从品牌塑造底层逻辑揭秘3000年美妆行业变迁史｜HBG课程精华

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作者：HBG品牌增长研究院
国有史、方有志、家有谱，琴棋书画、衣食住行、政经军事，几乎行行有史，独缺“美妆”，溯源中国3000年美妆文化，每个朝代、每个民族都存在巨大的差异，正是因为这些差异才给一代又一代的新品牌无限的生意机会和产品创新的机会，当然也带来了无限的挑战。


在刚刚结束的美妆主题《HBG品牌公开课》中，麦青Mandy@HBG院长围绕《中国3000年美妆文化演变史&品牌变迁史》这一话题，溯源中国3000年美妆文化，从塑造品牌底层逻辑入手，探讨如何将美妆文化应用于品牌概念、 产品研发、 营销渠道等实战层面。


这里截取5个课程精华QA，供大家参考，联系可可（+V:HBG_keke）获取完整版课程视频。





问题1：美妆品牌如何挖掘品牌美学价值？


麦青Mandy@HBG院长：
1. 美妆品类的本质：双面性
2. 打造美妆品牌力的关键2阶段
3. 品牌美学价值金字塔


问题2：如何塑造品牌美学价值金字塔？


麦青Mandy@HBG院长：
首先，每个民族自有其深入骨髓的审美文化亘古难变，塑造品牌美学价值最底层逻辑就是从独特的民族文化入手，这也是国货品牌的核心突破口。


其次，塑造美学价值也需要契合当下时代审美，历朝历代的审美都是契合于社会背景的，也反映了社会风尚的变迁。审美是一个国家历史、文化的积淀，既是主观的心理表现，又受制于客观因素，不过人们的审美演变也在传承当时的理念和社会规律。


最后，需要美学价值的不断持续的渗透输出，每个品牌自有其传递品牌美学价值的输出方式


问题3：品牌心智的建立有没有什么方法论？


麦青Mandy@HBG院长：
有，品牌心智建立有2个关键，1是心智显著性，2是品牌价值。


而围绕心智显著性，必须要先设计好品牌独特性资产，并且做好持续且普及性的营销大渗透。而品牌价值则需要品牌去首先界定自己的品类价值，其次才是架构于品类价值之上的其他价值。


无论如何，都要回归到顾客大脑认知的基础科学来认识品牌心智，而非随意根据自己的经验去编造概念。顾客大脑认知在《HBG7日品牌集训课》当中我们讲了整整3节课。


总之，品牌界存在一些玄虚的概念，但我们做实业的人，还是尽量少碰玄虚的概念，多研究一些基础科学，做好简单而重复的实战。


问题4：美妆品牌行业3000年有何变迁？


麦青Mandy@HBG院长：
从殷商时代的“燕支”开始，中国已走过浩浩荡荡三千年美妆历史，也走过风风雨雨约两百年的近现代美妆品牌史。整个中国美妆史，不仅仅是审美的变革、 文化的更迭， 还有产品与品牌的进化。


从 20 多年前欧美大外资品牌垄断市场，到 2017 年开始的国货当道，国潮崛起，无论是传统民族品牌，还是新锐黑马品牌，都开始越来越重视中国传统美妆文化，甚至包括外资品牌，都在迎合整个中国市场的趋势——传统文化越来越被尊重，匠心挖掘传统文化的品牌也越来越多，中国 3000 年美妆文化的价值也越来越凸显！
问题5：如何传递品牌美学价值？


麦青Mandy@HBG院长：
每个品牌自有其传递品牌美学价值的输出方式，主要遵循以下4种基本原则：


原则1：坚持品牌独特性资产。比如品牌的名字、颜色、字体、包装形状、声音、味道、代言人、甚至广告语气和风格等等，能够帮助顾客认识和辨识清楚品牌的基本要素。


原则2：产品研发基于经典需求，同时兼顾时代潮流。时代潮流的更迭速度越来越快、媒介信息流动速度、消费者更迭与进化速度在变快，适当追求潮流，但要万变不离其宗。


原则3：营销大渗透。只有大Campaign，才能传递相对清晰的品牌美学，品牌可以借势营销大事件，加固品牌美学价值输出。

原则4：渠道大渗透。通过线上线下店铺渠道体现出一整套相对完整的品牌美学，通过渠道形象体现品牌美学。

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