意大利高定品牌华伦天奴也出美妆？网友：吃相太难看

多客科技

作者：商业那点事儿
爱马仕推出的口红还在霸屏，以高定著称的意大利奢侈品牌华伦天奴Valentino也开始出美妆了。







商业那点事儿小编发现，Valentino华伦天奴美妆官方旗舰店已登录天猫，专门销售品牌下美妆产品线。这也是华伦天奴首次推出美妆线。


目前，华伦天奴美妆天猫店覆盖的产品包括口红、气垫、眼影、香水等。最贵的一款是一套彩妆礼盒，包含一枚粉饼和一支口红，售价1800元。单只口红价格为450元，气垫680元，香氛单瓶价格在700元区间。


小编对比了一下几个大牌美妆的价位发现，华伦天奴定价还真不低。


单以口红来看，香奈儿口红340元，Gucci口红的官方售价是350元，爱马仕口红售价稍高，但525元的售价也只比华伦天奴口红高出了75元。况且华伦天奴的粉饼并不单独售卖，如果想要粉饼，就不得不购买1800元的礼盒套装。





现在购买华伦天奴美妆还只能先付定金。客服表示，店内产品为原装进口，会从苏州仓库发出。


虽然上市时间还不长，但小红书上已有博主吐槽华伦天奴的1800元的高定彩妆定价高，而且还限量2000件，并需要抽签购买，“吃相难看”。










据了解，这款礼盒套装曾在6月23日至7月1日采取抽签方式兑换购买。但目前该款礼盒已经可以随意购买，但需要付定金。


有网友称，把限量款球鞋上的“套路”放在美妆产品上搞饥饿营销，结果敞开了都没人买。


虽然有众多带货博主对华伦天奴的美妆产品进行大力宣传，但评论里却好评寥寥。“好多人都说刻字机塑料感满满，同等价位还不如TF”，有网友吐槽。







奢侈品牌入局美妆如今已不新鲜。此前，Gucci口红的热门色号25号色，在淘宝官方旗舰店单月销量4000+；爱马仕淘宝官方旗舰店虽然未显示销量，但看到不断刷屏爱马仕口红广告的代购们，就知道这影响力不容忽视。


或许是看到了美妆市场的红利，华伦天奴也按耐不住了。


实际上，华伦天奴早已被注入了美妆的“基因”。2019年1月1日起，华伦天奴的香水和奢华美容产品就开始由法国美妆巨头欧莱雅集团负责开发、制造和分销。


欧莱雅集团的加入，无疑是让华伦天奴走上卖美妆道路的一大“利器”。


受疫情影响业绩的大幅度下滑，或许是华伦天奴卖出这一步的重要原因。在2020年，Valentino的销售额为8.82亿欧元，比起2019年的12.2亿欧元销售额，同比大跌28%，按固定汇率计算同比暴跌了27%。







但不论是美妆基因的注入，还是业绩下滑的隐患，终究要消费者买单，这跨界的一步才能算走稳了。

- END -

蔺雨葳/文

孔瑶瑶/编辑

图片来源：华伦天奴官方微博、天猫旗舰店