2021年下半年消费行业解读之：护肤美妆行业机会

多客科技

作者：飞绕世界的凰
今天继续来解读一下由中信证券发布的2021年下半年的中国消费行业之：护肤美妆行业机会。

上一篇关于中国消费者在这里2021年下半年消费行业解读之：中国消费者

护肤美妆类行业机会有二个方面：

品类爆发及升级渠道迭代和变革

?品类爆发与升级

护肤品类包括美妆持续增长。按照更细分的维度，医美类>功能性>普通护肤品。

而从品牌们的收购动作，也印证了这个趋势：雅诗兰黛收购the ordinary，资生堂收购drunk elephant等，传统护肤品牌纷纷布局医美和功效性护肤品。

这其中的原因也不难理解，消费者们有越来越多的护肤品选择，更关心安全问题，也有更多的渠道去了解各种护肤信息。所以成分党，功效党崛起。同时也因为生活环境，护肤品使用不当等令肌肤敏感的人群越来越多。




?全域运营越来越重要

渠道端，品牌和消费者加速向线上转移。线上渠道加速分散化，私域及新的公域抖音、京东、拼多多、快手等占比快速提升。从早前的内容电商从内容种草，到最近抖音强调“兴趣电商”，核心都在于激发消费者潜在的需求。而兴趣电商对于品牌而言，意味着更精准的商品推荐。




同样火热的还有以微信为代表的私域流量及社区搭建，私域流量有可多次反复触发，更高的复购率和转化率的特点，同样是目前品牌和渠道都在搭建的能力。

另外不容忽视的是拼多多，因其主打性价比的平台定位，需要品牌提供更多高性价比的定制化产品。但如何正确理解拼多多的玩法，如何走出一条不以一味主打低价低端产品的为主的路，还是所有大品牌要探究的。




而在线下渠道方面，美妆护肤还有一个独特的免税店渠道。尤其在疫情的影响下，消费回流加速。2021年五一的海南免税店，日均销售额是2亿元。预计2021年离岛免税销售额在600亿元。