再获千万融资，押宝男士美妆的蓝系啥来头？

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作者：化妆品报

押宝男士美妆，蓝系踩中风口了吗？

文丨王钦

7月5日，男士化妆品品牌“蓝系”获得上千万元Pre A轮融资，领投方为启赋资本，嘉音资本担任本轮独家财务顾问。据悉，蓝系本轮融资将主要用于男士产品线的专项研发及品牌营销推广。



图片来自天眼查

天眼查信息显示，蓝系品牌成立于2019年，母公司为上海蓝系弈君化妆品有限公司，法定代表人为丁洁。此次已是蓝系第2次获得融资。2020年9月10日，蓝系曾获得天使轮融资1500万元，领头方为洛克资本，此轮融资主要用于品牌升级、产品打磨、渠道完善等方面。



图片来自蓝系官网

记者在蓝系天猫旗舰店看到，目前该品牌旗下拥有男士护肤、男士洗护、男士彩妆三大品类，单品价格在100元左右，其主推产品包括四合一男士洗浴乳、唇膏、面膜、BB霜、眉笔、美妆蛋等，共计30个SKU，店内最畅销产品为口腔清新喷雾、沐浴露、精华水。



截图自蓝系旗舰店
作为针对男士的护肤品牌，蓝系产品的设计颇具特色。记者在蓝系旗舰店看到，其品牌产品在设计上以灰蓝色调为主，造型上主打潮流、机械感、酷炫风格，并与B站科幻动画《灵笼》进行IP联名，打造了多款风格、造型独特的产品，如以螺钉形式打造的“灵笼联名蓝系大螺钉熬夜精华水”。



截图自蓝系旗舰店
在传统美妆品牌普遍将男士产品作为副线的背景下，专注做男士配方化妆品并具主动进行差异化打造的品牌，显得十分特别。蓝系品牌创始人丁洁层对媒体表示，面对男士护肤需求端的增长和多样化，男妆国货市场仍缺少优质供给，“蓝系的定位是填补使用场景的需求空白, 而不是‘替换’，比如容量只有100毫升的四合一洗护产品主打出差、旅游、健身等具体化场景，突出使用便捷性，这些品类也是成长出爆品的机会。”
蓝系在产品上的独特定位也与上游制造商的支持密不可分。蓝系品牌官网显示，蓝系针对中国男性肤质特点，在研发生产端与科丝美诗合作，“甄选海檀木籽油等优质成分，以国际要求严格把控产品品质”。



截图自蓝系旗舰店
渠道方面，蓝系主要销售渠道包括天猫、京东、抖音小店、快手小店、小红书等，丁洁表示团队计划在年轻群体较多的渠道持续进行内容输出，建立品牌认知。
天猫发布的《2019年颜值指数经济报告》显示，2019年男性化妆品消费同比增长89%，其中口红消费增长率达到278%。欧睿咨询数据也显示，2016年至2019年，中国男性美容市场的零售额平均年增长率为13.5%，远高于全球平均水平5.8%，“中国男士美妆市场的潜力巨大。”值得一提的是，蓝系也在官网描述了品牌愿景，“作为一个刚进入市场的男士化妆品牌，蓝系希望成为这个市场的领军者，带给这个市场全新的活力以及光明的未来。”这也凸显了这个年轻的男士护理品牌对未来的信心。
天眼查信息显示，蓝系品牌创始人丁洁是清华EMBA，拥有15年电商及流量管理经验，曾担任波司登电商总经理、乐蜂网自主品牌总经理、天喔集团电商总经理。此外，团队还有来自欧莱雅、花西子、马丁等化妆品品牌公司的成员。