货，这一举动也吸引了各类知名品牌入驻，大家纷纷借助这一平台对流量和资源进行转换，微信小程序成了除各大电商平台外的又一零售新阵地。

此外，短视频直播带货的兴起，也给电商带来了新的突破口，直播带货嵌入小程序，微信小程序也成了腾讯做电商的一大助力。

但需要注意的是，腾讯电商梦一直存在一个巨大的短板——供应链问题，此前的折戟与其不无关系。

此外，下沉电商市场格局已经大致确认，鹅厂的切入看似潜力无限的流量池，但流量和商业是两件不同的事情，电商也绝对不是一个流量生意，关键在于能不能为商家和消费者提供价值，这一点在切实考验腾讯的电商队伍。

或许，“腾讯惠聚”“嚯”“小鹅拼拼”都是鹅厂的入局电商的再次尝试。不过是想通过天猫、得物、nice、拼多多等商业模式，依托腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体的又一次探索，毕竟同一种商业模式可能会演变出不同的商业形态。

“腾讯惠聚”“嚯”“小鹅拼拼”可能只是预热，腾讯后面还会有更大的“局”！

“重圆电商梦”腾讯也仅是想想！完善和补充自己的生态圈，这应该是腾讯的最初想法！