流行趋势 | 国内电商/跨境电商2021年时尚潮流趋势

新闻

作者：穿针引线服装设计

第一部分：国内电商


京东618期间，京东大数据研究院发布《京东618|时尚潮流消费趋势》，利用过亿的消费大数据，总结了小众美、悦己风、新精致主义、无性别穿搭、防晒风、流行色等时尚潮流趋势，对各细分领域的发展有很多有价值的发现。

资料来源：《京东618|时尚潮流消费趋势》

趋势一：小众美正风行
JK制服，痞帅风、情侣套装畅销


近几年，打破次元壁的JK制服、汉服、Lolita洋装在Z世代风行，引发了强烈的圈层文化共鸣。


京东大数据显示，Z世代网购用户数占全站用户的10%，却买走了近30%的JK制服、汉服。2021年以来，JK制服成交额同比增长260%。最畅销的JK制服是：痞帅JK休闲小西服外套、JK女式长袖衬衫、全套职业百褶格裙、JK学院风情侣套装。






趋势二：悦己风正流行
无尺码内衣消费增3倍，小镇仙女也悦已


对Z世代来说，取悦自己是一种高级的时尚。舒适、随性不仅是一种穿搭方式，也是一种生活态度。







京东大数据显示，Z世代无尺码内衣成交额同比增长342%。


“新舒适主义”不仅在北上广的小仙女中流行，小镇仙女同样刮起了悦已风。2021年以来，小镇仙女们无尺码内衣成交额同比增长超过5倍。






趋势三：新精致主义正流行
在家也精致，桑蚕丝家居服增长迅速


从引领时尚，到实现时尚突破，“新精致主义”的流行，体现了Z世代对时尚与生活，价值与价格的全新理解。







京东大数据显示，Z世代网购桑蚕丝家居服的成交额同比增长迅速，增速超过整体用户的4倍，引领了桑蚕丝家居服的消费风尚。


在不同的Z世代用户中，学生群体购买桑蚕丝家居服的成交额占比从2020年的14%增长到2021年的39%，消费爆发力十足。城市白领的成交额占比也略有提升。






趋势四：时尚裤装正流行
开叉西装裤爆长56倍，鲨鱼裤增长22倍


裙装甜美、裤装有型。不喜欢被定义的Z世代，重新定义了“裤风尚”。







京东大数据显示，Z世代开叉裤成交额同比增长4.7倍，其中最火的开叉西装裤成交额同比增长56倍，开叉牛仔裤成交额同比增长29倍，对身材有挑战的鲨鱼裤成交额同比增长22倍。






趋势五：无性别穿搭正流行
时尚无边界，男女同款服饰增长4.3倍


“无性别穿搭”的大风掀起,女生穿西装攻气十足，oversized也能柔美撩人，男生穿粉红上衣、印花T恤帅出不一样的味道。服饰穿搭上的性别鸿沟越来越模糊，反刻板印象、反标签化的无性别穿搭，个性十足，反差感形成时尚新突破。









京东大数据显示，2021年以来，Z世代网购男女同款服饰的成交额同比增长4.3倍。Oversized服饰成交额同比增长1.5倍，其中女性贡献了65%以上的成交额；男性也爱印花，贡献了88%花朵T恤的成交额。








趋势六：潮牌正流行
Z世代热衷潮生活，时尚潮牌消费增长230%


近几年，男士潮牌如雨后春笋般出现。明星们也纷纷推出自己的潮牌。潮牌的嘻哈风、摇滚范、特立独行的风格与特质，与Z世代向往自由、与众不同的精神追求十分贴合，虽然有的潮牌单品价格很贵却依然很受追捧。







京东大数据显示，Z世代网购时尚潮牌的成交额同比增长230%。2021年以来，STARTER成交额同比增长5.2倍，速写成交额同比增长3.8倍，时尚牛仔品牌Lee成交额同比增长8倍。






趋势七：灰色、蓝色正流行
偏爱经典灰，色相偏好蓝、黄、红


Z世代个性鲜明，在颜色选择上却倾向于平静大气、不暖不冷的灰色和蓝色，传递出豁达、随性的积极力量。京东大数据显示，Z世代选择服饰时偏爱黑白灰等经典色，灰色服饰消费占比是全站的2倍。


灰色平静大气、持久耐看；蓝色是天空和大海的颜色，黄色、红色，温暖又乐观。








趋势八：时尚防晒风正流行
男性带帽防晒COOL，小仙女偏好防晒衣


夏天来了，Z世代们追求的是防晒、时尚两不误。京东大数据显示，男性更爱戴帽子防晒。Z世代用户中，男性贡献了超6成的帽子成交额，销量最高的是棒球帽与墨镜，搭配出来时尚又帅气。







对比之下，小仙女们的防晒意识更全面，女性防晒衣消费占比持续提升。除了防晒皮肤衣，印花雪纺开衫、个性防晒棒球服、浪漫蕾丝防晒衣、慵懒风冰丝针织衫等也是小仙女们防晒又凸显时尚品味的选择。










第2部分：跨境电商
疫情，让奢侈品大牌主导的时尚趋势不再，实用消费成为新的时尚主流。及时的地域化消费数据，更能反映流行趋势！
疫情至今，实体的群聚社交活动大幅减少，奢侈品牌服饰的使用场合锐减；居家休闲及非正式穿着需求比例增加，加上疫情影响，大众的消费习惯也产生了根本的改变，时尚服饰及家居的网络消费也大幅的提升。社群的时尚流行的传播力与影响力，也逐渐超越传统掌握时尚话语权的四大时装周和各大名牌趋势报告。


本流行趋势报告(Amazon's list of the biggest 2021 fashion trends)，提供在金字塔顶端的奢侈品牌的时尚观点外，更能反映大众重实用的流行消费趋势。

资料来源：《亚马逊2021流行趋势报告》

01 实用的外观设计
Utility-Inspired Looks
疫情后，简单的实用主义抬头，耐磨的衬衫型外套设计，加上皮带的宽松背袋，成为2021最新最亮眼的标准穿着。





02 精巧细致的皱褶
Ruffle and Frilly Details
实用设计之外，表现女性的甜美元素仍然不能忽略，以皱褶及层叠的荷叶型设计，及如蕾丝具有的孔眼面料，展现疫情后迎来春天的甜美细节，浪漫而随性。









03 视觉强烈的粗体印花
Bold Prints


从动感十足的波点到粗细变化多样的条纹、和充满春天气息的蓝绿与粉红花卉的印花，即使是极简主义的爱好者，也能找出自己喜欢的印花，野性狂放到田园花卉，在疫情后的春夏，提供了令人欢愉振奋的心情。







04 合宜剪裁与穿戴
Tailored Pieces and suited up


以量身定制的设计概念提供的高级服饰，以大胆流行别致的图案、光鲜亮丽的材料、加上以亮眼的轮廓造型、男装女穿的中性休闲裤装及西装外套，穿出春天优雅的场景氛围。







05 丰富宽松的轮廓
Voluminous Silhouettes


蓬松袖子到飘逸的连衣裙，疫情中，家居宽松休闲服饰是首选，多半采用柔软的棉纺材质，在亚马逊上标价仅为20美元的高明度的黄色娃娃装，拥有数千个五星评级。


搭配荷叶边、喇叭袖，V领，及口袋，轻便简单，容易与鞋包配饰搭配，轻松外出。







06 高级的休闲穿着
Elevated Loungewear


对于慵懒随意、非正式休闲的穿着，用超乎以往的材质面料，轻柔的质地触感，让传统平价的非正式休闲服饰，能保有原适合家居社区内的穿着舒适感，能穿出更多高级感。








疫情改变了生活形态，也改变了对时尚消费的观念，网络成为流行传播与消费的重要平台，在关注时尚大牌及时尚专家的趋势意见，从亚马逊、淘宝，及社群网络的消费数据，将更能反映地域化的流行趋势。