美妆行业潜规则：你花上千元买的进口大牌，其实是地道的国产货

多客科技

作者：电商报



你花上千元买的进口大牌，

其实是地道的国产货！

在这个“颜值即正义”的年代，想必每个女孩子，身边应该都离不开几件像样的化妆品吧。
但你有没有想过，你花上百元，甚至上千元买的进口大牌，很可能是地道的国产货！



在去年9月份，微博上就曾爆料出："8元口红直播间卖129元"。那如此大的差价具体是怎么做到的呢？
经过媒体的走访，终于是扒开了美妆产品代工的内幕。原来，大部分美妆品牌都与美妆代工厂有合作，而在工厂内，产品都是像电子产品流水线式的流程进行生产，自然就会便宜很多。
此外，你不知道的是，很多美妆品牌，都是出自同一家代工厂，而不同的品牌其实是相同的配方和原料。
之前有一份数据表明，像雅诗兰黛、迪奥、资生堂、完美日记等美妆品牌，旗下合作的代工厂其实都是源自于同一家企业，它就是号称“美妆界富士康”的科丝美诗。



而这家代工厂企业早在2004年就已经进入我国，目前已有至少6家工厂，年销高达20亿。
再比如说，全球最大的彩妆工厂莹特丽，从2003年进入我国，目前已经成为毛戈平、香奈儿、MAC等品牌专属代工厂。
这就间接表明，无论你是买像雅诗兰黛、迪奥这样的国际大牌，还是完美日记、花西子这样的国货美妆，其实都是来自同一条代工厂流水线的国产货！
更令你意想不到的是，在今年5月之后，这些在境内代工厂加工完成的美妆品牌，将拥有官方的认证，真正意义上成为国产货。



上个月，我国针对化妆品备案注册发布了《化妆品注册备案管理办法》，该新规将于今年5月1日正式实施。
而新规中对“进口化妆品”明确表示，只要是最后一道接触内容物的工序在境内完成的产品，都是归之为"国产"。
毫无疑问，到那个时候，对于那些在国内代工厂生产的海外品牌，将成为名副其实的国产货，并面临"国产化"管理。



美妆代工厂不为人知的秘密

回过头来，想必大家会有疑问：明明都有自己的生产公司，为什么这些国际品牌还要选择在我国代工生产呢？这难道不是多此一举吗？
事实上，这些海外大牌选择在我国代工生产，背后是有一定原因的。
首先，我们得先了解品牌为什么要选择代工厂进行生产。
诸如雅诗兰黛、香奈儿这些口碑好的海外美妆品牌，之所以选择代工厂，主要还是因为产品供需匹配的问题。
试想：品牌销量本就好，但自家公司生产明显跟不上消费需求，这时又该怎么办？
短时间内自建工厂是一个办法，但是投入肯定会非常多，再加上各方面人力物力生产成本，以及后期工厂的管理，品牌方肯定是划不来的。



因此，品牌方最好的解决方案，就是去找代工厂。这样不仅能满足市场需求，还能在一定程度上降低自己的成本。而且，品牌方提供原料、成分、配方，代工厂只做生产，主导权还是掌握在自己手里，何乐而不为呢？
其次，这与我国庞大的化妆品市场是分不开的。
根据艾媒数据预测，2021年中国美妆行业市场规模将达到4553亿元。而前不久新华社也曾报道，我国已经成为了全球第二大化妆品消费市场。正是如此，海外美妆品牌，在我国代工生产是非常有必要的。
这样最大的好处就是，当一个产品诞生之后，能省去各种入境的繁琐流程，从而能以最快的速度触及到我国境内上亿的消费者。
最后，我国化妆品代工产业规模相对较完善。
数据显示，目前，我国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。



而像广州，更是成为了全国闻名的化妆品之都。去白云区走一遭，原料包材、研发、设计、生产、半成品加工，到销售、展贸、物流、培训在内的一条龙服务，都能给你安排的明明白白。
因此，正是因为我国成熟的化妆产业供应链，国外美妆品牌才会不约而同选择我国代工厂进行生产。
不过，从长远来讲，代工厂真的是一门好生意吗？



代工厂的乱象同样不容忽视

要知道的是，如今大家熟知的90%以上的产品，均为代工产品。
但是，这并不意味着，代工产品的质量100%就是合格的。
我们拿手机行业举例，富士康作为苹果和华为的主要代工厂，这说明它的工业能力是没什么问题的。而这也意味着，富士康生产出来的产品，最差也能达到及格线以上。
但是，像一个不知名的小厂，比如说之前华强北山寨机代工厂，它生产出来的质量，那就不一定合格了。
同理，现在的美妆品牌，找的都是那些主流知名的美妆产品代工厂，那生产出来的产品质量自然是不会差。但是，并不是所有的品牌都是找这些大型代工厂生产的，背后其实还有着我们不知道的小厂，一抓一大把，那它们生产出来的质量可就不一定了。



比如说，据某代工厂员工透露，广州某地小巷里代工厂生产一瓶面霜，先是找一瓶来研究一下成分标签，凭味道、色泽、触感便可配比仿制，水平高的能仿到九成相似。”
此外，就算是同一家大牌代工厂生产出来的产品，也是分三六九等的。
此前新闻报道，从事代工生意的刘先生曾说：同一家代工厂生产的，可不一定是同样品质的东西，是分次品和优等品的。而且，同一家代工厂，即便用的材料相同，生产线也不同，品控也不同。”
可能有人会问：那生产线上的那些次等品去哪了呢？
电商平台上的不知名店铺，以及微商代购，就是他们最好的去处！
所以，当美妆行业代工厂模式发展得如火如荼之际，也请不要忽视随之带来的市场乱象。
不然带来的后果就是，环境可以成就现在的你，但同样，也能毁灭以后的你！
作者：智叔