〔小仙女美妆课〕之佳丽宝，美白保养134年，Kanebo美白保养始祖

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作者：杺风创制
日本为美容保养大国，旗下诞生出来的国际品牌各个更是都有着百年历史！其中与资生堂、花王集团并列前三大美容集团宝座的美妆常青树－佳丽宝成功的基因到底是什么？传说美白保养由它发起又是真的吗？这次就让小编带你一起来回顾，这个屹立不摇134年、从妈妈红到少女的美妆始祖的精彩故事吧！
最懂布料的保养品牌！




说起大多数美妆品牌的起源，要么就是有着一位在时尚圈闯荡多年的大佬撑腰，要么就是创办人本身就很懂生活～而佳丽宝虽然来自美容圣地日本，但它最一开始却不是化妆品专家！1887年诞生于东京的Kanebo（佳丽宝）集团，起初是由＂纺织业＂起家，并结合地名以＂钟纺＂命名，而后几年才取自读音改名为Kanebo。佳丽宝从一个专精于高级和服用绢丝面料的品牌，转而生产化妆品的原因众说纷纭，但唯一可以相信的是，最懂布料的它，也更懂女人需要什么样的保养品！佳丽宝凭借着对于面料肤触的了解、衣料美感的坚持，在化妆品上的呈现，更能贯彻＂无微不至＂的理念！
首款保养品的原料是＂布＂？




像是品牌创作的第一款化妆品，原料就是从＂布＂做为延伸！1936年佳丽宝成功提炼出蚕茧及蚕蛹油脂，创作出品牌第一块绢丝香皂，而这款香皂也是佳丽宝正式涉足化妆品产业的起始点！它将日式保养的职人精神与注重细节的特色与欧美文化揉合，而后生产的产品中不光是有着欧美的高机能性，更保有日本美容的温柔感受！当然了，佳丽宝也不曾忘本，在它的作品中妳始终能看见＂丝＂质成分，也难怪消费者总是说，它的保养品就像丝缎般细柔、光滑，彩妆品的色泽就像面料一样通透有立体感呢～
日本第一款抗老保养长这样！




虽然佳丽宝早在1939年就提前部署美妆事业的版图，但事实上它真正受美妆市场重视，则是从1960年开始，而这时也是佳丽宝集团的重大转折点，化妆品产业正式接替纺织成为生产主力！只不过60年代起飞的品牌众多，佳丽宝单靠＂懂布料＂这个小特点仍不足以抗击市场风浪～它将触角从最基本的护肤观念-清洁开始延伸，而后发展了保湿、抗老乳霜而闻名，才替它赚回本！甚至传说中日本最早出现的肌肤抗老保养品就是来自佳丽宝。
美白保养让它翻了身




让佳丽宝翻身的关键，还有它！60年代消费文化蓬勃发展，亚洲女性对于＂美＂和＂白皙肌肤＂的意识虽追朔于更早之前，但直到1966年Kanebo才首度提出＂美白保养＂概念！并以淡化斑点、代谢美白、预防性美白、嫩肤提亮四个方向着手，这根救命草也替佳丽宝屡屡创下惊人销量，像是专柜市场最著名的BLANCHIR美白系列，又或者年轻族群最熟悉的ALLIE防晒品等都是它旗下的得意作品。
最周到的产品需求与服务




聊完了老故事，你更要知道的是佳丽宝与顾客间特殊的关系链！被贴上妈妈牌标签的佳丽宝，从熟女族群红到开架少女市场，最强的成功基因就是它以顾客至上的行销方式！从贴身的柜点服务、亲切的肌肤咨询，对佳丽宝来说，使用过程的感受与服务是他们最注重的品牌核心，因此在品项的开发上也很仔细，不论是熟龄肌抗老问题，还是年轻肌肤的痘痘处方，每一个肌肤环节它都能拿出一套最合适的保养品替你对症下药，才使它造就市场上粉丝黏着度最高的品牌美名。