销售额顶“一国”，海南免税市场将成为美妆品牌的掘金之地

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作者：美妆新媒体
近日，据POLA ORBIS HOLDINGS官方消息，日本化妆品企业宝丽奥蜜思控股旗下品牌POLA将于7月在海南岛开设免税店。



自海南自贸港建设的完成以及相关离岛免税购物新政的实施，各大品牌竞相布局免税市场，美妆品牌在海南岛入驻免税店早已成为一件司空见惯的事情。近三个月，日本花王、欧莱雅、法国婕珞芙、雅诗兰黛等国际品牌纷纷入驻中国免税市场，在中服三亚国际免税购物公园、三亚海旅免税城等免税店举行旗下品牌开业仪式。
一岛顶一国

日前，日经中文网刊发报道，称海南“仅免税规模就可与一个国家的化妆品市场相匹敌”，而这句话不是没有道理的。
海南省商务厅披露的数据显示，自2020年6月1日至2021年5月31日，海南自由贸易港建设总体方案发布一周年以来，全岛免税店共销售免税品455亿元，同比增长236%。免税购买人数877万人次，同比增长144%。免税购物件数4700万件，同比增长152%。其中，化妆品销售额占到了整体免税品销售额的近一半。



海南仅免税规模就可与一个国家的化妆品市场相匹敌。比如，马来西亚的市场规模约为1800亿日元（约合105亿元人民币），越南约为1600亿日元，新加坡约为1100亿日元（均为英国欧睿国际2020年的调查数据），海南的化妆品免税市场规模已超过了这些国家。
在全球免税市场因疫情陷入严重低迷的情况下，中国却在逆势增长，尤其是海南离岛免税购物，成为拉动我国消费回流和促进消费升级的强劲动力。穆迪戴维特报告杂志、毕马威、亚太旅游零售协会共同发布的《全球免税白皮书》指出，“如果海南继续保持其增长曲线，可能在短期内成为全球最大的免税市场。”



根据海南省“十四五”规划，海南离岛免税销售额力争在2021年达到600亿元人民币（约合93亿美元），在2020年的基础上增长80%以上。到2022年，销售额预计将攀升至155亿美元以上，到2025年底将达到465亿美元。
国际美妆大牌云集海南

海南离岛免税政策红利持续释放下，全球免税巨头和国际大牌都想在免税红利下分一杯羹。海南离岛免税经营主体由2家增加到6家，免税店增加到10家。国际品牌从最初的不到100个发展到650个，品种上也由香化产品“一枝独秀”，优化为首饰、手表、箱包、服装、电子产品等商品“百花齐放”。
6月28日，中国中免发布了《关于向香港联交所递交境外上市外资股（H股）上市申请并刊发申请资料的公告》。公告称中国中免正在进行H股上市相关工作，已于6月25日向联交所递交了发行上市申请。若中国中免年内在H股成功上市，中国中免将实现A股+H股两地上市。据招股书显示，2020年中国中免的年收入为525.97亿元，三亚国际免税城的收入规模为213.53亿元，约占中国中免总收入的40.6%。这意味着，海南地区成为中国中免极为重要的“掘金池”。



为充分占据了海南免税销售的核心渠道，中国中免在建的海口国际免税城预计将于2022年投入使用，建成后将取代三亚国际免税城成为全球最大的单体免税商城。同时，2021年3月份，中国中免拟投资36.9亿元用于三亚国际免税城一期2号地项目建设，打造免税商业与高端酒店为一体的旅游零售综合体项目。
疫情给各个品牌的销售以严重打击，而逆势增长的中国市场则为这些品牌带来了生存的曙光。
从资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂等化妆品巨头今年公布的数据来看，中国市场成为化妆品巨头业绩“强引擎”。资生堂集团公布的2021年第一季度财报显示，中国市场一季度贡献了38.6亿元人民币的销售额，同比增长46.8%，继续领跑其他海外地区；欧莱雅发布2021年第一季度销售数据显示，集团销售额同比增长10.2%至76亿欧元，主要得益于中国等亚洲市场的强劲表现推动，海南自贸区的需求在一定程度上推动了业绩的增长；科蒂集团2021财年第二季度报告显示，集团整体销售额下降16%，但营业利润同比增长7%。这得益于期内集团高端美妆业务在中国市场表现持续强劲。
海南正在成为国际大牌与中国消费者的新连接点，国际高端美妆品牌正以海南为入口布局中国市场，纷纷计划投资押注海南免税市场。



据悉，资生堂共在海南开设了34家免税店，计划到年底将增加5成，扩大到50家；花王4月在海南开设了在中国境内的首家化妆品免税店，包括中国其他地区在内，到2022年将增加到20家；宝丽奥蜜思控股也预定7月以后在海南开设第一家免税店；美妆企业科蒂集团（COTY）将于2021年加大力度投资在华免税渠道，在海南岛开新店。
伴随着海南自由贸易港建设的全力推进，一个个国际品牌争相落子三亚，海南免税市场正成为各大企业的“掘金”之地。