丝芙兰收购英国在线美妆零售商 Feelunique

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作者：华丽志
据悉，LVMH集团旗下法国美妆巨头丝芙兰（Sephora）将收购英国在线美妆零售商 Feelunique，官方公告将在下周发布，交易价格或为1.32亿英镑。
丝芙兰于1969年在法国成立，1997年被 LVMH 集团收购，是世界上最大的实体美容零售商之一。丝芙兰在35个国家拥有2600家门店，销售品牌包括 Chanel、Gucci、Huda Beauty 和 Pat McGrath Labs 等。同时，丝芙兰也拥有自己的线上购物平台。由于英国本土个护连锁商店 Boots 的主导地位，丝芙兰长期无法进入英国市场。此外，由于英国脱欧带来的更高关税，丝芙兰不再向英国提供产品。
此次收购后，丝芙兰预期将受益于 Feelunique 的线上用户基础，以及不断增长的社交媒体粉丝。此外，今年6月，丝芙兰已与德国时尚电商平台 Zalando 签署长期战略合作伙伴关系，将于今年第四季度在德国联手建立在线美容体验网站。



关于 Feelunique

Feelunique 由 Aaron Chatterley 和 Richard Schiessl 于2005年在英国创立，是欧洲首批纯电商美容零售商之一，目前拥有约800个品牌的3.5万种产品，品类包括美容、化妆、护肤、护发、香水、仪器和保健产品等。主要竞争对手为英国美妆电商集团 The Hut Group 旗下电商网站 Lookfantastic。
Feelunique 产品销往全球120多个国家，并在法国、德国、挪威、中国、欧盟其他国家和美国等国家拥有专门的网站。据该公司网站显示，它拥有130万活跃客户，每天产品出货量超过1.8万件。其中，大部分销售额来自“Z世代”消费者和35岁以下的“千禧一代”。
今年2月，Feelunique 表示，在经历2020财年（截至2020年3月31日）500万英镑亏损后，2021财年（截至2021年3月29日）该公司的销售额有望超过1亿英镑。Feelunique 称，2021财年的业绩增长主要来自于新推出的客户奖励计划（rewards scheme）和美容套装小样服务（Beauty Kit sampling service）。通过美容套装小样服务，客户可以选择五种微型产品来定制自己的化妆包。（详见《华丽志》历史报道：英国美容电商 Feelunique 全年销售额有望突破1亿英镑，圣诞季销售额增长39%）



自今年年初以来，Feelunique 就一直在寻找潜在买家，英国时尚电商 Asos、英国美妆电商集团 The Hut Group、德国时尚电商平台 Zalando 均表现出了兴趣。
此前，2018年底，Feelunique 的所有者、私募基金 Palamon Capital Partners 已取消有关 Feelunique 的一次出售，因为竞标者出价没有达到该平台2亿英镑的估值。不久后，长期担任 Feelunique 首席执行官的 Joël Palix 退出公司，由 Sarah Miles 接任。Sarah Miles 曾在亚马逊时尚（Amazon Fashion）担任欧盟市场营销和新兴业务总监。