国货美妆2020年出海增长超10倍 国货美妆迎来出海热潮

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作者：清扬君自媒体
文/日化砖家


近日，CBNData第一财经数据中心联合天猫金妆奖发布了《2021美妆行业趋势洞察报告》，数据显示，2020年美妆行业整体增速23%，值得注意的是，国货美妆出海增长超10倍。

近年来，随着国货品牌产品的崛起，国产品牌越来越受到欢迎，国产的一些美妆品牌在日益提升着属于它们的关注度，像完美日记、花西子、毛戈平、橘朵等国产彩妆品牌，它们的热度都在快速上升。


而反观如今的化妆品市场，虽然国际大牌引领潮流依旧，但是国货美妆凭借“国潮爆款、社群营销、网红带货”赋能，厚积薄发，加速崛起。


《报告》显示，Z世代（95后、00后）人群已成为线上美妆消费主力，在他们的化妆台上，已有四成是国货。而与大牌标签相比，他们更在乎颜值和性价比。


据艾瑞咨询发布的《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》，其中关于Z世代美妆护肤消费行为的人群画像显示：大多数Z世代购买美妆护肤产品的频率为半年3-5次，约25%的Z世代购买频率为一月一次或多次，美妆护肤的消费支出一年平均为3315元。此外，出门化妆成为常态，且近四成Z世代每天带妆，其中00后美妆护肤的意识更强，渗透率已经高达88%。


相关数据显示，2020年化妆品市场规模为3958亿元。预计2021年中国化妆品市场规模将会稳步提升，达到4553亿元。面对千亿级的市场红海，化妆品市场涌进许多新锐品牌，但有些只是昙花一现。


化妆品行业的核心竞争要素有哪些呢？


从化妆品行业发展经验来看，研发、品牌、渠道和营销是主要的竞争要素。而其中，研发是化妆品明星产品打造和品牌塑造的核心基础，渠道是品牌触达消费者的窗口。近年来线上渠道占比持续提升，除传统电商外，社交内容电商、直播电商等新兴渠道也在快速崛起。


国货美妆迎来上市热潮，创投界青睐“美妆圈”

近年来，国产化妆品品牌在本土市场表现得越来越活跃。凭借彩妆市场这个景气度高的好赛道，通过抢占下沉市场、借助综艺IP绑定、社交APP种草和直播带货营销、提高产品性价比等手段，国货化妆品品牌突出重围。


国货崛起的背后，一方面是年轻消费者对国货的认可加强，另一方面是创投界对美妆赛道的助力。据《报告》数据显示，2020年美妆赛道披露融资总额48.12亿元，增速高达324%，成为消费领域创投市场最火热的赛道之一。


2020年11月19日，国货美妆完美日记母公司逸仙电商在美国纽交所挂牌上市，在首个交易日，市值突破122亿美元。2021年3月25日，作为“敏感肌修护第一股”，薇诺娜母公司云南贝泰妮在深交所创业板挂牌上市，市值突破760亿元。
2020年10月老字号品牌“片仔癀”宣布其化妆品业务拟单独上市，以迎接开盘当天国妆“上市潮”。


中国虽已成为全球第二大美妆市场，但海外市场的体量也不容小觑。


根据海关总署数据，2020前三季度，中国化妆品出口量为75.25万吨，出口金额达到31.39亿美元，同比去年上涨13.2%。天猫淘宝海外2020双11火爆“抢先购”，国货美妆出海增长超10倍。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。


如完美日记凭借口红、动物眼影盘在东南亚市场出圈；花西子的同心锁口红深受日本消费者的欢迎；滋色的埃及女王粉饼、橘朵的腮红、珂拉琪的口红唇釉、花知晓的口红及腮红在不同程度上获得了海外消费者的青睐。


同时，国货美妆品牌在“出海”上各出奇招，或是依托天猫淘宝海外、亚马逊等电商平台销往世界各地；或是建立海外官网，开设海外社交平台的官方账号，与海外消费者建立更多联系；亦或者是通过收购国际大牌，以高端化的路线布局海外市场。


目前，完美日记、花西子、GIRLCUT、滋色、稚优泉、VNK、花知晓、菲鹿儿、苏西苏等品牌均已相继出海，且战绩斐然。


小编了解到，美妆界国货出海首站更多聚集在东南亚和日本两地。其原因在于东南亚、日本两地产品本地化难度低，人们对消费品需求大、对新产品和品牌的接受度高，中国互联网出海基础好，故成为大多出海品牌首站。


纵观美妆界的出海热潮，不难发现，中国品牌正集体向世界品牌过渡。Made in China，原本的“廉价”标签，正逐步淡化。中国品牌集体出海的背后是中国在经济、文化、政治等层面的国力提升，巨头企业和资本助力，以及中国消费品牌的担当，同时，中国品牌也在向世界展示中国制造的实力以及进军国际化的野心。