消博会正突显中国在奢侈品与美妆领域的重要性

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作者：LADYOL潮流在线
　　疫情危机下，率先复苏的中国市场几乎成为了全球消费品牌的救命稻草。



　　5月7日，由中国商务部与海南省政府联合举办的首届中国国际消费品博览会(以下简称消博会)在海南国际会展中心举办，整个展会为期四天，第一天为专业观众日，第二、三天向高端消费者开放，最后一天为公众日，这是全国首个以消费精品为主题的国家级展会。
　　海南国际经济发展局局长韩圣健介绍，首届消博会将加快海南国际旅游中心建设，四天的消博会吸引了大批国内外企业和客商，展览成果显著。超过80%参展企业参加第二届消博会意向明确，各省市自治区展团都表示，希望明年能够继续组团参展。
　　据LADY OL了解，首届消博会共计1505家企业，2628个消费精品品牌参展，来自70个国家和地区(含中国);瑞士、阿联酋、印度尼西亚、法国等21个国家近50位使节到会观展;各类采购商和专业观众数量超过3万人，进场观众超过23万人次。
　　据了解，消博会共举办一系列的新品发布、采购对接、行业推介等形式多样的配套活动130余场，包括主题论坛——全球消费创新暨免税与旅游零售大会、93场新品首发首秀活动、12场采购对接活动以及23场市场化配套活动。其中，国际品牌举办83场新品发布会，国内各省市自治区举办10场地方精品推介会，共发布新品超过550个。
　　奢侈品行业的未来看海南?
　　疫情爆发之后，无论是2020年财报，还是2021年第一季度报，中国或中国所在的亚太地区无一例外的成为了奢侈品牌们的重中之重，数字化和中国市场的逆势表现已经成为整个行业的关键词。
　　国内免税购物的前景也从这场新冠疫情中显现出来。根据摩根士丹利公司的数据，2019 年中国消费者贡献了全球免税销售额的三分之一，但中国国内免税市场仅占全球份额的 9%，即 76 亿美元。这家投行公司预计，到 2025 年，该市场规模将翻三倍，达到 230 亿美元。
　　尽管因为疫情，海南游客数量从2019年的8,300万人次下降到2020年的6,500万人次，但消费数额激增。2020年，海南免税店总销售额达到327亿元，同比增长127%。
　　刚刚过去的五一，离岛免税购物金额9.93亿元，购物人次12.1万人次，购物件数134.5万件，同比分别增长248%、141%和229%。离岛免税市场已成为高端消费品市场的重要驱动力!
　　去年，国际最重要的钟表展之一“钟表与奇迹”高级钟表展携手中免集团登陆海南三亚国际免税城，长达一个月的展出时间也为钟表品牌们带来了非常可观的销售成绩。
　　沛纳海首席执行官Jean-Marc Pontroué在年初接受彭博社采访时，表示“在过去的12个月里，中国的免税销售极其稳健。我们保持乐观，因为(疫情防控)中国人更多地在国内消费。”海南岛位于中国南海，亚热带气候和豪华海滨酒店吸引着来自世界各地的游客。所有这些都完全符合中国的发展目标，即国内消费和对外贸易共同作为经济增长驱动力，而海南正是领头羊。
　　根据贝恩咨询和天猫奢品此前发布的报告，海南离岛免税购物已经成为中国奢侈品消费市场增长的四大引擎之一。而作为海南消费品的盛事，首届消博会自然吸引了大半个奢侈品行业的参与。
　　包括三大奢侈品集团LVMH、开云和历峰，制表巨头斯沃琪集团，全球头号钻石商 De Beers，百年配饰品牌施华洛世奇，俄罗斯高级珠宝品牌Fabergé和本土的复星时尚集团等巨头皆悉数到场。



LVMH旗下干邑品牌轩尼诗消博会展台

　　LVMH旗下腕表品牌宇舶表负责人说，“中国大陆市场在过去的10年里取得了十分漂亮的增长，甚至宇舶表的全球增长都主要来自中国，这是一个奇迹。”
　　5月9日在消博会期间，海南宣布了成立——“中欧时尚快线”，欧洲奢侈品可36小时飞抵海南。意大利米兰直飞海口货运包机航线预计5月中下旬开通，从厂家集货到国际直飞到海南免税品销售柜台，全程耗时可低至36小时，这大大促进了奢侈品在中国上新和售卖的速度，也给中国的消费者提供了更优质的消费服务和体验。
　　无论从市场的表现还是品牌的反馈，诸多迹象正表明，奢侈品行业的未来看中国，中国的高端消费趋势看海南。
　　美妆行业“倾巢而出”
　　相比起LVMH和开云等奢侈品巨头仅携旗下非核心品牌参与消博会，美妆巨头们在消博会上都拿出了“看家”品牌。
　　欧莱雅集团精选了16个品牌及其最热门的单品YSL 美妆最新护肤品“夜皇后精华“、赫莲娜”黑绷带面霜“、修丽可各款精华液等亮相展台，现场工作人员会在细致介绍产品功效之后，引导参观者通过扫码进入免税渠道完成购买。



欧莱雅集团携手16个品牌亮相消博会

　　欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕说，“欧莱雅未来的发展路上要在中国市场上寻求巨大的发展动力。”
　　强生则携李施德林、露得清、城野医生、艾惟诺、Rogaine培健、露比黎登、强生婴儿、大宝等旗下8大品牌参展，横跨护肤、母婴、个人护理三大领域，同时带来多款全球首发新品。
　　强生消费品中国区总裁汪轶表示：“中国市场是强生全球业务重要的‘发展+创新’双引擎。我们欣喜地看到了海南省以创新为驱动，不断耕耘‘试验田’，勇当‘先行者’带来的新的发展机遇。此次参展首届消博会，我们高度重视海南带来的发展机遇，希望借助海南政策和制度的创新，结合强生消费品自身的专业优势，持续推动更多创新成果的转化和落地，为中国消费者带来更多优质的创新消费类产品。”
　　日本化妆品巨头资生堂携两大高端品牌BAUM和THE GINZA亮相消博会，值得注意的是这两个品牌不久前在进博会首发，这是在日本以外地区的首次售卖。
　　自2017年起，中国市场已连续四年成为资生堂集团海外第一大市场。据LADY OL了解，2020年度第四季度，资生堂中国市场的销售额同比增长超过35%;高档化妆品品牌实现同比增长超过75%;电子商务渠道实现同比增长超过70%，其中线上高档化妆品品牌实现同比增长超过150%。
　　中国不仅是资生堂重要的消费市场，同时也是其未来的研发基地。资生堂2019年成立了中国业务创新投资室;2020年3月，该公司在中国上海东方美谷设立了在中国的第三家研究基地。
　　高速增长的化妆品零售市场正是中国吸引国际巨头的重要因素，根据国家统计局的数据，今年3月化妆品零售额达到368亿元，同比增长42.5%。另外，虽然受到了新冠肺炎疫情的影响，但在2020年4月，中国市场的化妆品零售业绩就已经转正。
　　另外，高端护肤品牌SK-II于5月1日在海南海棠湾免税购物中心与中免集团合作，将首家“社交零售”快闪店落地三亚。
　　中国贸促会研究院副院长赵萍在接受采访时表示：“举办消博会必将为优质消费品进口带来三大机遇：一是引进优质新产品的机会。通过‘世界首发、中国首展、行业首秀’为世界各国消费精品进入中国市场提供展示交易的机会;二是低税率带来低价购买进口商品的机会，带动消费回流;三是常年展示交易优质消费品的机会。除了消博会，未来还将在海口建设全球消费精品中心项目，常年展示和交易中国和国际的消费精品。”
　　事实上，除了 Gucci、Fendi、Armani、Prada、Ferragamo 等品牌在三亚国际免税城开设门店，海南全岛境内的奢侈品零售业仍只在起步阶段，许多国际品牌也都是先以副线品牌开始门店来试水，而 Louis Vuitton、Dior、Chanel 等超一线奢侈品牌都还没正式入岛。在离岛免税飞速发展的同时，本地奢侈品零售业仍然留给市场巨大的想象空间。