一文详细了解2021年中国护肤品行业现状及发展前景

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作者：微一案
6月初，《2021年中国化妆品用户调研与发展预判研究报告》（以下简称“报告”）发布。报告从行业、消费者以及品牌三个方面展开，用数据直观反映了美妆市场的现状，同时从数据中挖掘了市场的未来趋势。



目前我国美业市场呈现怎样的特点？
行业角度：我国化妆品消费受疫情影响并不明显，保持增长态势。
品牌角度：国货化妆品品牌崛起，出现新晋“播品牌”；高奢及平价系列两极发展较好。
消费者角度：价格敏感度降低，对产品效果的关注度提升，高奢及平价系列两极发展较好；不同年龄群体的护肤及化妆品消费品类不同，隔离、口红等常备用品消费有低龄化趋势。
报告还反映了哪些更加具象的趋势？对于身处美业的新零售品牌来说，报告又能给到什么建议？下面，让我一一细说。
“男颜经济”是增长点，但爆发不是现在



数据显示，越来越多男性开始注重个人护理，许多男性甚至开始使用彩妆修饰自己的缺陷。2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，中国男性化妆品市场仍存在发展空间。
仅看男性护肤品市场规模的增长速度的确十分可观，但如果将之与整个护肤品市场规模相比（2020年中国化妆品市场规模为3958亿元，2021年预计将达到4781亿元），足可见其渺小。对比之悬殊再次印证了我们上回所表达的观点——男性护肤现在还只是伪命题（点击此处回顾）。
补水保需求最高，防晒、美白淡斑次之



从报告调查结果来看，超70%的人群有“补水保湿”的需求，防晒、美白淡斑分别以49.2%和46.2%位列二三位。艾媒咨询分析师认为，大众的护肤诉求与自身的美容知识相关，而美容知识的普及与各大品牌商多年来的广告营销有着至关重要的关系。
这说明了什么？尽管目前各大品牌营销的肌肤诉求越来越多样化，但补水保湿、防晒及美白淡斑的需求仍将保持大势。通过这份数据，新零售品牌应该把重心偏向哪里一目了然。
轻医美成趋势，大众接受度越来越高



除了基础护肤外，由女明星带火的医美越来越普及，但高风险、高成本等因素成为一道天然的门槛挡住了众多年轻人，于是，轻医美应运而生。
超7成化妆品消费者有轻医美项目的经历，其中38.3%的消费者已经形成进行轻医美项目的习惯。而在“是否愿意继续参加轻医美项目”一项中，仅4%的被调查者明确表达了不愿意，由此可以看到，一个全新而庞大的市场正在冉冉升起。
轻医美中，洁面、精华、水乳需求占据前三



在如今的美业市场上，无论对谁而言，轻医美都已经不是新鲜的概念，微一案很多客户都已前瞻性地早早入局，但一直没有可靠的数据告诉市场，消费者更青睐哪些品类。
而现在，数据已经明明白白摆在眼前。作为想要在轻医美细分市场分一杯羹的我们，应该适当新增洁面、精华、水乳等品类，而不是专注于医美面膜一类。